2023年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告

• 陳觀秋 2023年11月26日 來源：中研普華報告 百度 1459 97
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通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

旅游業(yè)是拉動消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。冰雪旅游屬于生態(tài)旅游范疇，是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動形式的總稱，是一項極具參與性、體驗性和刺激性的旅游產(chǎn)品。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè)，具有觀光性、休閑性、體驗性等特點。

中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究

2022年年初，北京冬奧會成功舉辦，讓“三億人參與冰雪運動”的目標成為現(xiàn)實，很多人會在冬奧會的宣傳普及下，嘗試并喜愛上這些冬季項目，冬奧會的發(fā)展對冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生明顯催化作用，加速驅(qū)動國內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)。

2022年2月，文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、國家體育總局印發(fā)《冰雪旅游發(fā)展行動計劃(2021—2023年)》，提出“到2023年，推動冰雪旅游形成較為合理的空間布局和較為均衡的產(chǎn)業(yè)結構，助力2022北京冬奧會和實現(xiàn)‘帶動三億人參與冰雪運動’目標?！薄秷蟾妗凤@示，2015年北京成功申辦冬奧會以來，全國居民參與過冰雪運動的人數(shù)為3.46億人，冰雪運動參與率為24.56%?！叭齼|人”目標的提前完成，得益于國家優(yōu)秀的頂層設計。

冰雪運動、旅游消費增長的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運動”拉動的不僅僅是冰雪經(jīng)濟，更是催生了與冰雪經(jīng)濟相關的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動能，向“熱經(jīng)濟”演變。

通過冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場地建設、冰雪場地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場地運營及管理、冰雪賽事服務、大眾冰雪運動及培訓、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營銷渠道，最后到達參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動的消費者。

近年來，《“帶動三億人參與冰雪運動”實施綱要(2018—2022年)》《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》《體育強國建設綱要》《關于以2022年北京冬奧會為契機大力發(fā)展冰雪運動的意見》等政策意見相繼出臺，強化頂層設計，指引發(fā)展方向。

我們的報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當?shù)臅r間和地點獲得領先優(yōu)勢。

我國各省市也積極響應國家政策規(guī)劃,對各省市冰雪旅游行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃,支持當?shù)乇┞糜涡袠I(yè)穩(wěn)定發(fā)展，比如四川省發(fā)布的《四川省“十四五”文化發(fā)展和改革規(guī)劃》提出豐富度假產(chǎn)品業(yè)態(tài)，特色產(chǎn)品體系，創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、紅色旅游、度假旅游、生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游、研學旅游、冰雪旅游、工業(yè)旅游、音樂旅游、體育旅游、低空旅游等專項特色文旅產(chǎn)品。

冰雪旅游投資正逢其時，萬億市場商機在集聚。與瑞士、瑞典、奧地利等西方冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游業(yè)的初級發(fā)展階段。2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次，市場滲透率不到1%。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率和14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。

中國企業(yè)長期為進口品牌做代工生產(chǎn)，促使國內(nèi)滑雪裝備生產(chǎn)的自主創(chuàng)新型產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢。僅有部分國產(chǎn)單品如滑雪眼鏡、滑雪手套、滑雪護膝等得以切入我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)熱銷市場，但并未形成完整的消費產(chǎn)業(yè)鏈，對于滑雪板、滑雪頭盔、滑雪鞋子等的產(chǎn)品開發(fā)和銷售上仍然具有一定的欠缺，絕大多數(shù)市場份額仍然被國外品牌所占領。

工業(yè)和信息化部相關負責人表示，我國冰雪裝備產(chǎn)業(yè)現(xiàn)階段存在研發(fā)攻堅難度大、供給能力不足、品種不夠豐富、標準體系尚不健全等問題。但另一方面，作為今后亞洲乃至全世界最具消費潛力的冰雪市場之一，本土冰雪裝備器材生產(chǎn)商可以深耕市場，找出空白點，以更符合中國市場需求的產(chǎn)品，實現(xiàn)差異化競爭。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》分析：

從需求端來看，隨著消費活力逐漸恢復，冰雪旅游市場消費潛力正持續(xù)釋放。同時，群眾對個性化、差異化、高質(zhì)量的冰雪旅游產(chǎn)品消費需求更為迫切。

從供給端來看，冰雪旅游產(chǎn)品提供者，要從消費者需求出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務，從“有沒有”向“好不好”加速轉(zhuǎn)變，保持市場競爭力。

經(jīng)相關數(shù)據(jù)測算，預計2023年，中國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達到8900億元，2025年將達到1萬億元，預計占中國體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的五分之一。

冰雪旅游行業(yè)報告對中國冰雪旅游行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展狀況、市場供需形勢、進出口貿(mào)易等進行了分析，并重點分析了中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展狀況和特點，以及中國冰雪旅游行業(yè)將面臨的挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展策略等。報告還對國際冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢作了詳細分析，并對冰雪旅游行業(yè)進行了趨向研判。

想要了解更多冰雪旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國冰雪旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢與前景展望研究報告》。

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