2024年小家電行業(yè)現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展前景

• 李基錦 2023年12月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 854 52
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小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當中，隨著消費

小家電一般是指除了大功率輸出的電器以外的家電，一般這些小家電都占用比較小的電力資源，或者機身體積也比較小，所以稱為小家電。目前，小家電按用途可以分成三大類，分別是廚房小家電、家具小家電、個人生活小家電。如今小家電已經(jīng)融入了大多市民的家庭當中，隨著消費升級步伐不斷加快以及互聯(lián)網(wǎng)電子商務平臺的蓬勃發(fā)展，小家電市場體量不斷擴張。

產業(yè)鏈分析

小家電產業(yè)鏈上游為原材料和零部件供應、中游小家電制造和下游小家電銷售三大環(huán)節(jié)。行業(yè)產業(yè)鏈上游原材料和零部件包括電加熱器、電器閥件、家電玻璃、電機、金屬材料、芯片各類零部件，品牌也較多元化。中游小家電制造企業(yè)包含了國外大企業(yè)(如飛利浦)和國內家電綜合制造企業(yè)(如美的)、小家電制造分為廚房小家電、家居小家電、個護小家電等。下游主流銷售渠道有綜合電商平臺、線下家電賣場、大型商超、各級經(jīng)銷商門店、公司直營門店等各類分銷渠道。

行業(yè)上游零部件較為分散，主要包括金屬材料供應商、塑料材料供應商、電子元器件材料等，企業(yè)如提供包裝材料的三星新材、提供閥件的三花智控、提供電機的萊克股份等;中游小家電制造商按照廚衛(wèi)、家居、個護三個類別梳理了相關企業(yè)，如廚衛(wèi)領域的美的、九陽、蘇泊爾等;下游電商渠道包括京東、淘寶，家電賣場主要有國美電器、蘇寧易購等，此外還有公司自營門店、經(jīng)銷商門店等。

行業(yè)政策背景

小家電是我國家電行業(yè)的重要分支，也是智慧家居產業(yè)的重要組成部分。根據(jù)我國國民經(jīng)濟“十一五”計劃至“十四五”規(guī)劃，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強國”再到“積極推進創(chuàng)新發(fā)展”的變化。

近年來，國家鼓勵有條件的地方開展綠色智能家電下鄉(xiāng)，通過企業(yè)讓利、降低首付比例等方式，促進農村居民消費。支持家電、家具等企業(yè)開展“以舊換新”、“以換代棄”活動，加強家電安全使用年限標準等宣傳解讀，鼓勵家電合理更新。總結梳理來看，近年來國家層面對于小家電行業(yè)的政策關鍵詞在于：新一輪家電下鄉(xiāng)、以舊換新、補貼消費、家電回收。

小家電行業(yè)現(xiàn)狀

家電傳統(tǒng)渠道分為線上和線下渠道，其中線下渠道包括KA賣場、專賣店和經(jīng)銷商等，線上傳統(tǒng)渠道主要包括自建網(wǎng)上商城平臺和入駐第三方平臺。小家電產品，受體積、單價等因素影響，多依靠線上渠道銷售。尤其是疫情爆發(fā)以來，線上市場的重要性愈發(fā)顯現(xiàn)，且隨著直播帶貨以及種草平臺的興起，家電銷售渠道逐漸向細分化、碎片化以及多元化發(fā)展，新興渠道的發(fā)展有望為家電行業(yè)帶來新增量。

數(shù)據(jù)顯示，小家電市場銷額線上比重已經(jīng)從2014年的19%提升至了2022年的77%。2023年整個宏觀環(huán)境的不確定性，也讓消費者們加重了理性購買的心理。但無論如何廚房小家電仍然是消費者的剛需烹飪用品，若拋開空氣炸鍋單品類來看整個行業(yè)并沒有大幅下調，預測2023年小家電市場銷額線上比重為75%。

中國小家電市場中，電飯煲在線上、線下零售額均占比最高的，分別占比24.8%、39.6%。其次是料理機，在線上、線下均占比第二。如電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸燉鍋等小家電線上零售額占比明顯比線下高。此外，整體產品都往中高端方向轉移，產品升級也帶動了價格的增長。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》分析

行業(yè)重點企業(yè)分析

互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)的發(fā)展推動了物聯(lián)網(wǎng)的進程，多功能物聯(lián)網(wǎng)產品將成為未來發(fā)展的主流，未來小家電將更加智能化。小家電行業(yè)隨著科技進步未來各類產品有望全面升級。其中小熊電器和新寶股份為我國小家電重點企業(yè)，具備較強的市場競爭力。

兩家企業(yè)的毛利率情況能夠反映公司的盈利能力，從近年來兩家企業(yè)毛利率情況來看，小熊電器的毛利率要高于新寶股份，且小熊電器的毛利率近年來基本維持穩(wěn)定，從2018年的32.51%略微上升至2021年的32.78%;而新寶股份的毛利率出現(xiàn)下降的態(tài)勢，從2018年的20.56%下降至2021年的17.61%。截至2022年，小熊電器和新寶股份的毛利率分別為36.45%和21%。

小家電行業(yè)發(fā)展前景

近年政府出臺一系列相關產業(yè)政策，推動家電產業(yè)向智能、綠色節(jié)能、高端及健康等產業(yè)升級方向發(fā)展，為小家電行業(yè)產品創(chuàng)新升級和自主品牌打造提供了政策支持。相關政策的出臺有助于吸引更多生產要素進入小家電行業(yè)，推動小家電產業(yè)提質增效并構建高效的發(fā)展體系，為自主品牌發(fā)展高質量新產品提供了成長的土壤。

健康的飲水水質和家居環(huán)境對身體的影響深遠，不僅關乎消費者身心健康，亦能提高人民生活品質。隨著人民生活水平的提高，在基本生活需求的基礎上，消費者越來越重視環(huán)保健康，關于飲水健康、家居清潔、室內除菌的需求日益旺盛，進一步推動水健康類產品和吸塵清潔類產品的發(fā)展。后疫情時代，消費者更加重視生活中的飲水安全和室內清潔，加快了人們清潔習慣的轉變。

相較于發(fā)達國家家庭平均擁有的小家電數(shù)量，中國家庭平均擁有數(shù)量顯著更低，具備廣闊的消費升級空間。小家電行業(yè)消費升級趨勢主要表現(xiàn)在兩個方面。新品類方面，伴隨消費者對精致、品質、健康、現(xiàn)代感等需求的日益增長，小家電品類不斷創(chuàng)新和長尾化發(fā)展，以滿足消費者需求和解決消費者痛點;產品升級迭代方面，為解決消費者需求，小家電在原有功能上橫縱雙向拓展，橫向拓展上，單一功能的小家電逐漸向多功能或復合功能發(fā)展。此外，小家電創(chuàng)新在原有的功能性需求上縱向深入，逐步發(fā)展為對高端、智能與健康的多樣化、個性化滿足，為產品創(chuàng)新注入強大的推動力。

了解更多本行業(yè)研究分析詳見中研普華產業(yè)研究院《2024-2029年小家電行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。同時, 中研普華產業(yè)研究院還提供產業(yè)大數(shù)據(jù)、產業(yè)研究報告、產業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產業(yè)招商、產業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO募投可研、IPO業(yè)務與技術撰寫、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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