保暖服飾持續(xù)增 取暖家電行業(yè)市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月18日 來源：百度 1067 68
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為確保取暖器行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解取暖器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及

在淘寶搜索“羽絨服”，不少品牌旗艦店的月銷量都超過3000+單，羽絨馬甲單品甚至月銷2萬單左右。在抖音直播間里，羽絨服品牌主播賣力介紹產(chǎn)品的抗寒性、設(shè)計感、性價比。而今年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示，運動羽絨服銷量同比上漲108%，兒童羽絨服銷量同比增長85%，男士羽絨服、保暖褲銷量分別同比增長54%、49%，女士羊毛衫同比增長54%，兒童棉鞋銷量同比增長87%。

隨著冬季的到來，與“保暖”相關(guān)的商品銷量大增。今年“雙十一”銷售數(shù)據(jù)顯示，運動羽絨服銷量同比上漲108%。除了家用取暖設(shè)備走俏，“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢。各式火鍋食材、火鍋底料也進(jìn)入銷售旺季。

入冬以來，寒潮侵襲，快遞站多了不少外包裝寫著“波司登”“雪中飛”的包裹。而剛剛結(jié)束的“雙十一”，與“保暖”相關(guān)的商品銷量大增，保暖服飾、取暖小家電都迎來銷售旺季。降溫后，火鍋店生意越來越“熱”，火鍋食材的銷售也迎來“爆單”。

為確保取暖器行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解取暖器行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能取暖器從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國取暖器市場深度調(diào)查研究報告》顯示：

綜合來看，2020年燃?xì)獗趻鞝t市場總銷量保持在4.5%的增長率，得益于“煤改氣”工程的強勁驅(qū)動，但“煤改氣”工程銷量增長率大幅下滑，需要引起行業(yè)各方的警惕和持續(xù)關(guān)注。另一方面，雖然“普通工程+零售”市場整體下降，但冷凝爐在“普通工程+零售”市場占比卻有所提升，從2019年市場占比9.9%提升至2020年的13.8%;低氮爐在“煤改氣”工程市場占比也從2019年的14.3%提升至2020年的23.4%。目前國內(nèi)市場中壁掛爐品牌眾多，有數(shù)據(jù)顯示，在中國壁掛爐市場中國內(nèi)外企業(yè)多達(dá)400余個，其中國內(nèi)主要品牌有小松鼠、萬和、美的和海爾等。國內(nèi)品牌仍是主要供給來源。

逛一逛賣場，消費者就能發(fā)現(xiàn)無論是專門電器賣場，還是包羅萬象的超級市場，取暖電器設(shè)備都在顯眼位置，暖風(fēng)機不斷吹出暖風(fēng)，“小太陽”不停轉(zhuǎn)動，展示升溫效果。油汀式取暖器和踢腳線取暖器主打“省電“，”碾壓地暖房“。據(jù)現(xiàn)場專業(yè)銷售人員介紹，受氣溫因素影響，近期取暖家電銷售驟升，每天都有不少消費者來賣場對比取暖器的功能后，購買合適的取暖器。

在電商平臺看到，踢腳線電暖器價格從200~2000元不等，月銷8000+。不少消費者在評價里夸贊該產(chǎn)品“耗電量小”“升溫快”“有加濕功能”“很智能”。不過，此類商品功率較高，消費者購買時要注意商品是否標(biāo)有商標(biāo)、產(chǎn)地、生產(chǎn)廠名、生產(chǎn)日期，是否附有產(chǎn)品合格證、使用說明書、保修卡等。使用時一定要仔細(xì)閱讀說明書，了解取暖電器的使用方法，杜絕安全事故發(fā)生。

除了家用取暖設(shè)備走俏，“辦公室御寒神器”逐漸成為保暖消費新趨勢，石墨烯熱水袋、石墨烯發(fā)熱鞋、加熱坐墊、桌面取暖器、恒溫杯墊的身影頻繁出現(xiàn)在社交平臺的推薦首頁。此類商品考慮到年輕人的需求，除了品質(zhì)過關(guān)以外，設(shè)計得都是“高顏值”，隨著流行風(fēng)潮，今年的顏色設(shè)計從以往的莫蘭迪變成了“多巴胺色”。

據(jù)悉，從一兩百元的紅外線“小太陽”到一兩千元的“踢腳線”等取暖電器都有消費群體。賣得更好一些的是帶加濕功能的，以及有石墨烯、語音控制等科技力量加持的產(chǎn)品。

蘇寧易購天一店內(nèi)也有不少消費者來了解取暖電器相關(guān)行情，油汀、暖風(fēng)扇等小型設(shè)備都是比較熱門的產(chǎn)品，空調(diào)消費也迎來了一波小高峰。“最近，我們推出了促銷活動，加上購房家電券的刺激，家電消費行情明顯回暖，其中取暖家電占了較大比重。”蘇寧易購天一店店長唐女士說。

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，今年取暖小家電有了一些新變化。首先，功能上有了不少突破。疊加取暖、干衣、烘鞋、晾衣等多種功能的取暖器，不僅能一機多用，而且價格也非常親民。類似油汀且加熱速度快、噪聲低的電熱膜取暖器、帶有加濕功能的取暖器銷售不錯。其次，款式更加多樣。從添加氛圍燈，到直接做成仿真小火爐，再到“火焰”加濕器，取暖家電體現(xiàn)了暖暖的氛圍感。記者在天貓上看到，不少“小火爐”的月銷量有幾千臺甚至近萬臺。另外，原本用在一些中高檔大型家電上的科技功能和材料，今年也用在取暖小家電上。比如奧克斯就把原來用在空調(diào)上的智能語音用在了暖風(fēng)機上。這種智能控制模式具有更好的體驗感。另外，美的、海爾、長虹、格力、飛利浦等眾多品牌推出了添加石墨烯涂層的取暖產(chǎn)品，不僅可以讓取暖設(shè)備快速供暖，而且更節(jié)能。

取暖器行業(yè)市場機遇分析

取暖類小家電的走紅，又讓人注視起昔日紅火的小家電行業(yè)。過去幾年，小家電在“宅經(jīng)濟”的帶動下高速發(fā)展。然而取暖器品類的熱賣，無法掩蓋背后小家電行業(yè)整體情況的低迷。

在過去的2023年，此前生機勃勃的小家電卻似乎按下了“暫停鍵”，小家電市場陡然“降溫”——在以往一年最佳“沖量”時刻，據(jù)奧維云網(wǎng)線上2023年“雙11”期間監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，小家電線上零售額為33億元，同比下降20%。

隨著氣溫走低，御寒用品熱銷。2023年取暖設(shè)備更加多元化、細(xì)分化，有專門針對脖頸的發(fā)熱圍脖，還有取暖桌、暖菜板、暖鞋器等特色產(chǎn)品，頗受年輕消費者青睞，不過，傳統(tǒng)油汀、暖風(fēng)機、電熱毯等仍是當(dāng)前熱銷的主流產(chǎn)品。

……

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  2023-2028年中國取暖器市場深度調(diào)查研究報告

  取暖器行業(yè)研究報告主要分析了取暖器行業(yè)的國內(nèi)外發(fā)展概況、行業(yè)的發(fā)展環(huán)境、市場分析（市場規(guī)模、市場結(jié)構(gòu)、市場特點等）、競爭分析（行業(yè)集中度、競爭格局、競爭組群、競爭因素等）、產(chǎn)品價格...

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