釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能 冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇深度調(diào)研2024

• 方蔓桃 2023年12月12日 來(lái)源：百度 1231 80
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如果你想了解冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2023-2028年高端白酒市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行

進(jìn)入冬季，各地冰雪消費(fèi)持續(xù)升溫。琳瑯滿目的“冰雪+”產(chǎn)品帶給人們更豐富的體驗(yàn)。各地?cái)U(kuò)大優(yōu)惠舉措、優(yōu)化服務(wù)，從供需兩側(cè)持續(xù)發(fā)力，促進(jìn)釋放冰雪經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。

在黑龍江亞布力滑雪旅游度假區(qū)，纜車前排起長(zhǎng)隊(duì)，游客絡(luò)繹不絕。來(lái)自深圳的彭先生帶著妻子和兩歲的孩子來(lái)到滑雪場(chǎng)體驗(yàn)“冰天雪地”的快樂(lè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，度假區(qū)自11月9日“開(kāi)板”以來(lái)，日均游客量約5500人次，單日最大接待量約7500人次，遠(yuǎn)超歷年同期水平。

如果你想了解冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等信息……我們研究院撰寫的《2022-2026年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。重點(diǎn)分析了我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

冰雪產(chǎn)業(yè)鏈包括上游設(shè)計(jì)、裝備環(huán)節(jié)，中游運(yùn)營(yíng)活動(dòng)服務(wù)環(huán)節(jié)以及下游的消費(fèi)三個(gè)環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)參與主體既有提供場(chǎng)地設(shè)計(jì)、建設(shè)、運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈一條龍服務(wù)的綜合服務(wù)商，比如卡賓滑雪;也有深耕產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的選手，如冰雪裝備制造企業(yè)黑龍國(guó)際、冰雪活動(dòng)垂類服務(wù)商滑唄等。從滑雪人群來(lái)看，70%以上人群均為體驗(yàn)型消費(fèi)者，滑雪次數(shù)小于3次，20%左右的人群為專業(yè)愛(ài)好者，經(jīng)常參與滑雪運(yùn)動(dòng)，僅有10%左右的人群為專業(yè)滑雪者。

冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)濟(jì)”演變。通過(guò)冰雪正連接眾多產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游產(chǎn)業(yè)鏈的冰雪場(chǎng)地建設(shè)、冰雪場(chǎng)地裝備零部件等;中游產(chǎn)業(yè)鏈的主要為冰雪場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)及管理、冰雪賽事服務(wù)、大眾冰雪運(yùn)動(dòng)及培訓(xùn)、冰雪旅游等;下游產(chǎn)業(yè)鏈為分銷及營(yíng)銷渠道，最后到達(dá)參與冰雪產(chǎn)業(yè)活動(dòng)的消費(fèi)者。

在河北省張家口市崇禮區(qū)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，雪道上不時(shí)有滑雪愛(ài)好者疾馳而下，雪道下各地游客“打卡”拍照。自11月8日雪場(chǎng)“開(kāi)板”以來(lái)，平日客流量約為2500人次，雪場(chǎng)酒店預(yù)訂率達(dá)60%;周末客流量可達(dá)5000人次，雪場(chǎng)酒店預(yù)訂率達(dá)90%?？偣矒碛?家滑雪場(chǎng)的崇禮區(qū)一個(gè)多月以來(lái)已累計(jì)接待游客近80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入超8億元。

冬日的重慶市南川區(qū)金佛山滑雪場(chǎng)一片銀裝素裹。重慶市南川中學(xué)校教師楊祖茂帶領(lǐng)211名同學(xué)“追雪”而來(lái)。楊祖茂說(shuō)，希望冰雪研學(xué)活動(dòng)幫助孩子們緩解學(xué)習(xí)壓力，增強(qiáng)大家的凝聚力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年冰雪季開(kāi)啟半個(gè)多月以來(lái)，金佛山滑雪場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入比去年同期增長(zhǎng)約40%。

冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群從小眾走向大眾，參與空間從地區(qū)走向全國(guó)，參與時(shí)間從冬季變?yōu)槿?，冰雪運(yùn)動(dòng)不僅“走進(jìn)”山海關(guān)，還“邁過(guò)”秦嶺淮河，實(shí)現(xiàn)全國(guó)覆蓋。各地蓬勃開(kāi)展群眾性冰雪運(yùn)動(dòng)，成為“健康中國(guó)”亮麗風(fēng)景線。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已實(shí)現(xiàn)“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo)，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人，居民參與率達(dá)到24.56%，全國(guó)已有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)、803個(gè)室內(nèi)外各類滑雪場(chǎng)。隨著冰雪運(yùn)動(dòng)普及程度的提高，冰雪運(yùn)動(dòng)文化的廣泛傳播，大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的喜愛(ài)程度逐步提升，冰雪運(yùn)動(dòng)自發(fā)參與率也逐步提高。

