湘菜行業(yè)市場分析：湘菜有望成為餐飲業(yè)增長最快的菜系

• 吳澳燕 2023年11月30日 來源：中國食品報 中研報告 紅餐網(wǎng) 952 59
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在傳統(tǒng)八大菜系中，湘菜近年產(chǎn)業(yè)年均增速為12%，高于全國平均增速。2021年，湘菜市場規(guī)模突破4000億元，2022年湘菜、粵菜、川菜的市場占有率分別為17.6%、16.2%、16.1%。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，湘菜正餐的門店數(shù)位居全國首位，湘菜成為增長最快的菜系，實力出圈

在傳統(tǒng)八大菜系中，湘菜近年產(chǎn)業(yè)年均增速為12%，高于全國平均增速。2021年，湘菜市場規(guī)模突破4000億元，2022年湘菜、粵菜、川菜的市場占有率分別為17.6%、16.2%、16.1%。數(shù)據(jù)顯示，截至2023年6月，湘菜正餐的門店數(shù)位居全國首位，湘菜成為增長最快的菜系，實力出圈。

湘菜，又叫湖南菜，早在漢朝就已經(jīng)形成菜系，以湘江流域、洞庭湖區(qū)和湘西山區(qū)三種地方風(fēng)味為主，是中國歷史悠久的八大菜系之一。

湘菜制作精細(xì)，用料上比較廣泛，口味多變，品種繁多;色澤上油重色濃，講求實惠;品味上注重香辣、香鮮、軟嫩;制法上以煨、燉、臘、蒸、炒諸法見稱。

湘菜作為我國八大菜系之一，已成為湖南的重要文化符號，在湖湘文化的傳承、認(rèn)同和傳播方面具有不可替代的重要作用。從某種角度上來說，湘菜產(chǎn)業(yè)綠色發(fā)展是提升人們生活質(zhì)量、消費升級的需要，是豐富和發(fā)揚湖湘文化的需要，是鞏固湘菜在八大菜系重要地位的需要，是實現(xiàn)富國強省戰(zhàn)略目標(biāo)的重要舉措，湘菜行業(yè)具備做大做強的基礎(chǔ)因素。

湖南省駐京辦統(tǒng)計，今年上半年，北京新開湘菜館數(shù)百家。初步統(tǒng)計，北京湘菜餐飲年總產(chǎn)值已超過400億元，湘菜館數(shù)量近5000家。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年湘菜行業(yè)深度研究及發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

在餐飲業(yè)，地方菜品類中的川湘菜占據(jù)了較大的市場份額，尤以川菜為主。其中川菜細(xì)分為干鍋、香鍋、烤魚、川菜館、酸菜水煮魚等，核心城市為重慶、成都，是中式正餐第一大品類。湘菜又叫湖南菜，是我國歷史悠久的八大菜系之一，以湘江流域、洞庭湖區(qū)和湘西山區(qū)三種地方風(fēng)味為主。

湘菜憑借著香辣、鮮辣口味征服了廣大消費者的味蕾。近年來，湘菜的發(fā)展勢能逐漸增強，在全國各地發(fā)展迅猛。

2022年川菜門店數(shù)在三線城市和下沉市場增長最快，約5%的增速，在一線城市為微幅下降;2022年湘菜門店數(shù)在二線城市增長最快，其次是三線城市，在下沉市場增長相對較慢。

從省份來看，川菜在四川、廣東的門店數(shù)最多，其次是浙江、江蘇、重慶地區(qū);湘菜在湖南、廣東地區(qū)的門店數(shù)最多，其次是湖北、浙江、江西地區(qū)。

湘菜行業(yè)發(fā)展預(yù)測分析

據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，近幾年湘菜市場規(guī)模的增速高于中式正餐，截至2023年9月，全國湘菜門店數(shù)約11.8萬家，近一年來新增約2750家湘菜館。

門店數(shù)增加的同時，市場也不斷涌現(xiàn)一些勢頭強勁的新湘菜品牌：費大廚北上，不到半年在北京開出14家店;北方市場起家的蘭湘子則將門店開到了華中、華東一帶;農(nóng)耕記也相繼進入北京、香港等。

雖然湘菜品牌發(fā)展勢頭迅猛，但縱觀當(dāng)下的湘菜賽道，整體來說連鎖化程度還不算高。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，截至2023年9月，在全國的湘菜品牌中，門店數(shù)在50家及以下的品牌占比接近90%。而門店數(shù)在100家以上的湘菜品牌占比僅有3.1%。由此可見，“大連鎖”對于湘菜品牌而言并非易事。

區(qū)域分布方面，湘菜發(fā)展主要以東南地區(qū)為主。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，湘菜門店主要集中在華南、華中、華東，雖然其他區(qū)域也有湘菜門店，但占比相對較小。

從城市線級分布上看，一線、新一線城市湘菜門店數(shù)占比均超20%，其中，長沙的湘菜門店數(shù)量最多，深圳、廣州緊隨其后，成為湘菜品牌的第二個“大本營”。

相當(dāng)長一段時間內(nèi)，湘菜被很多人認(rèn)為是“又油又辣又咸”的地方菜，少有上檔次的菜品食材。雖然近年來整個行業(yè)都在努力擺脫這一點，但湘菜行業(yè)偏低端的刻板印象依然根深蒂固。

中高端餐飲品牌的發(fā)展，是要文化、服務(wù)、環(huán)境相匹配，讓消費者在感官和體驗上適配高端。如今，越來越多湘菜品牌開始朝著高品質(zhì)不斷升級。

目前發(fā)展勢頭比較好的湘菜品牌大多都是瞄準(zhǔn)高性價比、經(jīng)濟實惠的價格定位。當(dāng)下甚至接下來的很長一段時間內(nèi)，這將依舊是湘菜的主流。據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，人均消費價位在50～80元的湘菜品牌占比達(dá)到了75.4%，遠(yuǎn)高于其他人均消費價位區(qū)間帶。

據(jù)紅餐大數(shù)據(jù)，2023年全國湘菜市場規(guī)模預(yù)計達(dá)到了2,264億元，同比增長33.6%，且預(yù)計較2019年有一定幅度的增長。

預(yù)計到2026年湘菜餐飲行業(yè)的產(chǎn)值規(guī)模將達(dá)到5242.2億元，內(nèi)人士預(yù)測，未來5—10年，湘菜可能會成為增長最快的菜系之一。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家工信部、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、全國及海外多種相關(guān)報刊雜志以及專業(yè)研究機構(gòu)公布和提供的大量資料，對我國湘菜行業(yè)及各子行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、上下游行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、市場供需形勢、新產(chǎn)品與技術(shù)等進行了分析。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。報告準(zhǔn)確把握行業(yè)未被滿足的市場需求和趨勢，有效規(guī)避行業(yè)投資風(fēng)險，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場，牢牢把握行業(yè)競爭的主動權(quán)。

想要了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年湘菜行業(yè)深度研究及發(fā)展趨勢分析報告》。

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  2023-2028年湘菜行業(yè)深度研究及發(fā)展趨勢分析報告

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