特色農(nóng)產(chǎn)品借電商“出山” 特色農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月3日 來(lái)源：百度 518 28
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為確保特色農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，

完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施、創(chuàng)新農(nóng)貨銷(xiāo)售模式、開(kāi)展電商技能培訓(xùn)……近年來(lái)，我國(guó)農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、推動(dòng)農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、拓寬農(nóng)民就業(yè)增收渠道等方面成效顯著。數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)1.7萬(wàn)億元，增長(zhǎng)12.2%。

政策給力，農(nóng)村電商已成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)的大舞臺(tái)。有專(zhuān)家表示，進(jìn)一步優(yōu)化電商高質(zhì)量發(fā)展的業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新，是新發(fā)展格局下培育成熟健康消費(fèi)市場(chǎng)的重要路徑。

為確保特色農(nóng)業(yè)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能特色農(nóng)業(yè)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

特色農(nóng)業(yè)具有產(chǎn)品附加值高、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展能力強(qiáng)等突出特點(diǎn)，是發(fā)展立縣主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、繁榮縣域經(jīng)濟(jì)的重要切入點(diǎn)和著力點(diǎn)。鄉(xiāng)村要振興，人才是關(guān)鍵。職業(yè)農(nóng)民是鄉(xiāng)村種植、養(yǎng)殖等方面的“土專(zhuān)家”“田秀才”，把他們培育成新型職業(yè)農(nóng)民，讓他們成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶頭人，真正發(fā)揮傳幫帶的作用，才能更好地帶動(dòng)更多農(nóng)民走上致富路。

習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于發(fā)展農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)的重要指示，對(duì)于廣大農(nóng)村地區(qū)充分結(jié)合實(shí)際發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)富民興村具有重要的現(xiàn)實(shí)啟示意義和工作指導(dǎo)意義。特色農(nóng)業(yè)對(duì)于拓展鄉(xiāng)村多元價(jià)值、挖掘農(nóng)業(yè)多種功能作用突出。

以特色農(nóng)業(yè)為重要支撐點(diǎn)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應(yīng)。促進(jìn)農(nóng)民增收，始終是“三農(nóng)”工作的中心任務(wù)，是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)和難點(diǎn)。發(fā)展特色農(nóng)業(yè)是促農(nóng)增收的重要渠道。

我國(guó)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品在歷史發(fā)展中形成了多樣化的市場(chǎng)品牌。這些品牌如新疆吐魯番的葡萄、東北五常大米、陽(yáng)澄湖大閘蟹、山東煙臺(tái)蘋(píng)果等，也有省市縣甚至本鄉(xiāng)本村之內(nèi)的地方知名產(chǎn)品。

這些為數(shù)眾多、內(nèi)涵各異的特色品牌的存在，賦予我國(guó)農(nóng)業(yè)豐富多樣的產(chǎn)品魅力，構(gòu)成了我國(guó)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的立體型結(jié)構(gòu)，形成了鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品的產(chǎn)品系統(tǒng)。這是我國(guó)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品雄厚的資源優(yōu)勢(shì)和發(fā)展基礎(chǔ)。

在地方特產(chǎn)領(lǐng)域中，一些具有地理標(biāo)志的農(nóng)產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。例如，一些來(lái)自山區(qū)、海島的特色農(nóng)產(chǎn)品，因?yàn)槠涮厥獾纳L(zhǎng)環(huán)境和氣候條件，具有很高的知名度和市場(chǎng)需求。在特色水果領(lǐng)域，一些稀有、高品質(zhì)的水果如藍(lán)莓、車(chē)?yán)遄?、榴蓮等，因?yàn)槠洫?dú)特的口感和營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，價(jià)格往往較高，具有很大的市場(chǎng)潛力。

今年以來(lái)，貴州支持農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)條件較好的縣加快發(fā)展農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品供給能力，做大做優(yōu)做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，促進(jìn)農(nóng)業(yè)“接二連三”，健康發(fā)展。第一產(chǎn)業(yè)仍然是貴州各縣經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重心，前三季度，貴州農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值3616.70億元，比上年同期增長(zhǎng)3.7%。12個(gè)農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展，中藥材產(chǎn)量比上年同期增長(zhǎng)11.3%，園林水果產(chǎn)量增長(zhǎng)10%，茶葉產(chǎn)量增長(zhǎng)8.9%，蔬菜產(chǎn)量增長(zhǎng)4%，禽蛋產(chǎn)量增長(zhǎng)15.2%，豬牛羊禽肉產(chǎn)量增長(zhǎng)2.7%，為全省農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值持續(xù)提升作出了積極貢獻(xiàn)。農(nóng)業(yè)特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)加工水平不斷提高。貴州實(shí)施農(nóng)業(yè)企業(yè)“雙百”行動(dòng)，培育100家引領(lǐng)(成長(zhǎng))型龍頭企業(yè)和100家上規(guī)入統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)。

在荊門(mén)市東寶區(qū)牌樓鎮(zhèn)來(lái)龍村一家花卉種植基地，幾十名工人正忙著修剪、澆水，為盆栽春節(jié)上市忙碌。按照規(guī)劃，荊門(mén)將在牌樓西河小流域下游，依托農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，打造集農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事體驗(yàn)、科技研發(fā)、科普教育于一體的高效農(nóng)業(yè)示范基地。圍繞流域綜合治理，荊門(mén)謀劃60個(gè)項(xiàng)目，總投資70097萬(wàn)元。據(jù)悉，通過(guò)流域治理培育發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，牌樓西河流域內(nèi)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間實(shí)現(xiàn)有效拓展。都市農(nóng)業(yè)不斷壯大，已建成精品果蔬基地350畝，累計(jì)代銷(xiāo)農(nóng)戶(hù)花卉近10萬(wàn)盆、收入300余萬(wàn)元。