“滑雪場(chǎng)的價(jià)格一年比一年漲，人卻越來(lái)越多”“傳送道上密密麻麻站滿了人”“滑下來(lái)三分鐘，排隊(duì)上去一小時(shí)”……

疫情后的首個(gè)滑雪季，冰雪運(yùn)動(dòng)需求正在集中釋放。近日，不少滑雪愛(ài)好者在社交媒體分享自己2023年的“開(kāi)板”體驗(yàn)，滑雪場(chǎng)游客多、初學(xué)者顯著增加成為今年滑雪場(chǎng)的突出特征。

去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，11月全國(guó)滑雪場(chǎng)門票預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)147%，張家口太舞滑雪場(chǎng)、萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)、密苑云頂滑雪場(chǎng)、阿壩理縣鷓鴣山自然公園滑雪場(chǎng)等為今年冬季熱門滑雪目的地。密苑云頂滑雪公園的工作人員告訴中國(guó)證券報(bào)記者，周末到云頂滑雪的游客相比去年同期增長(zhǎng)50%左右。

《2021年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2015年到2020年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2700億元增長(zhǎng)到6000億元。根據(jù)國(guó)家體育總局等四部門聯(lián)合下發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016—2025)》，到2025年，要實(shí)現(xiàn)直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)超過(guò)5000萬(wàn)人，帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)，冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到1萬(wàn)億元……“冰雪熱”帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)大有可為。

借助北京冬奧會(huì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇，我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)了從北到南、從冬季到四季、從規(guī)模到品質(zhì)、從小眾競(jìng)技運(yùn)動(dòng)到大眾時(shí)尚生活方式的升級(jí)。我國(guó)擁有全球規(guī)模最大的冰雪運(yùn)動(dòng)參與人群，是全球最大的潛力需求市場(chǎng)，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)消費(fèi)潛力巨大。以冬奧會(huì)籌辦為契機(jī)，冰雪經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施投入不斷增加，為冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了基礎(chǔ)條件;一場(chǎng)簡(jiǎn)約、安全、精彩的冬奧盛會(huì)，也將強(qiáng)化對(duì)國(guó)內(nèi)外冰雪經(jīng)濟(jì)資金、技術(shù)和人才的吸引，形成持續(xù)發(fā)展動(dòng)力。

在冰雪消費(fèi)者增多的同時(shí)，“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈持續(xù)延展，冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪休閑活動(dòng)與文化體驗(yàn)、旅游、研學(xué)、音樂(lè)等相結(jié)合，給人們帶來(lái)新體驗(yàn)。

作為北京冬奧會(huì)雪上競(jìng)賽場(chǎng)館之一，河北崇禮云頂滑雪公園進(jìn)行了全面升級(jí)?！靶卵┘疚覀儗⒍瑠W會(huì)賽道難度降低，以便游客近距離體驗(yàn);同時(shí)，將初中高級(jí)雪道合理搭配，滿足不同人群滑雪需求。”云頂滑雪公園管理集團(tuán)有限公司副總裁王世同說(shuō)。

在位于長(zhǎng)白山脈張廣才嶺與老爺嶺交會(huì)處的黑龍江“中國(guó)雪鄉(xiāng)”景區(qū)，游客熙熙攘攘、絡(luò)繹不絕。3000余盞大紅燈籠懸掛在棧道、房檐上，火紅的燈籠映襯著潔白的“雪蘑菇”“雪蛋糕”“雪舌”等獨(dú)特雪景，宛如童話世界。

負(fù)責(zé)雪鄉(xiāng)景區(qū)管理運(yùn)營(yíng)的龍江森工集團(tuán)大海林林業(yè)局有限公司副總經(jīng)理劉忠才說(shuō)，今年雪鄉(xiāng)大雪谷、冰雪畫廊、亞雪驛站、風(fēng)車雪山等景點(diǎn)配套設(shè)施實(shí)現(xiàn)升級(jí)改造，同時(shí)景區(qū)還打造了雪鄉(xiāng)花燈一條街，豐富大秧歌、花車巡游等互動(dòng)活動(dòng)，讓游客充分體驗(yàn)民俗文化魅力。

發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵要靠冰雪產(chǎn)業(yè)支撐，要通過(guò)冰雪產(chǎn)業(yè)擴(kuò)量升級(jí)做大做強(qiáng)冰雪經(jīng)濟(jì)。文旅部門和景區(qū)要豐富冰雪旅游產(chǎn)品供給，堅(jiān)持市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從供給側(cè)和需求側(cè)兩端發(fā)力，打造特色冰雪旅游品牌，促進(jìn)冰雪旅游、文化、體育、教育、裝備制造等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，以雪為媒、以冰為橋，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，做大“冰雪產(chǎn)業(yè)”，把“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。隨著“白色經(jīng)濟(jì)圈”逐步形成，“冰天雪地也是金山銀山”的社會(huì)總體經(jīng)濟(jì)效益逐步凸顯。我國(guó)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)也必將迎來(lái)爆發(fā)期。

