2023年全球VR/AR行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及競(jìng)爭(zhēng)格局分析

• 李基錦 2023年12月19日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 878 54
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2023年全年全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到127.5億美元，同比增長(zhǎng)46.2%。其中，VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到86.9億美元，同比增長(zhǎng)44.5%;AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40.6億美元，同比增長(zhǎng)49.6%。

我國(guó)高度重視虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，在產(chǎn)業(yè)布局、頂層設(shè)計(jì)、應(yīng)用發(fā)展和核心技術(shù)攻關(guān)等階段，通過一系列相關(guān)政策，不斷支持鼓勵(lì)虛擬現(xiàn)實(shí)賦能各產(chǎn)業(yè)和重點(diǎn)場(chǎng)景，為我國(guó)AR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。在十四五期間，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)被列為數(shù)字經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)釋放政策紅利。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)VR/AR行業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新，如《5G應(yīng)用“揚(yáng)帆”行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見》《“雙千兆”網(wǎng)絡(luò)協(xié)同發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2021-2023年)》等產(chǎn)業(yè)政策為VR/AR行業(yè)的發(fā)展提供了明確、廣闊的市場(chǎng)前景，為企業(yè)提供了良好的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)環(huán)境。

VR/AR市場(chǎng)規(guī)模分析

2023年全年全球VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到127.5億美元，同比增長(zhǎng)46.2%。其中，VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到86.9億美元，同比增長(zhǎng)44.5%;AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到40.6億美元，同比增長(zhǎng)49.6%。

從設(shè)備出貨量來看，2023年全年全球VR/AR設(shè)備出貨量將達(dá)到1275萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)31.5%。其中，VR設(shè)備出貨量將達(dá)到970萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.8%;AR設(shè)備出貨量將達(dá)到305萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)115.9%。

數(shù)據(jù)顯示，2023年全年中國(guó)VR/AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到3500億元人民幣，同比增長(zhǎng)35%。其中，VR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2500億元人民幣，同比增長(zhǎng)30%;AR市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1000億元人民幣，同比增長(zhǎng)50%。從設(shè)備出貨量來看，2023年全年中國(guó)VR/AR設(shè)備出貨量將達(dá)到2500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)25%。其中，VR設(shè)備出貨量將達(dá)到2000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)20%;AR設(shè)備出貨量將達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)50%。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，VR/AR行業(yè)在全球和中國(guó)都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，尤其是在疫情期間和后疫情時(shí)代，由于人們對(duì)于遠(yuǎn)程工作、在線教育、數(shù)字娛樂等需求的增加，以及5G網(wǎng)絡(luò)、云計(jì)算、人工智能等新技術(shù)的推動(dòng)，VR/AR行業(yè)迎來了新一輪的發(fā)展機(jī)遇。

VR、AR行業(yè)投融資情況

2021年，是元宇宙概念席卷全球，元宇宙本質(zhì)上是對(duì)現(xiàn)實(shí)世界的虛擬化、數(shù)字化過程，需要對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)、用戶體驗(yàn)以及實(shí)體世界內(nèi)容等進(jìn)行大量改造。元宇宙的興起導(dǎo)致VR/AR行業(yè)投資數(shù)量明顯增加。2022年中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量154起，較2021年增加了55起;投資金額336.91億元，較2021年增加了227.71億元。截止到2023年6月中國(guó)VR/AR行業(yè)投資數(shù)量65起，投資金額64.56億元。

從VR/AR技術(shù)領(lǐng)域投融資情況看，2022年中國(guó)VR/AR技術(shù)投資數(shù)量63起，較2021年增加了33起投資;投資金額為56.63億元，較2021年增加了16.82億元;截止到2023年6月中國(guó)VR/AR技術(shù)投資數(shù)量24起，投資金額為20.2億元

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》分析

VR/AR行業(yè)主要企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)格局分析

VR/AR行業(yè)是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域和層面的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)，包括硬件制造商、軟件開發(fā)商、內(nèi)容提供商、服務(wù)運(yùn)營(yíng)商等多種角色。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，有一些全球性或地區(qū)性的領(lǐng)先企業(yè)，通過技術(shù)創(chuàng)新、市場(chǎng)拓展、資本運(yùn)作等方式，占據(jù)了較大的市場(chǎng)份額和影響力。根據(jù)尚普咨詢集團(tuán)對(duì)全球VR/AR行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)分析，目前主要有以下幾個(gè)方面：

