皮鞋市場消費(fèi)趨勢與調(diào)研：品牌化、高端化和定制化成市場重要趨勢

• 吳亞楠 2024年2月8日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1373 90
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2023年全年，規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)企業(yè)營業(yè)收入7986.1億元，同比下降5.8%;實(shí)現(xiàn)利潤總額444.1億元，同比增長2.0%。

皮鞋行業(yè)是一個(gè)歷史悠久且持續(xù)發(fā)展的行業(yè)，其市場現(xiàn)狀和前景受到多種因素的影響，包括消費(fèi)者需求、技術(shù)創(chuàng)新、市場競爭等。皮鞋行業(yè)的進(jìn)入門檻相對(duì)較低，市場上存在大量的品牌和企業(yè)，競爭非常激烈。為了在市場中脫穎而出，許多企業(yè)開始注重品牌建設(shè)、產(chǎn)品創(chuàng)新和渠道拓展。

隨著科技的發(fā)展，皮鞋行業(yè)在材料、工藝和設(shè)計(jì)等方面不斷取得突破。例如，使用新型材料提高皮鞋的舒適度、耐用性和環(huán)保性;采用先進(jìn)的生產(chǎn)工藝提高皮鞋的品質(zhì)和美觀度;結(jié)合時(shí)尚元素和個(gè)性化需求進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)等。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版皮鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》顯示：

皮鞋市場消費(fèi)趨勢與調(diào)研

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，以及年輕人穿著觀念的改變，我國皮鞋市場規(guī)模增速減緩。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國男鞋市場規(guī)模為 1879 億元，同比增長達(dá)到 18.7%。在千億級(jí)市場中，相較于運(yùn)動(dòng)鞋、休閑鞋，皮鞋多用于正式場合，在商務(wù)、特定社交場合下具有 " 剛需 " 屬性。

2023年全年，規(guī)模以上皮革、毛皮、羽毛及其制品和制鞋業(yè)企業(yè)營業(yè)收入7986.1億元，同比下降5.8%;實(shí)現(xiàn)利潤總額444.1億元，同比增長2.0%。

隨著中國城市化腳步的加快和人們對(duì)穿著的講究，基于商務(wù)辦公和社交職場的需要，鞋品需要與服裝搭配，體現(xiàn)消費(fèi)者個(gè)性化的氣質(zhì)，并隨氣候季節(jié)變化而改變，皮鞋越來越注重流行與時(shí)尚趨勢。

目前我國皮鞋行業(yè)進(jìn)入門檻相對(duì)較低，競爭激烈，市場正處于品牌競爭時(shí)代。我國皮鞋行業(yè)上市企業(yè)主要有際華集團(tuán)、起步股份、紅蜻蜓、報(bào)喜鳥、奧康國際等。其中，紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù)。

紅蜻蜓以“傳承鞋履文化，鑄造百年夢想，成為中國商務(wù)鞋履領(lǐng)導(dǎo)品牌”為愿景，主要業(yè)務(wù)為設(shè)計(jì)、開發(fā)、生產(chǎn)和銷售紅蜻蜓品牌成人鞋靴、箱包皮具以及兒童用品業(yè)務(wù);報(bào)喜鳥主營業(yè)務(wù)為品牌服裝的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，在溫州永嘉、上海松江、安徽合肥建立了三大生產(chǎn)基地，產(chǎn)品品類涵蓋西服、西褲、襯衫、夾克、羊毛衫、皮鞋皮具等全品類服飾。

皮鞋行業(yè)上下游產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度高，制鞋行業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了上游多個(gè)行業(yè)的發(fā)展。制鞋下游行業(yè)是鞋零售行業(yè)，零售業(yè)的發(fā)展和居民的消費(fèi)支出等都將帶動(dòng)鞋的消費(fèi)和生產(chǎn)。

專注鞋業(yè)領(lǐng)域36年，浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司面對(duì)“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起和男性消費(fèi)者需求的激增，巧妙地找到了自己的突破口。2021年，奧康國際攜品牌全新戰(zhàn)略華麗登場，巧妙運(yùn)用抖音平臺(tái)，通過信息流、搜索詞布局等高明策略，構(gòu)建了“短視頻、直播、商城”三位一體的營銷生態(tài)圈。

