眼霜行業(yè)市場潛力機遇深度調(diào)研分析2023

• 方蔓桃 2023年12月5日 來源：百度 501 27
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為確保眼霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解眼霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新

在消費升級大背景下，中國眼霜消費市場正在不斷發(fā)生變化。對于年輕一代來說，眼霜是她們肆無忌憚熬夜的借口，眼霜使用者的平均年齡也從26.1歲下降到24.3歲。眼霜是一種用于眼周皮膚的護膚類化妝產(chǎn)品，除了具有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，有時候也具有緊致眼部肌膚的功效，緩解黑眼圈、改善皺紋、細紋的功效?！俺趵稀彪A段的80后、85后更偏好淡化細紋、緊致類細分功能性產(chǎn)品。而祛除黑眼圈和去眼袋則是90后及00后等年輕用戶群體最迫切的需求。越來越多的品牌相繼入局，這也意味著眼部護理市場還有更多的潛力和機遇有待挖掘。

眼霜企業(yè)應密切關注市場變化，加強產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，滿足消費者的多樣化需求，并利用互聯(lián)網(wǎng)提升銷售渠道和品牌形象，以取得更大的發(fā)展空間，人體皮膚的pH值一般在4.5至6.5之間，皮膚只有在正常的pH值范圍內(nèi)，才能處于吸收營養(yǎng)的最佳狀態(tài)，也就是說化妝品的pH值在4.5-6.5之間對皮膚最溫和。10款產(chǎn)品中共有4款產(chǎn)品的pH值相對比較溫和，分別是雅詩蘭黛特潤修護精華眼霜、韓束高保濕彈潤眼霜、珀萊雅緊致肌密焦點眼霜和絲芙蘭緊致眼霜。

為確保眼霜行業(yè)數(shù)據(jù)精準性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解眼霜行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿熱點，進而賦能眼霜從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

眼霜消費市場分析

眼霜品類相對較為成熟，且是一個高勢能品類，相對較難被連帶，原有品牌的忠誠度相 對較高，品類集中度也較高。根據(jù)魔鏡數(shù)據(jù)，眼霜品類的 CR10 中樞從 30%提升至 2022Q2 的 50%左右，是近年細分品類中集中度提升顯著的品類之一，由于眼霜除了具 有提升皮膚保濕、屏障功能外，根據(jù)不同產(chǎn)品的功效性組分和活性物添加，并且在海外 大牌多年的教育下，眼霜品類的集中度提升迅速。

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對眼睛的重視程度也提升，對眼霜行業(yè)的需求也在不斷增加。除了繼續(xù)提供傳統(tǒng)眼霜產(chǎn)品外，眼霜行業(yè)也在不斷開發(fā)新型眼霜產(chǎn)品，滿足不同需求的消費者。例如，在眼部護理方面，眼霜行業(yè)推出了眼膜、睫毛膏、眼部精華等面部護理產(chǎn)品，以滿足不同消費者對眼部護理的需求。另外，眼霜行業(yè)還針對不同年齡段的消費者推出了不同的眼霜產(chǎn)品，以滿足消費者的不同需求。

隨著消費者對眼霜產(chǎn)品的需求不斷增加，眼霜行業(yè)也在不斷推出更多的產(chǎn)品，以滿足消費者的需求。眼霜行業(yè)也不斷加大對新技術和新材料的投入，以研發(fā)出更先進的眼霜產(chǎn)品，滿足消費者的需求。

年齡和收入是消費者選擇眼霜產(chǎn)品時的重要依據(jù)，根據(jù)這兩個變量可以將眼霜產(chǎn)品市場劃分成高、中、低端三部分。目前市場上性能優(yōu)異的眼霜護膚品，大部分都是高端產(chǎn)品。網(wǎng)絡眼霜銷量靠近的瑪魯米、巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻，以及嬌本麗莊小金鉆眼霜，價格都相當高。

以花費數(shù)十年打造經(jīng)典大單品的雅詩蘭黛小棕瓶為例，1982 年雅詩蘭黛 推出第一代小棕瓶，其主打“夜間修復”，主打細胞修復功效，在往后歷代小棕瓶雅詩蘭 黛均對配方做了進一步的優(yōu)化改造，且涵蓋的功能線從抗衰老拓寬至抗氧、抗衰、舒緩 等功效，每一代小棕瓶的推出也成功的拉動了雅詩蘭黛集團的銷售。小棕瓶的超長生命 周期也說明，一款好的護膚產(chǎn)品中，成分和配方這兩項缺一不可，既要保障產(chǎn)品具有功 效性，同時也需兼顧產(chǎn)品的安全性，同時產(chǎn)品的質(zhì)地、氣味等也需要考量，而達到這一 效果則需要多年的配方的精進和迭代。

