美容行業(yè)分析：美容美體開店率創(chuàng)五年新高 美團(tuán)美容美體1-8月交易規(guī)模增近兩倍

• 黃文玉 2023年11月30日 來源：互聯(lián)網(wǎng) e公司 1198 77
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美容養(yǎng)生，是一種美容與養(yǎng)生相互結(jié)合的個(gè)人或個(gè)體綜合美容方式。它建立在人類追求健美的自然本能和社會(huì)需求基礎(chǔ)上，是人類健美生活方式深化發(fā)展和全面提升的必然結(jié)果。

從2023年11月29日舉辦的美團(tuán)麗人年度峰會(huì)獲悉，2023年美容美體實(shí)體門店的開店率創(chuàng)五年來新高，美團(tuán)上1-8月交易規(guī)模較2019年增長(zhǎng)194%。美團(tuán)麗人行業(yè)日均直播場(chǎng)次近2000場(chǎng)，直播訂單的核銷率超過80%。男性消費(fèi)力持續(xù)崛起，美團(tuán)平臺(tái)“美麗經(jīng)濟(jì)”男性消費(fèi)者比例連續(xù)三年走高，尤其今年男士理發(fā)館門店暴增。

美容一詞可以從兩個(gè)角度來理解。首選是“容”這個(gè)字，其次是“美”?！叭荨卑?、儀態(tài)、和修飾三層意思?！懊馈眲t具有形容詞和動(dòng)詞的兩層含義。形容詞表明的是美容的結(jié)果和目的是美麗的好看的;動(dòng)詞則表明的是美容的過程，即美化和改變的意思。美容養(yǎng)生，是一種美容與養(yǎng)生相互結(jié)合的個(gè)人或個(gè)體綜合美容方式。它建立在人類追求健美的自然本能和社會(huì)需求基礎(chǔ)上，是人類健美生活方式深化發(fā)展和全面提升的必然結(jié)果。

美容產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力主要在于：首先，中國(guó)近幾年來居民的需求結(jié)構(gòu)升級(jí)、社會(huì)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整以及農(nóng)村城市化和城市社區(qū)化為中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)的興起創(chuàng)造了大好機(jī)遇。其次，中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)、高速增長(zhǎng)是中國(guó)美容經(jīng)濟(jì)興起的根本原因，城鄉(xiāng)居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)使美容消費(fèi)支出的擴(kuò)大由可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)(10年間增長(zhǎng)150%以上)，而中國(guó)居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變遷直接促進(jìn)了美容經(jīng)濟(jì)的興起，國(guó)民健康意識(shí)和生活質(zhì)量意識(shí)的提升更成為美容經(jīng)濟(jì)興起的重要誘因。

美容行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

美容起源于人類的祖先。自從有了人類，就有了美容。美容即是美化人們的容貌。隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的提升，美容從內(nèi)容到形式上都有著不斷的變化和提升。根據(jù)美容內(nèi)涵的不同，現(xiàn)代美容可分為生活美容和醫(yī)學(xué)美容兩大部分。

隨著中國(guó)人民生活水平提升，消費(fèi)主體逐漸轉(zhuǎn)移，美容行業(yè)消費(fèi)者觀念逐漸轉(zhuǎn)變，對(duì)醫(yī)療美容接受度提高，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。2021年，中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2274億元，同比增長(zhǎng)15.1%。醫(yī)療美容可分為手術(shù)類醫(yī)療美容和非手術(shù)類醫(yī)療美容。至2021年，中國(guó)化妝品零售總額達(dá)4026億元，護(hù)膚品市場(chǎng)規(guī)模經(jīng)估算也達(dá)1751億元，自2015年的復(fù)合增速分別為10.13%、9.54%。其他家用美容產(chǎn)品，如各種家用美容儀等，市場(chǎng)銷售情況近年來也直線上升。

目前美容院的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)達(dá)到了白熱化的程度，人力資源的供求不足，一些小店、沒有品牌的店確實(shí)比較難生存，它缺乏的是教育體系、品牌影響力、系統(tǒng)的產(chǎn)品和客戶服務(wù)，而這些都是需要專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和人才來完善的。品牌店卻在這些方面做足了準(zhǔn)備，可能發(fā)展成為領(lǐng)導(dǎo)局面的角色。當(dāng)然，經(jīng)營(yíng)困難的小店做品牌店的加盟連鎖是可行的。這種方式不是要讓原有的經(jīng)營(yíng)者出局，而是讓他們占有一定股份，由公司來經(jīng)營(yíng)，共同受益。這種方式可以讓大家達(dá)到雙贏的目的，是長(zhǎng)久之計(jì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

