中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研

• 方蔓桃 2024年2月27日 來(lái)源：百度 933 58
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2022年，全球電競(jìng)觀(guān)眾數(shù)將增至5.32億，同比增長(zhǎng)8.7%。每個(gè)月觀(guān)看一次以上的核心電競(jìng)愛(ài)好者將達(dá)到2.61億以上，偶爾觀(guān)看的非核心觀(guān)眾則將達(dá)2.71億。龐大的用戶(hù)基數(shù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)越來(lái)越職業(yè)化、分工越來(lái)越細(xì)化。近年來(lái)，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)正

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)實(shí)際收入263.5億元，電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)4.88億人，已有超6.2萬(wàn)家電競(jìng)相關(guān)企業(yè)共同分割這塊價(jià)值百億的蛋糕，位居行業(yè)頭部的電競(jìng)游戲運(yùn)營(yíng)商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等頻頻向行業(yè)投去橄欖枝。當(dāng)投資市場(chǎng)逐步回歸理性，產(chǎn)業(yè)開(kāi)始走向成熟，電競(jìng)所關(guān)聯(lián)的資本方，不斷完善人才體系，在競(jìng)逐中推動(dòng)著電競(jìng)行業(yè)走向更深層次的發(fā)展。

2022年，全球電競(jìng)觀(guān)眾數(shù)將增至5.32億，同比增長(zhǎng)8.7%。每個(gè)月觀(guān)看一次以上的核心電競(jìng)愛(ài)好者將達(dá)到2.61億以上，偶爾觀(guān)看的非核心觀(guān)眾則將達(dá)2.71億。龐大的用戶(hù)基數(shù)推動(dòng)整個(gè)行業(yè)越來(lái)越職業(yè)化、分工越來(lái)越細(xì)化。近年來(lái)，隨著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，電子競(jìng)技首次成為亞運(yùn)會(huì)正式競(jìng)賽項(xiàng)目，王者榮耀亞運(yùn)版本等八個(gè)項(xiàng)目將作為正式競(jìng)賽內(nèi)容亮相亞運(yùn)會(huì)賽場(chǎng)，這意味著電競(jìng)項(xiàng)目所獲得的獎(jiǎng)牌將全部計(jì)入國(guó)家獎(jiǎng)牌榜，這是電競(jìng)與大型體育綜合性賽事相融合的里程碑事件。從某種意義上來(lái)說(shuō)，電競(jìng)?cè)雭喪请姼?jìng)行業(yè)社會(huì)地位得到確認(rèn)的體現(xiàn)。

為確保電競(jìng)行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠(chǎng)家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專(zhuān)家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解電競(jìng)行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能電競(jìng)從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，網(wǎng)民的增長(zhǎng)以及電競(jìng)愛(ài)好者們不遺余力的堅(jiān)持，加之經(jīng)濟(jì)水平的提升，人們對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)的精神需求越來(lái)越高，電競(jìng)逐漸有了更多可以生存的肥沃土壤。網(wǎng)絡(luò)直播的繁榮、" 宅經(jīng)濟(jì) " 的興起，國(guó)家政策的扶持，以及騰訊、阿里等巨頭企業(yè)的資本助推，電子競(jìng)技的蛋糕越做越大，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，中國(guó)市場(chǎng)目前也已經(jīng)擁有全球最多的電競(jìng)用戶(hù)群體。

據(jù)游戲工委統(tǒng)計(jì)，2018-2020 年我國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模逐年增長(zhǎng)，2020 年時(shí)為 1365.57 億元，較 2019 年增長(zhǎng) 44.2%。隨之增長(zhǎng)的還有電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模，2020 年中國(guó)電競(jìng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了 4.9 億人，較 2019 年增長(zhǎng)了 11.4%。

電子競(jìng)技由游戲衍生而來(lái)，是游戲產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。在被正式納入我國(guó)競(jìng)技體育項(xiàng)目后，電子競(jìng)技得到了更多人群的認(rèn)可。自2020年以來(lái)，國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，移動(dòng)電競(jìng)游戲市場(chǎng)和電競(jìng)生態(tài)市場(chǎng)快速擴(kuò)張，呈現(xiàn)一片繁榮之景。

