何謂眾籌?眾籌行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r深度調(diào)查分析

• 陳觀秋 2024年1月24日 來源：工人日報(bào) 百度 1157 74
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根據(jù)世界銀行預(yù)測，到2025年，全球眾籌市場規(guī)模將達(dá)到3000億美元，發(fā)展中國家市場規(guī)模也將達(dá)到960億美元，其中有500億美元在中國。從全球看，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式已經(jīng)遍及創(chuàng)意、文化、商業(yè)、慈善、教育、人權(quán)等各個(gè)領(lǐng)域;從國內(nèi)市場看，從阿里的“娛樂寶”到大賀的藝術(shù)眾籌，

何謂眾籌?眾籌是指一種向群眾募資，以支持發(fā)起的個(gè)人或組織的行為，由發(fā)起人、跟投人、平臺(tái)構(gòu)成。具有低門檻、多樣性、依靠大眾力量、注重創(chuàng)意的特征。

眾籌概念，最早來源于英文crowdfunding。按照英國金融行為監(jiān)管當(dāng)局的定義，眾籌是指個(gè)人、組織或企業(yè)(包括初創(chuàng)企業(yè))通過互聯(lián)網(wǎng)門戶(眾籌平臺(tái))募集資金，用于融資、再融資支持他們的活動(dòng)或者企業(yè)。

眾籌利用互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)SNS傳播的特點(diǎn)是讓小企業(yè)家、藝術(shù)家或個(gè)人向公眾展示自己的想法，爭取大家的關(guān)注和支持，然后獲得所需的財(cái)政援助。

眾籌被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)金融最為重要的領(lǐng)域，其理由就是眾籌最能反映出互聯(lián)網(wǎng)金融中金融的本質(zhì)。眾籌融資方式的眾多功能中，融資和投資功能也是最為重要的功能。

2014年被業(yè)界稱為眾籌元年，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)金融在生活領(lǐng)域的不斷延伸，眾籌模式已經(jīng)成為繼P2P之后國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)金融的又一種新形式，未來具有廣闊的發(fā)展空間。

眾籌行業(yè)市場發(fā)展?fàn)顩r深度調(diào)查分析

從用戶規(guī)模來看，2022年全球眾籌籌集的金額達(dá)到887億元人民幣，其中中國眾籌用戶規(guī)模約為1.5億人，同比增長18.9%。其中，投資者規(guī)模為1.02億人，同比增長18.4%，占總用戶規(guī)模的68%;項(xiàng)目發(fā)起人規(guī)模為0.48億人，同比增長20%，占總用戶規(guī)模的32%。

截止到2023年1月中旬，我國在運(yùn)營狀態(tài)的眾籌平臺(tái)共有444和326個(gè)。對運(yùn)營中平臺(tái)的平臺(tái)類型進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，股權(quán)眾籌平臺(tái)有約200個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的45%，權(quán)益眾籌型平臺(tái)有約100個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的23%，回饋眾籌型 (產(chǎn)品眾籌)平臺(tái)有約80個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的18%，綜合眾籌型平臺(tái)和公益眾籌型平臺(tái)各有約20個(gè)，占總平臺(tái)數(shù)的4.5%。

眾籌平臺(tái)按照業(yè)務(wù)種類的不同可分為以人人創(chuàng)、眾籌客為代表的股權(quán)型平臺(tái)，以點(diǎn)籌網(wǎng)、淘寶眾籌為代表的權(quán)益型平臺(tái)，以維C物權(quán)、智仁科為代表的物權(quán)型平臺(tái)，以水滴籌、騰訊樂捐為代表的公益型平臺(tái)，和以蘇寧金融、眾籌網(wǎng)為代表的綜合型平臺(tái)。

除了公益型眾籌平臺(tái)外，其他類型眾籌平臺(tái)的盈利情況都與融資金額掛鉤。股權(quán)型眾籌平臺(tái)利潤較少，但數(shù)量較多，或許會(huì)面臨新一輪洗牌，走向集中化。