在硬件制造方面，目前全球VR/AR設(shè)備市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是Facebook旗下的Oculus，其Quest一體機(jī)頭顯占據(jù)了全球VR設(shè)備出貨量的61%以上。其他主要的VR設(shè)備制造商包括HTC、索尼、Pico、HP等。在AR設(shè)備市場(chǎng)上，目前領(lǐng)先的企業(yè)是微軟，其HoloLens 混合現(xiàn)實(shí)頭顯占據(jù)了全球AR設(shè)備出貨量的28%以上。其他主要的AR設(shè)備制造商包括魔鏡、Nreal、Magic Leap等。

在軟件開發(fā)方面，目前全球VR/AR軟件平臺(tái)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是Unity和Unreal Engine，這兩個(gè)游戲引擎分別占據(jù)了全球VR/AR應(yīng)用程序的53%和13%以上。其他主要的VR/AR軟件平臺(tái)包括WebXR、Android VR、Steam VR等。在內(nèi)容服務(wù)方面，目前全球VR/AR內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是Netflix VR和YouTube VR，這兩個(gè)視頻平臺(tái)分別占據(jù)了全球VR/AR視頻內(nèi)容的36%和24%以上。其他主要的VR/AR內(nèi)容服務(wù)包括Google Earth VR、百度全景、TikTok AR等。

在場(chǎng)景體驗(yàn)方面，目前全球VR/AR場(chǎng)景體驗(yàn)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是The Void和Disney Magic Band，這兩個(gè)旅游娛樂平臺(tái)分別占據(jù)了全球VR/AR旅游娛樂市場(chǎng)的18%和12%以上。其他主要的VR/AR場(chǎng)景體驗(yàn)包括Google Expeditions、Wikitude、STRIVR等。

在定制開發(fā)方面，目前全球VR/AR定制開發(fā)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者是Surgical Theater和DAQRI，這兩個(gè)醫(yī)療工業(yè)平臺(tái)分別占據(jù)了全球VR/AR醫(yī)療工業(yè)市場(chǎng)的15%和10%以上。其他主要的VR/AR定制開發(fā)包括MindMaze、AccuVein、EON Reality等。

從上述數(shù)據(jù)可以看出，VR/AR行業(yè)在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一種多元化而分散化的競(jìng)爭(zhēng)格局，沒有出現(xiàn)一家獨(dú)大或壟斷的情況。不同的企業(yè)在不同的領(lǐng)域和層面有各自的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，相互競(jìng)爭(zhēng)又相互合作，形成了一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡和良性發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

行業(yè)發(fā)展前景

消費(fèi)及客戶群體壯大為VR/AR內(nèi)容提供了市場(chǎng)前景和商機(jī)，形成硬件提升與內(nèi)容質(zhì)量提升的良性循環(huán)。5G也將有力推動(dòng)VR/AR體驗(yàn)的提升、VR/AR應(yīng)用發(fā)展及對(duì)游戲、觀影、直播等強(qiáng)勢(shì)需求。

5G及Wi-Fi6的高帶寬、低延遲特性成為承載VR/AR內(nèi)容及服務(wù)的驅(qū)動(dòng)力。5G以及Wi-Fi6預(yù)期將豐富包括超高清流媒體在內(nèi)的使用場(chǎng)景，同時(shí)無線設(shè)備大幅提升用戶體驗(yàn)，并支持室外場(chǎng)景的設(shè)備應(yīng)用?；谠朴?jì)算的云VR/AR服務(wù)可有效解決沉重設(shè)備費(fèi)用高昂的痛點(diǎn)，并推動(dòng)VR/AR普及以及VR/AR內(nèi)容開發(fā)。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)行業(yè)深度調(diào)研及投資預(yù)測(cè)報(bào)告》。同時(shí), 中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務(wù)與技術(shù)撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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