貴平鎮(zhèn)依托當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)資源，通過(guò)“黨建+產(chǎn)業(yè)+電商”的模式，整合銷(xiāo)售當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的桃子、李子、小龍蝦等農(nóng)特產(chǎn)品。截至目前，村集體經(jīng)濟(jì)公司自主運(yùn)營(yíng)的抖音賬號(hào)已經(jīng)獲得超過(guò)30萬(wàn)的觀(guān)看量和3000多名粉絲量。以?xún)?yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品作保障，貴平鎮(zhèn)積極創(chuàng)新農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)搭建產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接平臺(tái)，幫助農(nóng)民拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。另一方面，通過(guò)舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、組織村民開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)直播帶貨等活動(dòng)，增加農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，培育村民自主銷(xiāo)售能力。此外，村集體經(jīng)濟(jì)公司還積極推行農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，通過(guò)綠色商標(biāo)“中崗脆桃”持續(xù)提升品牌聲量，助力農(nóng)產(chǎn)品上行，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)致富。

種好脆桃，賣(mài)好脆桃，村民們?cè)谥赂宦飞显阶咴竭h(yuǎn)。與此同時(shí)，貴平鎮(zhèn)搶抓成眉同城建設(shè)機(jī)遇，將特色農(nóng)業(yè)與旅游深度融合，著力加快都市近郊型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)旅游供給水平。

今年，“山貨上頭條”項(xiàng)目從聚焦“區(qū)域?qū)ｍ?xiàng)主題助農(nóng)活動(dòng)”升級(jí)至“助農(nóng)產(chǎn)業(yè)扶持”，在特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、品牌打造、附加值提升等重要環(huán)節(jié)上深度投入。食用菌就是今年的重點(diǎn)扶助產(chǎn)業(yè)之一。抖音電商通過(guò)給予流量?jī)A斜、營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)等方式，鼓勵(lì)新農(nóng)人通過(guò)全域電商平臺(tái)推介家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品，打造特色文化品牌，助力地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

過(guò)去一年，甘甜多汁的廣東茂名荔枝、瀏陽(yáng)蒸菜的“點(diǎn)睛之筆”湖南茶油、融合多種菌類(lèi)的福建閩東菌湯包，皆在“山貨上頭條”項(xiàng)目中銷(xiāo)量高漲，一定時(shí)期內(nèi)同比增幅分別達(dá)到576%、520%和237%。此外，寧夏枸杞、海南椰子雞、安徽六安瓜片、貴州大方豆干等地方代表性農(nóng)特產(chǎn)，也獲得了更大的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

用戶(hù)的消費(fèi)需求往往以“興趣”為驅(qū)動(dòng)力。這與電商市場(chǎng)關(guān)注鄉(xiāng)村，從興趣電商向全域興趣電商升級(jí)的大趨勢(shì)是一致的。據(jù)悉，2023年“山貨上頭條”助農(nóng)項(xiàng)目共扶持了49個(gè)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。

特色農(nóng)業(yè)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在此背景下，全域興趣電商助農(nóng)應(yīng)運(yùn)而生，其主要是對(duì)興趣電商的拓展、深化和精細(xì)化，以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美好生活多元化需求的追求。通過(guò)整合短視頻、直播內(nèi)容、商城、搜索等多種渠道和場(chǎng)景，將內(nèi)容場(chǎng)景與貨架場(chǎng)景相結(jié)合，發(fā)展出更多新渠道。

過(guò)去一年，許多商家和電商作者在電商平臺(tái)上獲得了新的收入。可以說(shuō)，全域興趣電商已經(jīng)展現(xiàn)出了積極的作用。以抖音電商為例，其重點(diǎn)助農(nóng)項(xiàng)目“山貨上頭條”聚焦鄉(xiāng)村“人、貨、場(chǎng)”，通過(guò)豐富的鄉(xiāng)村類(lèi)短視頻和直播內(nèi)容提升農(nóng)貨市場(chǎng)關(guān)注度。同時(shí)，通過(guò)專(zhuān)項(xiàng)扶助和培訓(xùn)指導(dǎo)，帶動(dòng)農(nóng)貨商家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，助推區(qū)域農(nóng)特產(chǎn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

特色農(nóng)業(yè)對(duì)于拓展鄉(xiāng)村多元價(jià)值、挖掘農(nóng)業(yè)多種功能作用突出。以特色農(nóng)業(yè)為重要支撐點(diǎn)，全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要注重發(fā)揮其多元效應(yīng)。發(fā)揮特色農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合效應(yīng)。依托特色農(nóng)業(yè)深化一二三產(chǎn)業(yè)實(shí)質(zhì)性融合發(fā)展，推動(dòng)形成“種養(yǎng)加儲(chǔ)運(yùn)銷(xiāo)”一體化以及“特色農(nóng)業(yè)+”文化、教育、旅游、康養(yǎng)等多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的特色農(nóng)業(yè)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)特色農(nóng)業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，想了解關(guān)于更多特色農(nóng)業(yè)行業(yè)專(zhuān)業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告》。

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  2023-2028年特色農(nóng)業(yè)行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢(xún)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。特色農(nóng)業(yè)行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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