便利店行業(yè)市場發(fā)展及投資環(huán)境市場深度分析2024

• 方蔓桃 2023年12月5日 來源：百度 313 13
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根據(jù)CCFA數(shù)據(jù)顯示，2022年社區(qū)型門店占比最大，達到48.0%，同上一年比減少10.7個百分點，而商務型辦公區(qū)域站最僅次于社區(qū)型，2022年商務類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個百分點，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型

中國便利店政策鼓勵便利店的發(fā)展，促進服務質(zhì)量提升和市場競爭力增強。政府不斷推出政策推動便利店行業(yè)加快發(fā)展，從2021年7月提出城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)指南以來，便利店相關(guān)的優(yōu)惠政策陸陸續(xù)續(xù)出臺，從合理配置社區(qū)便利店設(shè)施，到消費者消費補貼、積分獎勵、小微企業(yè)減費紓困政策來提升便利化水平，到適當延長租賃限期來滿足便利店等消費場所用房需求，在對其房租減免、資金補貼等支持，2023年7月出臺最新的《全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)三年行動計劃(2023-2025)》，該計劃表示將便利店納入保障民生、應急保供體系，針對未來出現(xiàn)像新冠疫情等災難影響到基層居民生活的問題提出的解決辦法，為消費者提供更便捷、優(yōu)質(zhì)以及出現(xiàn)災難時能隨時采購的場所，促進行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

根據(jù)CCFA數(shù)據(jù)顯示，2022年社區(qū)型門店占比最大，達到48.0%，同上一年比減少10.7個百分點，而商務型辦公區(qū)域站最僅次于社區(qū)型，2022年商務類型門店占比為36.1%，同上一年增加18.7個百分點，增速較明顯;2022年特定商圈型門店占比為9.1%，同上年比少了4.1%;而其他類型門店占比為6.8%，同上一年比減少4.0%。2022年商務辦公區(qū)型便利店發(fā)展迅速，但社區(qū)型便利店仍為主力。

如果你想了解便利店行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風險、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2024-2029年便利店產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》。重點分析了我國便利店行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，便利店行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預測。

便利店作為創(chuàng)新消費場景的典型代表，滿足消費者即時需求的即時零售受到追捧。便利店銷售的商品不僅有飲料酒水、休閑零食等日用品，還有美妝護膚產(chǎn)品、母嬰用品、鼠標鍵盤等數(shù)碼產(chǎn)品。

以即時零售為代表的消費新場景，正在為深圳消費市場發(fā)展注入新動能。美團公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，深圳入駐該平臺的即時零售商家同比增長53%。其中，超市賣場、便利店、社區(qū)夫妻店等上線即時零售的商戶數(shù)同比增長22%;社區(qū)夫妻小店增長最為迅速，上線平臺商家數(shù)同比增長163%。

受疫情影響，便利蜂主要精力用在保供應，比如在上海開通了社區(qū)團購，在天津啟動了生活物資儲備，同時為應對批量購物需求，便利蜂也推出了整袋包裝。在上述舉措的帶動下，便利蜂的產(chǎn)品更加多元化，數(shù)字化系統(tǒng)也更加成熟。便利蜂同時透露，根據(jù)外部環(huán)境的變化，便利蜂加速、加深了與其他平臺的合作，原因在于消費者對于即時消費的需求有了明顯提升，且從單一餐飲拓展到全品類，與平臺合作可以拓展客戶群、拓展服務范圍。

在社區(qū)便利店加速數(shù)字化建設(shè)、多元化產(chǎn)品運營的同時，加油站便利店也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。加油站便利店與社區(qū)服務有一定距離，代表企業(yè)表示，目前正在通過數(shù)字化建設(shè)、線上線下融合將加油站便利店服務范圍延伸至社區(qū)。

根據(jù)主營包括便利店的兩家企業(yè)財務數(shù)據(jù)顯示，疫情之前，百聯(lián)股份營業(yè)收入保持穩(wěn)定增長，到2019年其營收達到505億元，2020年-2022年受到疫情沖擊以及國內(nèi)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，市場需求受到?jīng)_擊，到2023年第一季度其營收為95億元，同比下降7.77%;中百集團在疫情之前其營業(yè)收入穩(wěn)定在153億元附近徘徊，在2020年受到疫情沖擊后，其營業(yè)收入保持三年低迷，在2023年第一季度其營業(yè)收入為35億元，同比增長1.94%，在經(jīng)歷三年的負增長后首次迎來正增長。

