中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告

• 陳觀秋 2024年2月7日 來源：市界觀察 百度 343 15
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隨著科技發(fā)展，以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化嚴(yán)格，中國剃須刀行業(yè)也面臨著突破傳統(tǒng)，尤其是技術(shù)層面，目前的發(fā)展趨勢主要集中在刀網(wǎng)、電機(jī)、電池技術(shù)等方面，為消費(fèi)者提供更細(xì)致更便捷的服務(wù)。

目前，個(gè)人護(hù)理電器行業(yè)規(guī)模加速上升，其在小家電行業(yè)中的比重也將逐步提升。市面上老的品牌有如今，飛利浦、博朗、飛科、松下等等，市場上近年來涌現(xiàn)不少的創(chuàng)新品牌，不少企業(yè)，也瞄準(zhǔn)了個(gè)護(hù)小家電這個(gè)賽道。

國內(nèi)剃須刀市場是個(gè)界線分明的行業(yè)。真正占據(jù)高端百貨渠道(在商場里設(shè)專柜)的剃須產(chǎn)品，幾乎都屬于外國品牌。直到目前，300元以上剃須刀產(chǎn)品完全是國外品牌的天下。在這個(gè)細(xì)分市場中，飛利浦、松下、博朗等品牌相互視為競爭對手。而國內(nèi)品牌則占據(jù)了300元以下的中低端市場。

我國本土的剃須刀品牌有飛科、超人、奔騰等。他們一開始都是做中低端產(chǎn)品起家的，習(xí)慣將“性價(jià)比”作為產(chǎn)品的賣點(diǎn)，但市場向高端化發(fā)展已是大勢所趨。雖然一部分本土品牌已經(jīng)在探索高端化發(fā)展道路，但現(xiàn)在還是不如國外的剃須刀品牌。品牌方只有搶先布局市場，緊抓消費(fèi)者需求，才能強(qiáng)化品牌競爭力。

剃須刀市場深度調(diào)查

根據(jù)淘寶和天貓的銷售數(shù)據(jù)，便攜式剃須刀在2022年的銷售大幅增長，在“家”之外的理容場景，包括辦公室、車內(nèi)、差旅，甚至路途中等，對于剃須刀小巧易攜帶、滿足基礎(chǔ)剃凈和舒適剃須的需求的出現(xiàn)，帶來了“男人第二把剃須刀”的突破性增長。

“智能體驗(yàn)”同樣值得關(guān)注。消費(fèi)者對于剃須刀的智能化已經(jīng)有了更高的期待，如語音交互、皮膚檢測。越來越多的品牌開始在智能化功能上尋求突破，以期為消費(fèi)者提供更個(gè)性化、專業(yè)化和高效的智能剃須體驗(yàn)。

我們的報(bào)告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告》包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢。

隨著科技發(fā)展，以及消費(fèi)者需求的不斷細(xì)化嚴(yán)格，中國剃須刀行業(yè)也面臨著突破傳統(tǒng)，尤其是技術(shù)層面，目前的發(fā)展趨勢主要集中在刀網(wǎng)、電機(jī)、電池技術(shù)等方面，為消費(fèi)者提供更細(xì)致更便捷的服務(wù)。

2023年，荷蘭皇家飛利浦與天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)聯(lián)合發(fā)布了聚焦男士消費(fèi)觀念與行為的《中國男士理容白皮書》。

白皮書中提到，男士理容各細(xì)分類目的消費(fèi)均增速迅猛。2022年，男士理容行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到325.5億元人民幣，包括剃須、護(hù)膚、美妝、洗護(hù)等細(xì)分市場。2020年，天貓男性美妝產(chǎn)品的年增速達(dá)到89%;2021年至2026年，中國男性護(hù)膚品市場的年均復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到15.88%;而在電動(dòng)剃須刀市場，2022年的市場規(guī)模已達(dá)108億元人民幣，同比增長4.5%。

這些數(shù)據(jù)均顯示出，“悅己思維”已不再是女性的專屬，審美觀的轉(zhuǎn)變以及男性對自身形象與顏值管理的需求增長使得男性消費(fèi)意識(shí)崛起，正推動(dòng)男士理容行業(yè)高速發(fā)展。越來越多的男士通過更全面、豐富的理容方式達(dá)到顏值提升的目的，包括護(hù)膚、美妝、頭發(fā)造型、剃須等?！澳蓄伣?jīng)濟(jì)”，已進(jìn)入大覺醒時(shí)代。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

2022年，飛科剃須刀的銷售均價(jià)同比增加32.1%，而2023年前三季度，其銷售毛利率與銷售凈利率，分別增長4.1%與0.7%，達(dá)到57.7%與20.7%。不過，若單看第三季度，飛科電器的毛利率雖再度增長4.5%，達(dá)到57.3%，凈利率卻下滑3.4個(gè)百分點(diǎn)，僅剩16.6%。

至于兩項(xiàng)數(shù)據(jù)一增一減的原因，除飛科電器在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)的進(jìn)程中越賣越貴，毛利率有所提高外，其用在營銷與宣傳上的費(fèi)用，同樣有所加大。2023年第三季度，飛科電器的銷售費(fèi)用率增加8.6個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到30.8%，因此導(dǎo)致毛利率的漲幅，跟不上其在營銷上投入。

另一方面，飛科電器已很久沒有爆款剃須刀產(chǎn)品出現(xiàn)，上次還要追溯到兩年前的便攜式“太空小飛碟剃須刀”，但這一單品早已過了銷售火爆期，對飛科電器的業(yè)績提升貢獻(xiàn)十分有限。

面對消費(fèi)者越來越精細(xì)化、多樣化的需求，想要繼續(xù)深耕男士理容行業(yè)，品牌勢必要為消費(fèi)者提供更為個(gè)性化、專業(yè)化、有價(jià)值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)。對于整個(gè)行業(yè)而言，這意味著更大的挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來了更多的機(jī)遇。

報(bào)告對我國剃須刀行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了國內(nèi)外剃須刀行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了剃須刀行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

想要了解更多剃須刀行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國剃須刀市場深度調(diào)查研究報(bào)告

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