全球抗衰老市場規(guī)模持續(xù)增長，中國抗衰市場擴容明顯。2016年至2021年，全球抗衰老市場規(guī)模從1500億美元增長至2236億美元，增長了735億美元，增長率達49%。國內(nèi)用戶對于抗衰老需求強烈，同時間段內(nèi)，中國抗衰市場規(guī)模增長了50.3億美元，增速高達89%。此外，對比看出，我國抗衰市場規(guī)模增速高于全球增速，加之老齡化趨勢加深，我國抗衰市場有望進一步增大。

使用護膚品為抗衰老市場的主要途徑，抗衰老市場呈現(xiàn)年輕化趨勢。據(jù)艾媒咨詢統(tǒng)計，2022年我國消費者開始關注抗衰老的年齡段集中在26-35歲，占比高達53.2%，整體市場呈現(xiàn)年輕化趨勢，潛在用戶充足。此外，使用護膚品為當下主流的抗衰老途徑之一，占比達到62.4%。據(jù)此，我們推測未來抗衰護膚品市場有較大增長空間。

消費者抗衰追求分區(qū)抗衰，更重視眼部和面頰護理，眼霜為主流單品。消費者抗衰追求局部精細化，進行分區(qū)抗衰，主要部位有眼部、面部、前額、頸部、唇周。在抗衰部位上，更為關注眼部和面頰，針對這些部位的護理。除面部護理外，眼部護理已在消費市場位居第二，在整個行業(yè)占額逐漸增多，整體市場潛力較大。

隨著消費者逐 步建立了護膚的框架性認知，消費者從早期的原料黨，轉(zhuǎn)變?yōu)楣πh，再到對功效、安 全均有考量的配方黨，每段功能線推進對品牌的產(chǎn)品能力提出更高要求，同時也驅(qū)動品 類進階升級，每一次升級的過程，也給到了國產(chǎn)品牌彎道超車的機遇。近年來珀萊雅、丸美、百雀羚等本土品牌憑借性價比優(yōu)勢，市場份額逐步提升。中高端產(chǎn)品銷量相對較小，但利潤較高。未來隨著消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能需求升級，中高端產(chǎn)品極具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

每個人的膚質(zhì)和肌膚問題都存在一定的差異，因此，針對不同膚質(zhì)的眼霜產(chǎn)品將成為未來的發(fā)展重點。通過科學的肌膚測試和專業(yè)的數(shù)據(jù)分析，可以滿足消費者個性化的需求，提供相應的解決方案。例如，根據(jù)不同人群的年齡、膚質(zhì)、眼部問題等因素，來定制專屬的配方和使用方法，實現(xiàn)針對性的護理。

隨著抖音跨境電商業(yè)務的開展，來自波蘭、瑞士等國家的小眾品牌開始進入消費者視野，更好滿足消費者的多元需求。而海藍之謎、蘭蔻等知名品牌開始更加注重中國線上市場的布局，并憑借長期積累的品牌公信力和形象，搶占高端市場。

眼霜行業(yè)市場機遇分析

隨著科技的不斷進步，各類先進技術在護膚領域的應用不斷壯大。例如，納米技術、基因檢測和生物技術等的運用，可以使眼霜成分更加精細化和高效化。同時，智能化設備的出現(xiàn)，如智能手環(huán)或APP，可以幫助消費者實時監(jiān)測眼部肌膚的狀態(tài)，并提供個性化的護理建議。這些科技創(chuàng)新的引入，將進一步提升眼霜的品質(zhì)和效果。

綜上所述，眼霜是面部護膚品中不可或缺的一部分，而隨著人們對外貌美的追求與意識的提高，眼霜行業(yè)也變得日益重要。在未來的發(fā)展中，眼霜行業(yè)將面臨一系列的挑戰(zhàn)和機遇。只有迎合消費者的需求并關注環(huán)保可持續(xù)發(fā)展，眼霜行業(yè)才能不斷壯大并取得長期發(fā)展。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，揭示了眼霜場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領導層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價值。若你想了解更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院為你獨家定制的《2023-2028年中國眼霜行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》。

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