借助抖音電商的營銷IP合作，品牌影響力得以放大，與更多年輕用戶建立聯(lián)系，推動(dòng)銷量增長，為品牌注入了全新活力，以“更舒適的男士皮鞋”品牌新戰(zhàn)略點(diǎn)燃“男士購鞋”的熱情。最近，抖音平臺(tái)揭曉了2023抖音電商金營獎(jiǎng)的壓軸大獎(jiǎng)——行業(yè)營銷大獎(jiǎng)，其中，奧康與蕉內(nèi)、襯衫老羅等服飾品牌共同榮獲“2023年度服飾營銷大獎(jiǎng)”。

皮鞋企業(yè)發(fā)展調(diào)研

品牌建設(shè)的重要性：

增強(qiáng)消費(fèi)者認(rèn)知：品牌是消費(fèi)者識(shí)別和記憶企業(yè)產(chǎn)品的重要標(biāo)識(shí)。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠幫助消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速識(shí)別出本企業(yè)的產(chǎn)品，從而增加購買的可能性。

提升產(chǎn)品價(jià)值：品牌不僅僅是產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)，它還代表著產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)和企業(yè)文化。一個(gè)優(yōu)秀的品牌可以提升產(chǎn)品的價(jià)值，使消費(fèi)者愿意支付更高的價(jià)格。

增強(qiáng)競爭力：在激烈的市場競爭中，品牌是企業(yè)的重要競爭優(yōu)勢。一個(gè)強(qiáng)大的品牌可以使企業(yè)在市場中脫穎而出，吸引更多的消費(fèi)者。

渠道拓展的重要性：

擴(kuò)大市場份額：通過拓展不同的銷售渠道，企業(yè)可以將產(chǎn)品覆蓋到更廣泛的消費(fèi)者群體，從而擴(kuò)大市場份額。

提高銷售業(yè)績：多渠道銷售可以增加產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)，從而提高銷售業(yè)績。

增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力：當(dāng)某一渠道出現(xiàn)問題時(shí)，其他渠道可以作為補(bǔ)充，幫助企業(yè)保持穩(wěn)定的銷售業(yè)績。

皮鞋市場發(fā)展需求

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)皮鞋的需求逐漸從簡單的實(shí)用性轉(zhuǎn)向時(shí)尚、品質(zhì)和個(gè)性化。品牌化、高端化和定制化成為皮鞋市場的重要趨勢。

此外，皮鞋市場的需求有望持續(xù)增長。特別是在中高端市場，消費(fèi)者對(duì)皮鞋的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和舒適度等方面的要求不斷提高，為皮鞋行業(yè)提供了廣闊的市場空間。

從皮鞋產(chǎn)品毛利率方面看，2020-2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率趕超紅蜻蜓，且報(bào)喜鳥皮鞋毛利率呈現(xiàn)增長態(tài)勢。資料顯示，2021年報(bào)喜鳥皮鞋毛利率為47.42%，較2020年增長6.81個(gè)百分點(diǎn)，而紅蜻蜓皮鞋毛利率降為33.81%，較2020年下降1.93個(gè)百分點(diǎn)。

在消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代背景下，消費(fèi)者主權(quán)意識(shí)在不斷增強(qiáng)，尤其體現(xiàn)在消費(fèi)品層面。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的皮鞋行業(yè)報(bào)告對(duì)中國皮鞋行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多皮鞋行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年版皮鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年版皮鞋產(chǎn)業(yè)園區(qū)定位規(guī)劃及招商策略咨詢報(bào)告

  “產(chǎn)業(yè)園區(qū)”是執(zhí)行城市產(chǎn)業(yè)職能的重要空間形態(tài)，園區(qū)在改善區(qū)域投資環(huán)境、引進(jìn)外資、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和發(fā)展經(jīng)濟(jì)等方面發(fā)揮積極的輻射、示范和帶動(dòng)作用，成為城市經(jīng)濟(jì)騰飛的助推器。產(chǎn)業(yè)園區(qū)是...

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