行業(yè)調(diào)研|出版社行業(yè)前景趨勢(shì)分析

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近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁

近年來(lái)，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，已成為推動(dòng)出版業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。2021年3月，《國(guó)家“十四五”規(guī)劃》正式發(fā)布，把創(chuàng)新和數(shù)字中國(guó)建設(shè)提升到前所未有的高度。2021年12月，《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》發(fā)布，闡述了對(duì)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階的要求，明確實(shí)施數(shù)字化戰(zhàn)略。2022年4月，中宣部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，從戰(zhàn)略謀劃、內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)支撐、重點(diǎn)項(xiàng)目、人才隊(duì)伍、保障體系等方面，對(duì)推動(dòng)出版融合向縱深發(fā)展作出全面部署、提出明確要求。當(dāng)下，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)已形成數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)據(jù)價(jià)值化和數(shù)字化治理的四維格局。

從產(chǎn)業(yè)收入規(guī)?？?，我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模從2015年的4403.85億元上升到2020年首次突破1萬(wàn)億元，其中電子書(shū)62億元，數(shù)字音樂(lè)710億元，在線教育2573億元，移動(dòng)出版2448.38億元。這些領(lǐng)域是全國(guó)各大出版社聚焦發(fā)力的主陣地，也吸引了很多新興的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)公司和互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)紛紛涉足搶灘。

為確保出版社行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解出版社行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能出版社從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

出版社，指進(jìn)行圖書(shū)、圖畫(huà)、雜志，報(bào)紙和電子物品等有版權(quán)物品的出版活動(dòng)的組織。如：人民出版社、中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社、中國(guó)林業(yè)出版社等。截至2020年年底，全國(guó)共有出版社586家(包括副牌社24家)， 其中中央級(jí)出版社219 家(包括副牌社13家)，地方出版社 367 家(包括副牌社11家)。

音樂(lè)是聲音的藝術(shù)。上音社同時(shí)擁有“一套班子、兩塊牌子”的上海文藝音像電子出版社。在圖書(shū)、音像的雙引擎驅(qū)動(dòng)下，兩社推出了一大批“有聲有色”的音樂(lè)圖書(shū)，紙質(zhì)圖書(shū)多配有cd、dvd等。由于音像出版具有更顯著的“親數(shù)字”特征，故很早就開(kāi)始配以音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多媒體內(nèi)容，呈現(xiàn)音樂(lè)的聲音表達(dá)和過(guò)程再現(xiàn)，在數(shù)字轉(zhuǎn)型發(fā)展的早期便擁有先天性和獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。

2022年圖書(shū)零售市場(chǎng)較2021年下降11.77%。從不同渠道圖書(shū)零售市場(chǎng)看，實(shí)體店渠道零售圖書(shū)碼洋同比下降37.22%，平臺(tái)電商同比下降16.06%，短視頻電商實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

從圖書(shū)零售市場(chǎng)渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，平臺(tái)電商、垂直及其他電商和實(shí)體店渠道品種規(guī)模均在100萬(wàn)種以上，短視頻電商動(dòng)銷品種相對(duì)較少。但是從零售圖書(shū)碼洋規(guī)模占比看，平臺(tái)電商碼洋規(guī)模占比最高，超過(guò)40%，短視頻電商零售碼洋占比趕超實(shí)體店零售占比。

出版社行業(yè)運(yùn)行態(tài)勢(shì)

從2022年各類圖書(shū)的碼洋構(gòu)成來(lái)看，少兒類是碼洋比重最大的類別，且碼洋比重進(jìn)一步上升，較2021年上升0.43個(gè)百分點(diǎn)。教輔類碼洋比重位居第二，較2021年碼洋比重下降2.26個(gè)百分點(diǎn)。文學(xué)類碼洋比重與2021年相比增加1.82個(gè)百分點(diǎn)，主要受網(wǎng)文紙書(shū)、經(jīng)典讀物以及名家新作的帶動(dòng)。

