網(wǎng)絡(luò)直播市場分析:2024中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)遠景分析

• 劉明月 2023年11月30日 來源：中研研究院 651 37
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網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)直播市場投資趨勢怎么樣?中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)前景及現(xiàn)狀如何?未來網(wǎng)絡(luò)直播市場投資趨勢怎么樣?中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。直播市場規(guī)模達150 億元，預(yù)計直播市場規(guī)模將達到 600 億。其中移動直播將快速發(fā)展，預(yù)計將從26 億上漲達295 億，占直播市場總規(guī)模的近 50%。

預(yù)測到2026年，我國直播行業(yè)相關(guān)企業(yè)數(shù)量將達到7萬家。未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術(shù)使得網(wǎng)絡(luò)直播平臺能夠分析和預(yù)測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務(wù)，從而增加用戶黏性。先進的技術(shù)也可以提高主播與用戶之間的通信質(zhì)量，如內(nèi)容發(fā)布網(wǎng)絡(luò)及點對點直播技術(shù)。

中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示

直播的發(fā)展一直是與互聯(lián)網(wǎng)同步，最初萌芽期PC秀場直播階段，主要是用于社會關(guān)系聯(lián)絡(luò)，以YY，9158，六房間為代表;初始期游戲直播和移動直播階段，由于英雄聯(lián)盟、dota等多人同時在線競技、策略游戲的發(fā)展，產(chǎn)生了社交需求，促生游戲網(wǎng)絡(luò)直播平臺;

以斗魚、虎牙、相貌為代表，移動直播是基于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和游戲直播的衍生，發(fā)展出來的表演娛樂性直播平臺，以映客、花椒、來瘋、奇秀為代表;

發(fā)展期“直播+”階段，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)結(jié)合發(fā)展，形成互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，形成場景直播如醫(yī)療、教育、財經(jīng)、農(nóng)業(yè)等，以瘋狂老師為代表。后期發(fā)展，預(yù)測會與VR行業(yè)相結(jié)合，形成全場景融合直播，不過目前VR技術(shù)尚不成熟。

直播、短視頻行業(yè)直接或間接帶動就業(yè)機會超1億個，成為青年群體的擇業(yè)新選擇。主要直播、短視頻企業(yè)吸引求職者數(shù)量約50萬人。用戶方面，直播用戶整體增速放緩，短視頻全民化特征進一步凸顯。我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達7.51億，同比增長6.7%，占整體網(wǎng)民的70.3%;短視頻用戶規(guī)模為10.12億，同比增長8.3%，占整體網(wǎng)民的94.8%。

網(wǎng)絡(luò)直播市場分析:2024中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)遠景分析

直播是一種實時性、互動性顯著的互聯(lián)網(wǎng)傳播內(nèi)容的形式。不同于傳統(tǒng)的文字、圖片、視頻等傳播形式，直播緊密的將用戶與直播內(nèi)容交互在一起，用戶本身也是內(nèi)容生產(chǎn)的一份子。按照時間歷程，直播可大致分為三類，傳統(tǒng)秀場直播、游戲直播和泛娛樂直播。

秀場直播：興起于PC端，以美女直播為核心，早期的表現(xiàn)內(nèi)容主要是唱歌、跳舞;

游戲直播：興起于PC端，主要表現(xiàn)形式為觀看主播玩游戲或觀看主播實時解說游戲賽事;

泛娛樂直播：立足于移動端，為娛樂產(chǎn)業(yè)相關(guān)直播，包括全民移動直播和垂直領(lǐng)域直領(lǐng)域直播(電商、體育、綜藝和財經(jīng)等)。

一、中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場總銷售收入分析

直播平臺市場規(guī)模約為 150億元，保守估計可能會達到 400 億元，年復(fù)合增長率 35%,其中秀場占 53%,游戲占 19%,全平臺廣告占14%,電商占 14%。若直播+全行業(yè)的設(shè)想能實現(xiàn)的話，市場潛力大。

二、不同規(guī)模網(wǎng)絡(luò)直播企業(yè)總銷售收入分析

YY母公司歡聚時代(Nasdaq：YY)發(fā)布了財年第四季度及全年財報——Q4凈營收為人民幣24.842億，凈營收為人民幣82.041億元。1年營收82億，同比增長39.1%，這是行業(yè)巨頭給出的成績單。在直播行業(yè)競爭異常激烈的2016年，歡聚時代依舊屹立在行業(yè)第一梯隊。