大型美容院的擴(kuò)張將成為現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)的一種潮流，強(qiáng)者更強(qiáng)與弱者越弱的兩極分化，將給美容行業(yè)帶來機(jī)遇與挑戰(zhàn)的并存時(shí)代。首先，未來美容市場(chǎng)會(huì)趨向規(guī)范化。醫(yī)療美容和生活美容的界限會(huì)越來越清晰，消費(fèi)者也會(huì)更加理性。其次是品牌化。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以后，一些中小品牌的美容院可能會(huì)退出市場(chǎng)，經(jīng)過市場(chǎng)的重新組合形成新的格局。再次是專業(yè)化。消費(fèi)者需求越來越深入以后，很多專業(yè)線廠家會(huì)把項(xiàng)目精細(xì)化，這種情況下會(huì)出現(xiàn)一些空白市場(chǎng)，這對(duì)中小美容企業(yè)是有很大益處的。另外還有規(guī)?；蔚曜龃?，小店趨向連鎖都是發(fā)展趨勢(shì)，以促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。最后是綜合化。醫(yī)療美容、生活美容結(jié)合起來，變成一個(gè)女性超級(jí)會(huì)所，這種模式是未來發(fā)展很好的趨勢(shì)。

隨著中國(guó)人民美容理念逐漸完善，對(duì)線下美容機(jī)構(gòu)服務(wù)要求更高，因此目前行業(yè)內(nèi)客戶信賴度高、客源廣的美容院基本都是連鎖品牌機(jī)構(gòu)，如克麗緹娜、思妍麗、美麗田園、自然美、詩麗堂等，這些美容院已形成品牌效應(yīng)，成為美容消費(fèi)者首選的線下美容院機(jī)構(gòu)。

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們的生活水平也是在一高在高，可以說基本上在發(fā)達(dá)的城市里面，人們的消費(fèi)水平能力還有非常高的，而且人們對(duì)生活的要求也越來越高，美容院于是也是為了人們的常去的消費(fèi)場(chǎng)所了。所以很受女性朋友們的歡迎，特別是對(duì)自己皮膚感覺不滿意的，臉上有皺紋和暗黃的或者是痘痘比較多的女性朋友們，都可以能過在美容院來改善自己的皮膚情況。

2023年1-8月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為725493噸，相比2022年同期增長(zhǎng)了34246噸，同比增長(zhǎng)5.2%;出口金額為435730.3萬美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了57004.4萬美元，同比增長(zhǎng)18.4%。2023年8月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為112607噸;出口金額為68267.6萬美元。2023年1-8月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.6萬美元/噸，2022年1-8月美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.55萬美元/噸。2023年8月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口均價(jià)為0.61萬美元/噸。2023年8月中國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品出口數(shù)量為112607噸，相比2022年同期增長(zhǎng)了9775噸，同比增長(zhǎng)10.2%;出口金額為68267.6萬美元，相比2022年同期增長(zhǎng)了6689萬美元，同比增長(zhǎng)13.2%;出口均價(jià)為0.61萬美元/噸。

美容行業(yè)未來發(fā)展前景展望

當(dāng)前的醫(yī)療整形美容行業(yè)存在服務(wù)資源分布不均、機(jī)構(gòu)良莠不齊、存在不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)、醫(yī)療事故頻發(fā)等問題。衛(wèi)生部門對(duì)醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展的支持力度不大，在“個(gè)別地方監(jiān)管工作薄弱”，也是造成醫(yī)療整形美容行業(yè)混亂的原因。醫(yī)療整形美容行業(yè)存在的問題已引起政府有關(guān)部門的高度重視，《醫(yī)療整形美容行業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》即將出臺(tái)。已有越來越多的美容專業(yè)機(jī)構(gòu)通過連鎖加盟形式，逐步擴(kuò)散輻射面積搶占市場(chǎng)，行業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)初步呈現(xiàn)。從經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目方面看，傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)美容醫(yī)院?jiǎn)我坏姆?wù)已越來越無法滿足市場(chǎng)需求，醫(yī)學(xué)美容與生活美容綜合經(jīng)營(yíng)，是中國(guó)美容產(chǎn)業(yè)未來5年的發(fā)展趨勢(shì)及走向。

據(jù)行業(yè)協(xié)會(huì)王者之風(fēng)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)每年約3000億元，美容經(jīng)濟(jì)平均以每年15%的速度遞增，遞長(zhǎng)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了GDP的增長(zhǎng)率。高額利潤(rùn)、龐大市場(chǎng)和每年都有難以計(jì)數(shù)的美容新產(chǎn)品、高科技護(hù)理儀器、高科技瘦身設(shè)備等問世，為美容行業(yè)帶來了巨大的商機(jī)。

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  2024-2029年中國(guó)美容行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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