從經(jīng)濟(jì)方面來(lái)看，我國(guó)國(guó)民收入增加，教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出增長(zhǎng)。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)指數(shù)近幾年受到疫情的反復(fù)沖擊，2022年中國(guó)教育文化娛樂(lè)居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)為101.8。居民收入增長(zhǎng)及文化消費(fèi)意愿的增強(qiáng)，成為圖書(shū)行業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。

近年來(lái)，中央和地方先后出臺(tái)一系列政策，對(duì)實(shí)體書(shū)店提供稅收減免、項(xiàng)目補(bǔ)貼等扶持，在保障行業(yè)健康發(fā)展、推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任等方面取得了較好的效果?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》提出，服務(wù)大局的能力達(dá)到新高度，滿足人民學(xué)習(xí)閱讀需求實(shí)現(xiàn)新提升，行業(yè)繁榮發(fā)展取得新突破，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化水平邁上新臺(tái)階，出版走出去取得新成效和行業(yè)治理效能得到新提高的目標(biāo)。其中《規(guī)劃》提出要整理出版一批重要文化典籍、推出一批人文社科領(lǐng)域出版精品、推出一批科學(xué)技術(shù)類出版精品和推出一批少兒讀物精品。

截至2023年4月29日，28家在A股上市的出版發(fā)行公司2022年年度報(bào)告全部發(fā)布。從年報(bào)可見(jiàn)，2022年，出版發(fā)行上市公司融合發(fā)展成效顯著，在線教育蓬勃發(fā)展，營(yíng)銷發(fā)力新興渠道，投資呈現(xiàn)多元趨勢(shì)，體制機(jī)制改革繼續(xù)深化。

各大出版發(fā)行上市公司紛紛加大轉(zhuǎn)型力度，融合發(fā)展成效顯著。鳳凰傳媒旗下鳳凰易學(xué)、鳳凰書(shū)苑、鳳凰職教云、語(yǔ)音學(xué)習(xí)系統(tǒng)、數(shù)字農(nóng)家書(shū)屋等數(shù)字出版平臺(tái)，3年累計(jì)收入超2億元，用戶數(shù)超2000萬(wàn)。

山東出版持續(xù)推進(jìn)山東數(shù)字融合出版創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)共同體建設(shè)。共同體入選國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展項(xiàng)目庫(kù)，已與產(chǎn)業(yè)鏈上下游高校、科研院所、金融投資、頭部企業(yè)等56家機(jī)構(gòu)單位達(dá)成多項(xiàng)合作，與山東省內(nèi)外百余家單位達(dá)成合作意向。

出版行業(yè)的發(fā)展一直與新技術(shù)的應(yīng)用有著緊密的聯(lián)系?；仡櫝霭鏆v史，無(wú)論是出版 介質(zhì)從硬質(zhì)到軟質(zhì)再到虛擬，還是每一次新技術(shù)在出版中的應(yīng)用，都會(huì)提高出版生產(chǎn)力、擴(kuò)大出版物生產(chǎn)與傳播能力，從而帶動(dòng)知識(shí)與信息的普及化和大眾化。

由于國(guó)家對(duì)出版社的業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理較嚴(yán)，行業(yè)準(zhǔn)入相當(dāng)嚴(yán)格，出版業(yè)成為特殊行業(yè)。一般圖書(shū)出版方面，國(guó)有出版單位才擁有專有出版權(quán)，而民營(yíng)出版企業(yè)只能和國(guó)有出版單位進(jìn)行合作出版。近年來(lái)，民營(yíng)出版企業(yè)機(jī)制靈活，發(fā)展迅猛，滲透力和競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高

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  2022-2027年中國(guó)出版社行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，出版社市場(chǎng)發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方面，出版社企業(yè)數(shù)量越來(lái)越多，市場(chǎng)正面臨著供給與需求的不對(duì)稱，出版社行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些出版社細(xì)分...

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