天鴿互動公布第四季度綜合業(yè)績及全年綜合業(yè)績。財報顯示，集團總收入8.342億元人民幣，較2015年6.775億元同比增長23.1%。其中來自在線娛樂服務(wù)收入較去年的5.907億元增長28.5%至7.593億元。天鴿互動的整體思路為移動端轉(zhuǎn)型、業(yè)務(wù)多元化。相繼推出了喵播、水晶直播、歡樂直播、瘋播、9158直播等移動APP，并在手游、金融科技、國際發(fā)展方面有所布局。

宋城演藝發(fā)布財報顯示：宋城演藝實現(xiàn)營收26.44億元，同比增長56.05%;歸屬于上市公司股東的凈利潤9.02億元，同比增長43.10%?；ヂ?lián)網(wǎng)演藝主要是六間房從事的互聯(lián)網(wǎng)演藝業(yè)務(wù)，承諾業(yè)績?yōu)?.75億。

三、不同網(wǎng)絡(luò)直播細分市場領(lǐng)域企業(yè)總銷售收入比較

娛樂秀場直播：

娛樂秀場直播市場規(guī)模約為74.6億元，2016年達到100億元，增速34%。根據(jù)YY年報披露，2015年，YY付費用戶數(shù)約為720萬，ARPU為783元。我們假設(shè)2015年秀場直播ARPU約為700元，直播付費用戶約為1100萬。假設(shè)到2020年，付費用戶數(shù)將超過2300萬。ARPU約為930元，2020年，秀場直播市場規(guī)模將達到212億元。

游戲直播：

游戲直播市場規(guī)模包括電競直播以及其他游戲直播的收入規(guī)模。按照易觀數(shù)據(jù)，游戲直播總市場規(guī)模約為11.7億元。觀看電競直播用戶數(shù)約為4000萬，預(yù)計未來幾年將基本維持在5000萬左右，按照10%的付費用戶，2015年電競直播ARPU約為150元。

預(yù)計電競直播用戶數(shù)達到6000萬，2015-20年的ARPUCAGR為10%,電競直播市場規(guī)模將達到14.5億元，5年CAGR為19%.在電競直播用戶數(shù)增速緩慢的同時，其他游戲網(wǎng)絡(luò)直播用戶數(shù)由於游戲內(nèi)容、類型多樣，使得游戲覆蓋人群越來越廣，而越來越多的玩家對高技巧的游戲玩法也具有觀賞和學(xué)習(xí)的意識，個人游戲直播+主播解說的形式將吸引更多游戲直播用戶。這類用戶，2015年僅為800萬，按照10%的付費用戶數(shù)計算，及約300元/年的ARPU,游戲直播市場規(guī)模約為78億元。

全平臺廣告：

直播平臺從成本結(jié)構(gòu)，用戶使用效果來看，跟視頻平臺類似。因此，直播平臺的廣告模式未來很可能占直播平臺一定比例的收入。根據(jù)企鵝智庫數(shù)據(jù)，與視頻平臺相比，用戶在視頻網(wǎng)站/app的觀看時間為67分鐘/天，而直播平臺的觀看時長僅為2-10分鐘/天，秀場約為2分鐘(映客、YY)，而游戲直播約為10分鐘(斗魚、虎牙)。根據(jù)CNNIC報告顯示，網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站/app用戶數(shù)約為5億人，而直播平臺用戶數(shù)約為5億。

考慮到用戶數(shù)及觀影時長的影響，我們認為直播平臺視頻廣告可能占視頻廣告比重約為6-7%,根據(jù)我們估算，視頻廣告市場規(guī)模到2020年將達到800億元，假設(shè)到2020年，直播平臺廣告占比約為7%,直播全平臺廣告市場規(guī)模將為56億元。

直播+電商：

直播+電商模式未來可能將會是移動電商的新形式之一。我們估算移動電商GMV將達到7萬億，假設(shè)電商直播占移動電商比例達到4%,并假設(shè)2%的貨幣化率(與淘寶平臺相似)，電商直播平臺市場規(guī)模估計約為56億元。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團隊對市場各類資訊進行整理分析，網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)研究報告可以幫助投資者合理分析行業(yè)的市場現(xiàn)狀，為投資者進行投資作出行業(yè)前景預(yù)判，挖掘投資價值，同時提出行業(yè)投資策略和營銷策略等方面的建議。

中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展策略與投資建議等進行了分析。

據(jù)了解，該行業(yè)發(fā)展空間極大，未來網(wǎng)絡(luò)直播市場現(xiàn)狀如何呢?請查看，中研研究院出版的《2023-2028年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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