家紡行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析：家紡行業(yè)是以專賣店為主要營銷模式

• 黃文玉 2023年11月24日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 中國海關(guān) 981 62
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家紡包括窗簾、布藝、靠墊、床品、地毯、浴巾、廚房紡織品、床笠、床罩、蚊帳、涼席、被子、毛毯、抱枕等。家用紡織品與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。

隨著近年來家居業(yè)“重裝飾，輕裝修”的潮流，家用紡織品越來越由實用性的作用提升到裝飾性的作用，家紡行業(yè)被前所未有的“激活”了。中國家紡行業(yè)的主要特點是出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群，家紡行業(yè)共有以床品、布藝、繡品、毛巾、植絨、毯類等為特色產(chǎn)品的15個產(chǎn)業(yè)集群。

家用紡織品又叫裝飾用紡織品，與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。它就從傳統(tǒng)的滿足鋪鋪蓋蓋、遮遮掩掩、洗洗涮涮的日常生活需求一路走過來，如今的家紡行業(yè)已經(jīng)具備了時尚、個性、保健等多功能的消費風(fēng)格，家用紡織品這個紡織行業(yè)在家居裝飾和空間裝飾正逐漸成為市場新寵。

家紡包括窗簾、布藝、靠墊、床品、地毯、浴巾、廚房紡織品、床笠、床罩、蚊帳、涼席、被子、毛毯、抱枕等。家用紡織品與服裝用紡織品、產(chǎn)業(yè)用紡織品共同構(gòu)成紡織業(yè)的三分天下。作為紡織品中重要的一個類別，家用紡織產(chǎn)品在居室裝飾配套中被稱為“軟裝飾”，它在營造環(huán)境中有著決定性的作用。

裝飾用紡織品顧名思義，是以裝飾為主要目的的。因此，能充分實現(xiàn)裝飾目的是對這類紡織品的最基本要求，裝飾用紡織品的裝飾性主要是通過織物的色彩、圖案、款式、風(fēng)格、質(zhì)感等來體現(xiàn)的。同時，要十分注意同周圍環(huán)境的協(xié)調(diào)、同裝飾對象的協(xié)調(diào)。裝飾用紡織品同藝術(shù)品不一樣，它們是實用紡織品。雖然好的裝飾用紡織品或好的裝飾設(shè)計布置能給人以藝術(shù)享受，但它們必須滿足實用的要求。其中包括，方便使用(包括便于施工)，盡量耐用，符合消費者對舒適性方面的要求。不僅對家用裝飾紡織品，而且對人群聚集的賓館、酒店、車船、飛機(jī)等場合使用的裝飾紡織品必須阻燃，有的還應(yīng)該防靜電、防有害化學(xué)物質(zhì)對人體的傷害等，確保安全可靠。

家紡行業(yè)市場現(xiàn)狀及競爭格局分析

目前，中國家紡企業(yè)正在拓展家紡設(shè)計思路，設(shè)計出既有時尚性又具中國特色的家用紡織品，樹立獨特的品牌文化，走出家紡行業(yè)目前主要依靠婚姻和喬遷兩個狹窄市場的局面，挖掘消費者的潛在需求出發(fā)，尋求新的細(xì)分市場，如功能性家紡、男性家紡、時裝化家紡等，推動中國家用紡織品行業(yè)更快向前發(fā)展。

家紡產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景光明。首先，以居民住房、賓館飯店、旅游交通、醫(yī)療衛(wèi)生等為代表的投資型和公共服務(wù)型消費熱點，都將成為促進(jìn)中國家紡市場不斷擴(kuò)大的因素，奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)和上海世博會也為家紡行業(yè)發(fā)展提供了新的契機(jī)。其次，中國人生活質(zhì)量的提高對家紡產(chǎn)品的需求不斷擴(kuò)大。

數(shù)據(jù)顯示，2022年中國家用紡織品行業(yè)市場規(guī)模為2598億元，產(chǎn)值約為4032.23億元。從中國家用紡織品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，主要由床上家紡產(chǎn)品、沐浴紡織用品、客廳紡織用品、廚房及餐廳用品、其他家紡產(chǎn)品等組成，其中床上家紡產(chǎn)品占比最重，占比為56.24%。從中國家用紡織品行業(yè)市場結(jié)構(gòu)來看，主要由床上家紡產(chǎn)品、沐浴紡織用品、客廳紡織用品、廚房及餐廳用品、其他家紡產(chǎn)品等組成，其中床上家紡產(chǎn)品占比最重，占比為56.24%，家紡行業(yè)產(chǎn)品種類眾多，各種產(chǎn)品計價方式具有較大的差異。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國家紡行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

2023年以來，國內(nèi)市場的整體活力仍然需要恢復(fù)。根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)測算，全國規(guī)模以上企業(yè)的上半年內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降了1.79%。協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的14個產(chǎn)業(yè)集群和240多家樣本企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值同比分別微增了1.02%和3.54%。從行業(yè)來看，床上用品企業(yè)的內(nèi)銷下滑較為明顯，規(guī)模以上企業(yè)的內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降了4.17%。協(xié)會跟蹤統(tǒng)計的116家床上用品企業(yè)也呈現(xiàn)出同樣的趨勢，內(nèi)銷產(chǎn)值同比下降了1.72%。

家紡行業(yè)是以專賣店為主要營銷模式，企業(yè)能否突圍金融危機(jī)在轉(zhuǎn)型時期安全度過，很大程度上取決于管理，進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然要求。 紡織行業(yè)正處在轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，受國際金融危機(jī)影響，部分企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營難度加大。進(jìn)一步加強(qiáng)企業(yè)管理，是貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀，加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的必然要求，是促進(jìn)企業(yè)降本增效，提高產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)競爭力的重要舉措，是促進(jìn)紡織工業(yè)調(diào)整和振興，有效應(yīng)對國際金融危機(jī)的有效措施。

2023年上半年，國際形勢變化多端，全球貨物貿(mào)易增長低于預(yù)期。消費動力不足，市場活力有待進(jìn)一步開發(fā)。我國家用紡織品行業(yè)內(nèi)外貿(mào)整體受到一定的壓力，增長勢頭放緩?？傮w運(yùn)行方面，根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，2023年上半年我國家用紡織品規(guī)模以上企業(yè)的營業(yè)收入同比下降了4.12%，利潤總額同比增長了3.86%。利潤率為3.84%，比2022年同期略有增長0.3個百分點。行業(yè)內(nèi)銷相對穩(wěn)定，規(guī)模以上企業(yè)內(nèi)銷同比略降1.79%。出口下降明顯，降幅為5.62%。整體上，行業(yè)的運(yùn)行壓力有所增加，企業(yè)訂單減少，訂單主要以小單快速反應(yīng)為主，長期大單明顯不足。

家紡行業(yè)進(jìn)出口市場分析

根據(jù)我國海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年我國出口家用紡織品達(dá)212.82億美元，同比下降了5.62%。面對外需疲軟和復(fù)雜的貿(mào)易環(huán)境等嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，我國家紡行業(yè)的外貿(mào)持續(xù)承壓，出口逐漸下降。從單月出口數(shù)據(jù)來看，年初的降幅顯著，經(jīng)歷了3月和4月的短暫回升后，5月又急劇下降，6月的降幅進(jìn)一步加大。然而，與往年上半年的出口水平相比，2023年我國家用紡織品出口額仍保持較高水平，較2019年同期增長了16.59%。。

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  2023-2028年中國家紡行業(yè)競爭分析及發(fā)展前景預(yù)測報告

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