二次元服裝消費(fèi)人群調(diào)研 二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

• 陳觀秋 2023年11月24日 來源：上游新聞 百度 1000 63
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二次元服裝主要的消費(fèi)者是二次元消費(fèi)用戶，同時(shí)其購(gòu)買二次元服裝意愿逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群，50%左右的消費(fèi)者是95后。

當(dāng)前，提到二次元讓認(rèn)想到的必然是與動(dòng)畫、漫畫等卡通形象相關(guān)的內(nèi)容。早期二次元泛指由動(dòng)畫、漫畫內(nèi)容組成的二元世界，后續(xù)由動(dòng)畫、漫畫、游戲故事組成的虛擬世界被動(dòng)漫愛好者稱之為二次元世界，簡(jiǎn)稱二次元。

二次元概念在近兩三年開始進(jìn)入大眾視野，逐漸在成為流行文化，成為多形態(tài)的大眾消費(fèi)。因此，二次元經(jīng)濟(jì)也可以看做是二次元文化的消費(fèi)形態(tài)。

當(dāng)前二次元經(jīng)濟(jì)主要以銷售實(shí)體的產(chǎn)品為主，包括書籍、影音制品、周邊產(chǎn)品等。其中，周邊產(chǎn)品的比重及銷量正在逐漸提升。

二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，90 年代以來，以國(guó)內(nèi)引進(jìn)大量海外動(dòng)漫為起點(diǎn)，我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)開始萌發(fā)，知名動(dòng)漫作品影響了一代又一代人。

從進(jìn)入中國(guó)開始，二次元產(chǎn)業(yè)經(jīng)過萌芽期、成長(zhǎng)期、發(fā)展期以及加速期共計(jì)四個(gè)發(fā)展階段，我國(guó)已經(jīng)形成一條從原創(chuàng)動(dòng)漫 IP 內(nèi)容出發(fā)到變現(xiàn)的動(dòng)漫 IP 產(chǎn)業(yè)鏈。

隨著動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，二次元服裝消費(fèi)也進(jìn)入了日常生活。

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來滿足動(dòng)漫愛好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛或者是收藏紀(jì)念。

二次元服裝行業(yè)市場(chǎng)分析

根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場(chǎng)，泛二次元IP的國(guó)風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場(chǎng)。

2015年，國(guó)內(nèi)最早的JK制服店鋪誕生，不少店家從山寨日制JK制服起家，積累初期消費(fèi)群體之后，轉(zhuǎn)型做國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)JK制服，并帶起了延續(xù)至今的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)熱潮，這就是JK制服的“漢化”。

漢化后，國(guó)產(chǎn)的JK制服格裙基本都由畫手原創(chuàng)設(shè)計(jì)，商家會(huì)為特定的花紋取一個(gè)具有特色的名字，比如檸檬海鹽、少女心事、浮生六記等，均代表不同的格裙。

JK制服原本是ACGN亞文化中的一種文化符號(hào)，消費(fèi)者購(gòu)買它更多是為了二次元的興趣愛好而買單，但隨著JK制服被越來越多的人接受，其消費(fèi)主體不再僅僅是二次元用戶，更多圈外用戶開始將JK制服當(dāng)成一種穿衣風(fēng)格。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

2020年，中國(guó)二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開拓一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。

如今，二次元服裝的銷售主要還是集中在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)。值得一提的是，線下渠道是二次元服裝銷售的必要渠道，消費(fèi)者通過試穿體驗(yàn)，提高了購(gòu)買意愿，進(jìn)而提高了銷量，同時(shí)建立二次元服裝品牌的知名度。

原本的“三坑”服裝依托于電子商務(wù)平臺(tái)，由上游的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)服飾，然后通過一些線上店鋪進(jìn)行銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈較為松散和原始。但是隨著一些“三坑”服裝品牌受到資本的青睞，一批“三坑”服裝品牌獲得投資，繼而出現(xiàn)一系列頭部的服裝品牌，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈走向成熟。

目前，“三坑”服飾行業(yè)，正在因?yàn)槠放品结绕?，而加速產(chǎn)業(yè)化。這些崛起的品牌方包括十二光年、貓星系等等，他們一方面綁定上游設(shè)計(jì)師，另外一方面集合其他小型品牌服飾，通過統(tǒng)一的線上線下渠道進(jìn)行售賣。

二次元服裝消費(fèi)人群調(diào)研

二次元服裝主要的消費(fèi)者是二次元消費(fèi)用戶，同時(shí)其購(gòu)買二次元服裝意愿逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群，50%左右的消費(fèi)者是95后。

報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多二次元服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

  二次元服裝研究報(bào)告對(duì)行業(yè)研究的內(nèi)容和方法進(jìn)行全面的闡述和論證，對(duì)研究過程中所獲取的資料進(jìn)行全面系統(tǒng)的整理和分析，通過圖表、統(tǒng)計(jì)結(jié)果及文獻(xiàn)資料，或以縱向的發(fā)展過程，或橫向類別分析提出...

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