2024女裝行業(yè)發(fā)展研究：服裝產(chǎn)業(yè)“規(guī)?；r(shí)尚化、品牌化”特征初步呈現(xiàn)

• 吳亞楠 2023年11月30日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1255 82
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作為中國(guó)布藝名鎮(zhèn)，許村是國(guó)內(nèi)最大的家紡面料生產(chǎn)基地、全球最大的提花家紡產(chǎn)銷中心。目前，許村擁有家紡企業(yè)2700余家，其中規(guī)模以上企業(yè)179家，家紡從業(yè)人員3.68萬(wàn)人。

近年來(lái)，中國(guó)服飾品牌由代工生產(chǎn)到自主品牌創(chuàng)造，再到行業(yè)引領(lǐng)，厚積薄發(fā)。國(guó)貨散發(fā)光芒的背后是服飾國(guó)貨數(shù)十年品牌和技術(shù)的沉淀，如山川河流般奔騰匯流。

國(guó)潮崛起是大勢(shì)所趨，其背后的品牌力重塑、供應(yīng)鏈基礎(chǔ)、電商渠道催化、新消費(fèi)變化、企業(yè)技術(shù)管理投入加大等多重因素形成閉環(huán)，未來(lái)還將持續(xù)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)品牌市占率的提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》顯示：

2024女裝行業(yè)發(fā)展研究

女裝是我國(guó)服裝行業(yè)中市場(chǎng)最活躍、需求最復(fù)雜、容量最大的子行業(yè)，具有廣闊的市場(chǎng)空間。女性對(duì)于服裝時(shí)尚性、潮流性的要求，導(dǎo)致女裝行業(yè)呈現(xiàn)產(chǎn)品更新快、行業(yè)較為分散的現(xiàn)象。隨著我國(guó)女裝公司多品牌建設(shè)起步，未來(lái)有望形成多品牌的時(shí)尚運(yùn)營(yíng)集團(tuán)型企業(yè)。

女裝行業(yè)的良好發(fā)展離不開政策的指引與規(guī)范，國(guó)家出臺(tái)了一系列政策鼓勵(lì)和規(guī)范女裝行業(yè)健康、有序發(fā)展。“十四五”時(shí)期，有關(guān)我國(guó)女裝行業(yè)的政策規(guī)劃頻發(fā)，完善了中國(guó)女裝行業(yè)政策體系，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)女裝行業(yè)發(fā)展。

中國(guó)女裝市場(chǎng)，作為全球女裝市場(chǎng)的重要一員，近年來(lái)呈現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。隨著消費(fèi)者需求的不斷升級(jí)和時(shí)尚潮流的快速更迭，中國(guó)女裝市場(chǎng)的格局也在發(fā)生著深刻的變化。

女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首。當(dāng)下全球服裝品牌面臨的普遍周轉(zhuǎn)緩慢、獲客成本高企、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重三大挑戰(zhàn)。面對(duì)全球最新市場(chǎng)時(shí)尚趨勢(shì)，應(yīng)該拓量，渠道多元化打造。線上和線下渠道協(xié)同拓展，效果營(yíng)銷與品牌營(yíng)銷共同推進(jìn)。

女裝服裝IP加速崛起

杭州四季青市場(chǎng)是服裝批發(fā)界的“頂流”，杭州女裝也是不少人網(wǎng)購(gòu)時(shí)的首選，而這些備受歡迎的女裝，多數(shù)來(lái)自海寧許村鎮(zhèn)。作為中國(guó)布藝名鎮(zhèn)，許村是國(guó)內(nèi)最大的家紡面料生產(chǎn)基地、全球最大的提花家紡產(chǎn)銷中心。目前，許村擁有家紡企業(yè)2700余家，其中規(guī)模以上企業(yè)179家，家紡從業(yè)人員3.68萬(wàn)人。

作為海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)融杭高質(zhì)量發(fā)展的先行區(qū)，許村搶抓杭州服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的契機(jī)，主動(dòng)承接杭派服飾溢出效應(yīng)，短短數(shù)年間，已經(jīng)初步形成了具有許村辨識(shí)度的產(chǎn)業(yè)集群。如今，“許村服裝”這個(gè)IP也在迅速崛起，加速蝶變。11月29日，由浙江省服裝行業(yè)協(xié)會(huì)和海寧市人民政府主辦，以“數(shù)智未來(lái) 協(xié)同發(fā)展”為主題的浙江省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)潮企峰會(huì)在許村召開。120余家省內(nèi)知名服裝企業(yè)匯聚許村，共謀產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，探討未來(lái)新趨勢(shì)。

海寧市副市長(zhǎng)金超介紹，當(dāng)下，集聚于許村的1500余家服裝企業(yè)、3200余家服裝個(gè)體戶，攜手2000余名設(shè)計(jì)師，擦亮了200余個(gè)服裝品牌，生產(chǎn)了四季青市場(chǎng)70%份額、杭州電商平臺(tái)40%份額的女裝。

服裝產(chǎn)業(yè)“規(guī)?；?、時(shí)尚化、品牌化”的特征初步呈現(xiàn)，服裝企業(yè)“生產(chǎn)扎根許村、總部遷入許村”的趨勢(shì)加速演變，海寧時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新增長(zhǎng)極正在誕生。

中老年女裝市場(chǎng)的消費(fèi)潛力

隨著女性地位的不斷提高，中老年女性的消費(fèi)水平也得到了大幅度的提高。她們不僅有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，而且對(duì)于穿著打扮也有著一定的需求和追求。因此，中老年女裝市場(chǎng)的消費(fèi)潛力不可小覷。

新一代中老年人，尤其是中老年女性的退休后生活場(chǎng)景正在從家庭這個(gè)單一空間朝著多元空間轉(zhuǎn)變。社交場(chǎng)景增多疊加悅己意識(shí)的覺(jué)醒，中老年人群消費(fèi)觀念在變化，在服裝的選擇上體現(xiàn)出了嶄新的趨勢(shì)。

巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間吸引著眾多服裝企業(yè)的目光。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2022年，共有1800余家企業(yè)名稱或經(jīng)營(yíng)范圍部分包含“中老年女裝、中老年服裝”，成立于5年內(nèi)的中老年女裝相關(guān)企業(yè)最多，超過(guò)5成。

未來(lái)，中老年女裝市場(chǎng)需要更加注重品質(zhì)和舒適度，以滿足消費(fèi)者的需求和追求。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的女裝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)女裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多女裝行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國(guó)女裝行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展研究報(bào)告

  女性相對(duì)而言對(duì)服裝的時(shí)尚度需求更高，服裝購(gòu)買頻次更高，服裝整體消費(fèi)支出更高，因此市場(chǎng)規(guī)模更大。以零售額口徑計(jì)，無(wú)論從全球還是從中國(guó)的情況來(lái)看，女裝賽道規(guī)模都在鞋服行業(yè)各子賽道中居首...

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