《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

《2023年中國便利店發(fā)展報告》顯示，2022年全國便利店銷售額3834億元，其中品牌連鎖便利店為3264億元，增速達到9.8%，便利店行業(yè)整體發(fā)展向好。

從門店規(guī)?？?，2022年全國便利店門店規(guī)模達到30萬家，按年增速約19%。其中，品牌連鎖便利店18.7萬家，便利店數(shù)量持續(xù)快速增長。從2022年企業(yè)門店數(shù)量來說，美宜佳、易捷、昆侖好客排名前三，分別擁有門店30008家、28006家、20600家;日系便利店品牌羅森、7-ELEVEN分別擁有門店5641家、3319家。

隨著新冠肺炎疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，我國消費市場逐步復蘇，對經(jīng)濟增長的拉動作用也在逐步回升。同時，擴內(nèi)需促消費等政策成效顯著，社會消費潛力被進一步激發(fā)。就我國消費市場的宏觀發(fā)展趨勢來看，人口結(jié)構(gòu)變化、居民收入提升、國家政策支持、科技進步和綠色發(fā)展等因素將推動和塑造未來消費市場發(fā)展。

全球便利店市場規(guī)模在2020年下降5.5%，2021年規(guī)模較2020年上升6.1%，達到9635億美元，預計2023年全球便利店市場規(guī)模將達到1139.4億美元，2021-2023年全球便利店復合增長率將達8.7%。

我國便利店行業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區(qū);其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量相對較少。

從代表性企業(yè)分布情況來看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業(yè)較多，其中廣東擁有較多代表性企業(yè)，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

近年來，我國傳統(tǒng)便利店門店數(shù)量逐年增長，但進入2019年以來，增速明顯放緩。2020年，我國傳統(tǒng)便利店門店數(shù)量達14.4萬家，同比增速僅為9%。

目前，國內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業(yè)第一梯隊。根據(jù)中國連鎖品牌行業(yè)協(xié)會歷年排名來看，連鎖便利店品牌競爭激烈，其中排名來看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩(wěn)固。

在下沉市場的布局上，縱觀便利店行業(yè)市場格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過2萬家的門店數(shù)量穩(wěn)居前位，其余頭部玩家區(qū)域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當?shù)厥袌稣贾饕袌龇蓊~。

2021年5月，中國連鎖經(jīng)營協(xié)會聯(lián)合畢馬威中國聯(lián)合發(fā)布《2020年中國便利店發(fā)展報告》，數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國便利店銷售額及門店數(shù)量增速雙雙下降，但總體上看，市場規(guī)模仍處于增長態(tài)勢，與其他零售業(yè)態(tài)相比，仍保持著較高增速。

主要便利店：目前國內(nèi)主要便利店有易捷、美宜佳、昆侖好客、天福、羅森、全家、7-ELEVEN、見福、便利蜂以及“十足、之上”等。

便利店行業(yè)市場機遇分析

便利店是指以經(jīng)營即食性商品或服務為主，以滿足便利性需求為第一宗旨，采取自選購物方式的小型零售店。按經(jīng)營模式劃分，便利店可分為連鎖便利店和非連鎖便利店;按區(qū)域劃分，便利店可分為社區(qū)便利店、風景區(qū)便利店、商業(yè)區(qū)便利店、車站便利店等，不同區(qū)域便利店的消費者需求存在一定的差異。

近年來，便利店行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，本土連鎖便利店在傳統(tǒng)玩家的基礎(chǔ)上，又迎來了一大批創(chuàng)新型便利店，其中主要以平臺賦能型便利店以及類便利店為代表。

平臺賦能型便利店指受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或其搭建平臺賦能的非傳統(tǒng)連鎖型便利店企業(yè)，類便利店指銷售品類和服務與便利店相似的小型零售店、生鮮店、水果店、藥妝店等。

作為便利店的經(jīng)營者，要對顧客的喜好有一定的了解，可以為喜歡新品的顧客推薦新品，可以為有固定購買習慣的顧客拿他常買的商品，讓顧客有種被重視的感覺。

一家便利店想要長久的發(fā)展，靠的是口碑的積累，而口碑就是來源于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務，因此，質(zhì)量一定要保真保好，這樣才能吸引顧客經(jīng)常光顧。

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