電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行鐵三角由游戲開(kāi)發(fā)商、游戲發(fā)行商和賽事運(yùn)營(yíng)方構(gòu)成。北京商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)關(guān)注度較高的電競(jìng)游戲包括《英雄聯(lián)盟》《王者榮耀》《和平精英》《DOTA2》《CS:GO》《第五人格》等，關(guān)聯(lián)廠(chǎng)商為騰訊、完美世界、網(wǎng)易三家游戲大廠(chǎng)。

目前的國(guó)內(nèi)熱門(mén)聯(lián)賽則包含了《英雄聯(lián)盟》的全球總決賽、季中冠軍賽(MSI)、國(guó)內(nèi)賽區(qū)的LPL，及《王者榮耀》《DOTA2》等游戲的KPL、TI等。以L(fǎng)PL為例，作為國(guó)內(nèi)關(guān)注度最高的電競(jìng)賽事，游戲發(fā)行方及運(yùn)營(yíng)方、賽事運(yùn)營(yíng)方均為騰訊。而事實(shí)上，同樣的賽事體系也在完美世界、網(wǎng)易等游戲廠(chǎng)商手中有所呈現(xiàn)，完美世界為旗下的《DOTA2》主辦了DOTA2職業(yè)巡回賽—中國(guó)聯(lián)賽(DPC)，網(wǎng)易也有《第五人格》的職業(yè)聯(lián)賽(IVL)。

具體來(lái)看，技術(shù)方面，大數(shù)據(jù)、VR等技術(shù)帶來(lái)了更為場(chǎng)景化、科技感的用戶(hù)體驗(yàn);生態(tài)建設(shè)方面，政府、高校、企業(yè)多方聯(lián)合推動(dòng)電子競(jìng)技市場(chǎng)體系化，促進(jìn)電競(jìng)生態(tài)初步成型;商業(yè)化表現(xiàn)方面，跨界營(yíng)銷(xiāo)、聯(lián)名營(yíng)銷(xiāo)成為常態(tài)。

以此為契機(jī)，全國(guó)各地出臺(tái)促進(jìn)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策逐漸增多，電競(jìng)行業(yè)的職業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展程度不斷提升。截至2021年12月，全國(guó)共有23個(gè)省份出臺(tái)了電競(jìng)行業(yè)支持性政策。電競(jìng)賽事帶來(lái)的聚集效應(yīng)能刺激多種消費(fèi)，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，為區(qū)域發(fā)展帶來(lái)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。上海、北京、成都、西安等城市，都在著力打造本地的電競(jìng)城市產(chǎn)業(yè)。

電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

2023年電競(jìng)行業(yè)發(fā)生10起融資事件，融資總金額超22億元。其中，電競(jìng)賽事運(yùn)營(yíng)商英雄體育獲得沙特主權(quán)財(cái)富基金旗下Savvy Games Group獨(dú)家投資的2.65億美元(約合19億元)。此外，還有3家電競(jìng)俱樂(lè)部獲得融資。

投資的邊界逐漸變得更為清晰和理性，分析稱(chēng)，行業(yè)發(fā)展初期難免會(huì)受到過(guò)度熱炒和過(guò)度投機(jī)的影響，但隨著市場(chǎng)的成熟和參與者的經(jīng)驗(yàn)積累，投資決策越來(lái)越多地依賴(lài)于對(duì)行業(yè)數(shù)據(jù)、商業(yè)模式和潛在回報(bào)的深入分析。

電競(jìng)從一種游戲營(yíng)銷(xiāo)手段逐漸進(jìn)化發(fā)展，騰訊電競(jìng)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析稱(chēng)，目前，以電競(jìng)版權(quán)為軸心的商業(yè)模式逐漸成熟，配套人才培養(yǎng)體系日漸完善，更關(guān)鍵的是，電競(jìng)的關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)圈層逐步擴(kuò)大，已經(jīng)開(kāi)始在更廣泛的范疇里體現(xiàn)出輻射和帶動(dòng)價(jià)值。

走出發(fā)展探索期的電競(jìng)，開(kāi)始在產(chǎn)業(yè)化方面進(jìn)入關(guān)鍵塑形期。完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將在進(jìn)一步完善賽事體系，舉辦好多樣化的面向大眾的基層賽事的同時(shí)，推進(jìn)電競(jìng)的體育化發(fā)展，與體育組織、協(xié)會(huì)等積極溝通，并不斷加強(qiáng)電競(jìng)與中國(guó)傳統(tǒng)文化的虛實(shí)共振、跨界融合。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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