隨著權(quán)益眾籌平臺(tái)數(shù)量的不斷增多和平臺(tái)服務(wù)的不斷完善，權(quán)益眾籌將為越來越多的普通投資者所熟悉，而平臺(tái)之間的競爭也愈加激烈。無論是原有平臺(tái)還是新興平臺(tái)，想要在市場上占據(jù)一席之地，平臺(tái)專業(yè)化發(fā)展和服務(wù)一體化都將成為未來行業(yè)發(fā)展的趨勢。

根據(jù)世界銀行預(yù)測，到2025年，全球眾籌市場規(guī)模將達(dá)到3000億美元，發(fā)展中國家市場規(guī)模也將達(dá)到960億美元，其中有500億美元在中國。從全球看，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式已經(jīng)遍及創(chuàng)意、文化、商業(yè)、慈善、教育、人權(quán)等各個(gè)領(lǐng)域;從國內(nèi)市場看，從阿里的“娛樂寶”到大賀的藝術(shù)眾籌，互聯(lián)網(wǎng)眾籌模式從影視藝術(shù)的投資一路火到藝術(shù)品及其衍生品的收藏及投資。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年眾籌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

近年來，眾籌模式在文化娛樂行業(yè)，尤其是IP周邊衍生產(chǎn)品打造方面不斷獲得成功。消費(fèi)者的認(rèn)知度和接受度逐漸提高，IP眾籌項(xiàng)目覆蓋類型逐漸豐富，金額紀(jì)錄不斷被打破。在業(yè)內(nèi)人士看來，國內(nèi)不缺優(yōu)秀的制造商，缺的是大IP。2023年初，《流浪地球2》衍生品廣受追捧，驗(yàn)證了“電影+衍生品”模式已經(jīng)具備本土化土壤。

2023年春節(jié)檔電影，《流浪地球2》好評如潮，票房已超34億元，同時(shí)帶動(dòng)了電影衍生品市場的火爆。該電影的衍生品在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的眾籌項(xiàng)目取得不俗成績，其中賽凡科幻眾籌產(chǎn)品原本目標(biāo)金額10萬元，兩周時(shí)間已籌集超1.2億元，刷新了IP周邊產(chǎn)品眾籌金額的紀(jì)錄。《流浪地球2》的熱映帶動(dòng)了電影衍生品市場的火爆。

如今，越來越多的出品方開始重視衍生品的開發(fā)，紛紛設(shè)立專門的衍生品開發(fā)部門或者與專業(yè)的IP管理公司合作，對旗下IP商業(yè)化運(yùn)營，負(fù)責(zé)包括品牌授權(quán)、跨界聯(lián)名、廣告代言等工作，眾籌作為其中一環(huán)自然也得到了重視。

相對于傳統(tǒng)的融資方式，眾籌更為開放，這種模式的興起打破了傳統(tǒng)的融資模式，每一位普通人都可以通過該種眾籌模式獲得從事某項(xiàng)創(chuàng)作或活動(dòng)的資金，使得融資的來源者不再局限于風(fēng)投等機(jī)構(gòu)，眾籌是未來企業(yè)轉(zhuǎn)型資金來源的重要集資方式。

作為對實(shí)體經(jīng)濟(jì)、特別是小微企業(yè)重要而新穎的普惠服務(wù)，眾籌在一定程度上，正是著力解決發(fā)展困境的某種重要手段。

眾籌行業(yè)的發(fā)展受到廣泛的政策支持，國家釋放了關(guān)于眾籌的若干法規(guī)，包括《網(wǎng)絡(luò)借貸信息中介機(jī)構(gòu)備案管理辦法》、《網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)專項(xiàng)整治工作實(shí)施方案》等，為眾籌行業(yè)的發(fā)展提供了法律保障。同時(shí)，政府也放寬了對眾籌的稅收優(yōu)惠，以鼓勵(lì)投資者參與眾籌項(xiàng)目，促進(jìn)眾籌行業(yè)的發(fā)展。

報(bào)告對我國眾籌市場的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了眾籌前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營狀況等。報(bào)告還對眾籌市場風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測。

想要了解更多眾籌行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年眾籌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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  2024-2029年眾籌產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，眾籌市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，眾籌企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，眾籌行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些眾籌細(xì)分市場仍有...

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