雪場(chǎng)提前近一年開(kāi)啟預(yù)售，滑雪場(chǎng)門票價(jià)格也有所上漲。張家口富龍滑雪場(chǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，早在今年2月，即2022-2023年雪季即將結(jié)束時(shí)，滑雪場(chǎng)2023-2024年雪季季卡預(yù)售就已經(jīng)開(kāi)始。目前，預(yù)售期已結(jié)束，雪季開(kāi)啟，季卡按原價(jià)銷售，價(jià)格為9999元。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，今年北方地區(qū)較往年同期氣溫偏高，滑雪季比以往延遲一星期左右，雪場(chǎng)造雪成本增加，加之因疫情原因受抑制的冰雪消費(fèi)需求在今冬集中釋放，一些雪場(chǎng)票價(jià)略有上浮。

與此同時(shí)，滑雪場(chǎng)周邊酒店需求上升，價(jià)格也水漲船高。記者從攜程獲悉，12月以來(lái)國(guó)內(nèi)熱門滑雪酒店房?jī)r(jià)同比大幅上漲，熱度堪比“春節(jié)的三亞”。很多人提前1個(gè)月訂酒店，周五、周六為滑雪酒店搜索、預(yù)訂高峰。去哪兒大數(shù)據(jù)也顯示，從今年12月的預(yù)訂情況看，張家口崇禮雪場(chǎng)周邊酒店預(yù)訂量同比2019年增長(zhǎng)8倍，環(huán)比11月增長(zhǎng)3.4倍。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

面對(duì)熱度持續(xù)提升的冰雪旅游，相關(guān)上市公司也在積極布局。12月5日，眾信旅游在互動(dòng)平臺(tái)表示，隨著冬季長(zhǎng)假的臨近以及全球各主要目的地旅游資源的持續(xù)開(kāi)發(fā)，公司旅游產(chǎn)品的咨詢量和預(yù)定量均有明顯增長(zhǎng)。針對(duì)當(dāng)下旅游市場(chǎng)的新需求，公司已推出多款內(nèi)容豐富、形式多樣的旅游產(chǎn)品，其中北歐極光系列、極地郵輪系列等產(chǎn)品頗受廣大游客歡迎。

隨著近期出現(xiàn)降雪天氣，各滑雪場(chǎng)陸續(xù)開(kāi)板迎客。據(jù)央視網(wǎng)報(bào)道，為吸引更多的民眾參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中來(lái)，今年，遼寧省各冰雪場(chǎng)館對(duì)現(xiàn)有設(shè)施進(jìn)行了一系列改造升級(jí)。沈陽(yáng)某滑雪場(chǎng)負(fù)責(zé)人張震宇介紹，游客中心從2000平方米增加到18000平方米，以前能容納3000游客，現(xiàn)在能容納1萬(wàn)人。冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者牛凱迪說(shuō)：“和去年相比，今年各個(gè)雪場(chǎng)開(kāi)板的時(shí)間都提前了，這對(duì)于我們這些滑雪愛(ài)好者來(lái)說(shuō)都是一件特別好的事。另外，就是今年增加了很多條雪道，無(wú)論是坡度調(diào)整、垂直落差變化，還是纜車改造，都讓整體滑行體驗(yàn)感大大提升。我們這些冰雪運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者感覺(jué)到開(kāi)心的同時(shí)，也期盼著有更多人可以走出家門、來(lái)到雪場(chǎng)，喜歡上冰雪項(xiàng)目?！?/p>

中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)處于發(fā)展上升期，隨著“冰雪+”商業(yè)模式逐漸多元化，未來(lái)中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)有很大的發(fā)展空間。預(yù)計(jì)到2028年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到12609億元。

冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析冰雪經(jīng)濟(jì)未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)，若你欲了解更多關(guān)于冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來(lái)行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2022-2026年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》。

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  2022-2026年中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)行業(yè)全景調(diào)研與發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  冰雪運(yùn)動(dòng)、旅游消費(fèi)增長(zhǎng)的背后，是整體冰雪產(chǎn)業(yè)的日益繁榮。由此，“三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”拉動(dòng)的不僅僅是冰雪經(jīng)濟(jì)，更是催生了與冰雪經(jīng)濟(jì)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，“冷資源”不斷釋放出巨大動(dòng)能，向“熱經(jīng)...

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