中國戶外運動行業(yè)深度研究：消費者熱情帶動了資本的涌入 戶外運動發(fā)展更加多元

• 陳觀秋 2023年11月1日 來源：經(jīng)濟日報 證券日報 央視網(wǎng) 中國新聞網(wǎng) 1239 80
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2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長，多個領域已恢復至甚至超過疫情前的水平。消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游

戶外運動，是一項在自然場地舉行的一組集體項目群。戶外運動不是一種簡單的體育運動，是一種融休閑、娛樂及健身于體的集體項目群;也不同于中國傳統(tǒng)的旅游方式，而是一種把旅游、運動、文化、人際交流緊密結(jié)合起來的生活方式。

戶外產(chǎn)業(yè)包含的內(nèi)涵廣泛，狹義角度上看，戶外休閑指在自然或半自然的環(huán)境中進行的休閑活動，包括露營、野外探險、騎行、登山、滑雪、自駕越野等。廣義角度上看，戶外休閑更像是一種生活形態(tài)，兼具健身、旅游、體育、娛樂休閑等元素。

10月27日至29日，由中華全國體育總會和云南省人民政府共同主辦的2023中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會在云南省大理州舉行，大會發(fā)布的《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告(2022—2023)》顯示，2022年至2023年，冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈爆發(fā)式增長，多個領域已恢復至甚至超過疫情前的水平。據(jù)攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%。

中國戶外運動行業(yè)深度研究

一、消費者熱情帶動了資本的涌入

據(jù)統(tǒng)計，在2023年的中秋國慶假期，沖浪/潛水設備銷量同比增長87%，戶外跑步服銷量同比增長153%，防曬衣銷量同比增長75%，顯示出巨大的市場潛力和發(fā)展前景。

消費者的熱情也直接帶動了資本的涌入。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年戶外領域產(chǎn)生至少20起投融資事件，被投戶外公司的業(yè)務領域包括戶外裝備、戶外服飾、休閑旅游等。

“2022年度戶外運動參與群體中，‘90后’占比達到36.1%，成為最大消費群體，‘80后’占比32.5%。同時，傳統(tǒng)意義上男性主導戶外運動的格局正在被打破，女性參與度熱情高漲，2022年度女性參與者占比為59.9%，男性占比為40.1%?！眹殷w育總局體育經(jīng)濟司司長楊雪鶇介紹。

二、戶外運動發(fā)展更加多元

大眾化、全齡化、輕量化的特點，使得戶外運動發(fā)展更加多元。無論是露營、滑雪、徒步、槳板、登山、攀巖、騎行等傳統(tǒng)項目，還是飛盤、陸沖、匹克球、city walk等年輕群體追逐的“新城市運動”潮流代表，多樣的戶外運動從小眾逐步“出圈”過程中，賽事打造至關重要。

在市場規(guī)模與消費者群體的雙重刺激下，戶外運動產(chǎn)業(yè)迎來了進一步發(fā)展的良機。在資本與大眾成為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展基石后，其產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)在不經(jīng)意間迎來逐漸完善的發(fā)展階段。當下，中國戶外運動產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了從產(chǎn)品制造到銷售渠道，再到專業(yè)賽事組織的完整產(chǎn)業(yè)鏈。

青海省體育局副局長楊海寧介紹，2002年首屆環(huán)湖賽事舉辦后，20年來青海不斷策劃延伸發(fā)展，還舉辦環(huán)青海湖大學生公路自行車賽、環(huán)青海湖殘疾人公路自行車賽、環(huán)湖賽線上賽，不斷將這一賽事打造成有國際影響、世界水平、中國特色的戶外運動賽事，取得了推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護、城市宣傳的綜合效益。

楊雪鶇表示，戶外運動產(chǎn)業(yè)鏈長、輻射面廣，能直接拉動裝備研發(fā)制造、旅游康養(yǎng)、教育培訓等多行業(yè)的消費增長。中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會統(tǒng)計，2022年，中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模1971億元，預計2025年將增至2400億元。據(jù)中國聯(lián)通數(shù)據(jù)，61個國家體育旅游示范基地，今年上半年游客規(guī)模幾乎達到去年全年規(guī)模，平均每個基地接待游客達50萬人次。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告》分析：

戶外運動的活躍也帶來相關企業(yè)數(shù)量明顯增加。截至今年一季度末，全國戶外運動相關企業(yè)達20.4萬家，與2021年底相比，增長超過20%。

三、戶外運動利好產(chǎn)業(yè)政策持續(xù)釋放

近日，國家發(fā)展改革委會同國家體育總局、自然資源部、水利部、國家林草局等部門印發(fā)的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023—2025年)》提出，到2025年，戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3萬億元。多部門將合力建設更加齊全實用的設施，構(gòu)建更高水平的戶外運動公共服務體系，力爭實現(xiàn)行業(yè)的規(guī)?；鲩L和高質(zhì)量發(fā)展，努力把戶外運動打造成為全民健身的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。《行動方案》)在加強資金支持方面特別提出，鼓勵金融機構(gòu)在市場化法制化原則下積極支持戶外運動企業(yè)發(fā)展，支持符合條件的戶外運動企業(yè)上市融資。

國家發(fā)展改革委社會發(fā)展司司長劉明在10月24日召開的新聞發(fā)布會上表示，去年11月份，國家發(fā)展改革委、國家體育總局等八部門出臺《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》，開啟了我國戶外運動產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的新征程。相比于宏觀的規(guī)劃，《行動方案》更加“接地氣”，更加有可操作性，統(tǒng)籌推進戶外運動設施建設、服務提升與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

戶外運動行業(yè)報告在總結(jié)中國戶外運動行業(yè)發(fā)展歷程的基礎上，結(jié)合新時期的各方面因素，對中國戶外運動行業(yè)的發(fā)展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。報告資料詳實，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為戶外運動企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機，能準確及時的針對自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營策略。

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  2023-2028年中國戶外運動行業(yè)深度研究咨詢報告

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