家用電器行業(yè)市場深度調(diào)研報告2024：家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點之一是聚焦于家庭生活場景

• 陳觀秋 2023年12月1日 來源：廣州日報 中國工業(yè)報 經(jīng)濟日報 證券日報 305 12
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隨著“十四五”邁向新發(fā)展階段，家庭居住空間迎來新需求，家電家居市場實現(xiàn)快速擴張和多元化發(fā)展。生活模式、消費觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費趨勢、挖掘新的增長點，是各大家電品牌、廠商都時刻思考的問題。業(yè)內(nèi)專家指出，家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點之一是聚焦于家庭生活場景

隨著“十四五”邁向新發(fā)展階段，家庭居住空間迎來新需求，家電家居市場實現(xiàn)快速擴張和多元化發(fā)展。生活模式、消費觀念的轉(zhuǎn)變，如何把握消費趨勢、挖掘新的增長點，是各大家電品牌、廠商都時刻思考的問題。

家用電器行業(yè)市場深度調(diào)研

近年來，電視行業(yè)整體進入存量市場。另一方面，隨著“宅家”場景的衍生、電視的功能以及用戶對電視的需求場景越來越多元，游戲電視、藝術(shù)電視、音樂電視、移動屏電視、適老電視等趨勢類目應運而生。

剛結(jié)束不久的京東11·11，縱觀電視類，“大屏+智能+多元”為特點的趨勢已十分明顯，其中，85英寸超大屏電視同比增長超3倍、100英寸巨幕電視同比增長超7倍、藝術(shù)電視同比增長超16倍、游戲電視銷售占比平板電視類目超30%。

現(xiàn)在，“宅家”成為潮流之一。同時，綠色智能、健康舒適的理念亦深入眾多消費者腦海中，每天外出回家后，勤洗澡保持個人衛(wèi)生、穿著在外的衣服勤換洗并消毒;外面的食品不管如何精致可口，不一定有家里烹調(diào)的來得干凈與營養(yǎng)，尤其有小孩子的家庭，更重視食材的保鮮、廚房少油煙。

隨著吸油煙技術(shù)升級、烹飪模式的改變，現(xiàn)在年輕家庭的廚房，告別了父母輩廚房經(jīng)常受“油煙”困擾的狀況，更是一個發(fā)揮創(chuàng)意、增進感情的空間，“年輕人更愿意留在廚房”。數(shù)據(jù)顯示，今年初至今，京東的超薄近吸油煙機成交額同比增長超240%;蒸烤一體集成灶成交額同比增長近100%，高端化與集成化逐步被用戶認可。

綠色智能、健康舒適成為空調(diào)消費主流趨勢，其中一級能效空調(diào)占比進一步提升，全年共為消費者省電超過20億度，減少23萬多噸二氧化碳的排放。更加節(jié)省家中空間、與家庭裝修風格融為一體的風管機一拖一空調(diào)成交額同比提升超200%;能夠?qū)崿F(xiàn)凈化室內(nèi)空氣的新風空調(diào)備受消費者喜愛，全年成交量同比增長750%以上。

中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生，在近期舉辦的2023中國人居 “智·凈·美 舒適生活空間趨勢”論壇上指出，家電產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展著力點之一是聚焦于家庭生活場景，根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新、消費趨勢和市場需求，打造更多細分生活場景，提供更好的場景化體驗，推進跨界發(fā)展和產(chǎn)業(yè)融合。

從未來家庭空間的發(fā)展趨勢來看，主要聚焦于智能、健康、低碳、潔凈、舒適、美學等方面。家電首先是要在功能上打造一個舒適化的家居環(huán)境，空氣、水是潔凈的，光、聲音是適宜的;在人工智能、物聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，家居家電智能化是必備的;另外家電和傳統(tǒng)的家居在功能和匹配上融合之外，也兼具欣賞的價值，做到空間布局合理化、視覺美觀化。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年1月至9月，保鮮冰箱、凈熱一體凈水器、感應翻蓋智能坐便器等健康家電的零售額增速遠高于行業(yè)增速。北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技股份有限公司總裁助理趙梅梅表示，從市場表現(xiàn)看，家電市場的修復速度落后于整體消費。家電企業(yè)應拓展健康等領域的消費需求。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國家用電器行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預測報告》分析：

在今年“雙11”電商購物節(jié)銷售中，美的洗地機和掃地機器人受到消費者歡迎，全屋清潔智能洗地機G9在新品榜上表現(xiàn)搶眼。

自國務院印發(fā)《大氣污染防治行動計劃》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》行動倡導以來，越來越多的人開始重視室內(nèi)外空氣污染，開始關(guān)注廚房環(huán)境污染。但人們對油煙污染及危害的認識依然不足，甚至很多人對廚房里的健康隱患知之甚少。事實上，廚房中的烹飪油煙，含有大量細顆粒物和揮發(fā)性有機氣態(tài)物質(zhì)，是我國重要室內(nèi)外空氣污染來源之一。更為嚴重的是，由于大多數(shù)人90%以上時間在室內(nèi)度過，烹飪油煙污染還會影響人的健康。

“健康家電已經(jīng)成為家庭生活的必備品。我們通過數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，疫情期間，92%的用戶會更加關(guān)注家電的健康屬性，健康、殺菌、消毒、自清潔、保鮮等都是人們選擇家電產(chǎn)品時的重要標簽。”海爾智家洗碗機全球企劃總監(jiān)肖磊表示。

北京中怡康時代市場研究有限公司白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉前日對2023年健康家電趨勢做出了分析介紹。王宏吉指出2023年截止目前家電零售市場零售額達到8672億元，同比增長4.8%;展望2024年，有挑戰(zhàn)，有曲折，但不改“復蘇”大勢，預估干衣機品類會表現(xiàn)耀眼，零售額增速有望實現(xiàn)42.3%。

“睡眠是大家每天都在經(jīng)歷的，但是又不太了解的。人的睡眠時間，會隨著年齡的增長而發(fā)生變化?！敝袊t(yī)師協(xié)會睡眠專委會常委郭兮恒解釋說，“睡眠具有周期性、自發(fā)性、可逆性三大特性。如果這三個特性中的某一個特性出現(xiàn)問題，人就可能出現(xiàn)睡眠障礙。擁有好睡眠，才能獲得真健康?！彼J為，現(xiàn)代生活改變了人們?nèi)粘龆鳌⑷章涠⒌膫鹘y(tǒng)生活方式。在封閉的人居環(huán)境中，手機等屏幕的光線刺激、家用設備的運行噪聲等，都可能成為影響人們睡眠的因素。

由此可見，應用智能家居技術(shù)營造良好的睡眠場景，在睡眠障礙頻發(fā)的當下具有良好的需求前景，將成為健康科技落地的重要方向。

在未來的幾年中，這個行業(yè)將會面臨哪些新的挑戰(zhàn)和機遇?報告對我國家用電器行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了國內(nèi)外家用電器行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。

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