香薰蠟燭市場機遇深度調(diào)研分析2024

• 方蔓桃 2023年12月29日 來源：百度 1047 66
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近年來，隨著生活品質的提高，消費者對家居環(huán)境和個人精神層面的需求日益增強，香薰蠟燭市場逐漸受到關注并呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過燃燒釋放出的香氣幫助消費者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質量。因此，香薰蠟燭已經(jīng)成為家居、辦公、

一、香薰蠟燭市場概述

近些年來，由于我國居民生活和消費水平的不斷提升，以及對舒適生活的熱切向往，香薰蠟燭逐漸成為我國蠟燭市場發(fā)展新動力。

近年來，隨著生活品質的提高，消費者對家居環(huán)境和個人精神層面的需求日益增強，香薰蠟燭市場逐漸受到關注并呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢。香薰蠟燭不僅具有照明功能，還能通過燃燒釋放出的香氣幫助消費者舒緩壓力、改善睡眠、提升生活質量。因此，香薰蠟燭已經(jīng)成為家居、辦公、旅行等多種場景的必備品。

二、香薰蠟燭市場規(guī)模

香氛蠟燭在國外更普遍，更常見，也更容易獲得，已經(jīng)是大眾常見的生活習慣之一。北美是香薰蠟燭的最大市場，亞太地區(qū)則是香薰蠟燭市場增長最快的地區(qū)。

根據(jù)中國海關總署發(fā)布的相關數(shù)據(jù)顯示，在出口市場，2020年我國各種蠟燭及類似品出口量達到31.75萬噸，較上一年增長近4.2%;出口金額達到6.96億美元，較上一年增長近2.2%。

目前產(chǎn)品類型：香薰蠟燭市場可細分為天然香薰蠟燭和合成香薰蠟燭。天然香薰蠟燭采用天然植物精油作為香氣來源，價格相對較高，但更受健康意識較強的消費者青睞;合成香薰蠟燭則采用人工合成香料，價格較為親民，市場份額相對較大。

香薰蠟燭市場的消費者群體主要包括年輕人、女性、高端人士等。其中，女性消費者占比最大，因為她們更注重家居環(huán)境和個人情感需求。

香薰蠟燭的銷售渠道主要包括線上和線下。線上渠道如電商平臺、品牌官網(wǎng)等，具有購買便捷、品種豐富等優(yōu)勢;線下渠道如精品店、家居用品店等，可為消費者提供實物體驗和專業(yè)的購買建議。

香薰蠟燭散發(fā)出來的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細菌，同時也成為了生活情趣的催化劑。

從傳統(tǒng)的意義上來說，使用蠟燭的原因來自宗教、文化、生活需求等原因。全球對于蠟燭制品的消費需求以長期穩(wěn)定存在并且有一定的增長趨勢。蠟燭在現(xiàn)代生活中早已不單純?yōu)榻狻叭济肌敝绷耍咽屈c綴生活氛圍不可或缺的元素。DIY香薰蠟燭散發(fā)出來的裊裊能夠起到舒緩精神的功效，此外，它更可以凈化空氣，清除空氣中的細菌，同時也成為了生活情趣的催化劑，創(chuàng)業(yè)致富的導航燈。中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發(fā)展速度很快。2022年，我國蠟燭行業(yè)國內(nèi)銷量約為122.7萬噸。

對于發(fā)達國家的人們來講,蠟燭已成為調(diào)節(jié)生活情趣的一種方式。其中96%的人都覺得以這么低的成本來營造一個松弛的小環(huán)境是非常實惠、也是非常新穎時尚的。造型各異、時尚溫馨的蠟燭已不再是照明工具,而用來觀摩欣賞、改變家居氛圍、香薰療、營造馨香等……

香薰蠟燭的主打是在香薰、香薰療法方面，市場主要掌握在像美國IFF和森馨、瑞士奇華頓和芬美意、德國德之馨、日本高砂和長谷川、法國Mane和Robertet等國際十大香精香料公司手中，市場份額較為集中。

中國是一個非常重要的香氛市場，對于未來市場，香氛消費近三四年來的發(fā)展速度很快，未來香氛市場預計能以20%以上的增速發(fā)展。無論是從利潤還是銷量上衡量，香氛市場無疑是一個前景巨大的市場。

目前，香薰蠟燭市場呈現(xiàn)出品牌眾多、競爭激烈的特點。國際知名品牌如Diptyque、Voluspa等憑借獨特的設計和高品質的產(chǎn)品贏得了消費者的喜愛;國內(nèi)品牌如野獸派、觀夏等則通過深耕本土市場，逐漸在消費者心中樹立起良好口碑。為了在競爭中脫穎而出，各大品牌紛紛加大研發(fā)投入，推出創(chuàng)新產(chǎn)品，如添加精油、采用環(huán)保材料等。同時，品牌間的合作與跨界也成為市場的一大亮點，如與藝術家、設計師等合作推出限量版產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的藝術價值和收藏價值。

三、香薰蠟燭市場趨勢

我國是全球蠟燭生產(chǎn)大國，不過近年來隨著國內(nèi)經(jīng)濟水平的快速提高，電力“村村通”，民眾對于蠟燭的需求逐漸走低，但是我國蠟燭行業(yè)并未走下坡路，主要是蠟燭出口市場快速成長，尤其是歐美國家，近年來成為我國蠟燭主要出口地區(qū)。

其次，蠟燭行業(yè)在我國主要分為兩大市場，照明蠟燭和工藝蠟燭。當前來看，工藝蠟燭市場近年來表現(xiàn)亮眼，尤其是香氛蠟燭市場，近年來保持市場增長態(tài)勢。功能化的蠟燭由于需求可以持續(xù)不斷被開發(fā)出來，有著相對不錯的前景，未來有望成為主要的驅動力。

值得注意的是，該類目的關聯(lián)品牌數(shù)呈緩慢下降趨勢，說明市場內(nèi)部可能正在發(fā)生比較重要的吞并式洗牌，或頭部品牌正在誕生過程中。

從內(nèi)容格局來看，近年來家具香薰的關聯(lián)抖音號和關聯(lián)視頻數(shù)明顯增加，其中今年1-5月關聯(lián)視頻數(shù)同比增長148.52%。這說明該類目具有內(nèi)容紅利，轉化效率較高。

整個類目的男女消費者比例較為均衡，但具體到細分賽道的男女性別差異卻比較大。

比如車載香薰的男性消費者偏多、香薰擺件的女性占據(jù)主導。至于占比最高、品類也相對較傳統(tǒng)的香熏香料/線香類目，男女比例則最為接近。

隨著消費者對個性化需求的不斷提升，香薰蠟燭市場將逐漸向個性化定制方向發(fā)展。品牌可提供多種香氣、形狀、顏色等選項，讓消費者根據(jù)自己的喜好和需求定制專屬的香薰蠟燭。

目前，品牌間的跨界合作將為香薰蠟燭市場帶來更多的創(chuàng)新元素。例如，與藝術、設計、時尚等領域的合作將為產(chǎn)品注入更多的文化內(nèi)涵和藝術價值。

綜上所述，香薰蠟燭市場具有廣闊的發(fā)展前景和巨大的潛力。隨著消費者需求的不斷變化和市場競爭的加劇，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質量，才能在市場中立于不敗之地。

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