唇彩行業(yè)市場(chǎng)如何?唇彩行業(yè)市場(chǎng)深度分析2024

• 陳觀秋 2024年2月29日 來(lái)源：百度 914 57
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近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

2023年，國(guó)貨彩妝正處于冰火兩重天：一面是閉店、關(guān)停不斷;一面是復(fù)產(chǎn)、轉(zhuǎn)型、業(yè)績(jī)翻番，如PL戀火、彩棠等國(guó)貨彩妝品牌在2023年市場(chǎng)多反饋生意不好做的情況下，業(yè)績(jī)都呈大漲態(tài)勢(shì)。

其中，唇部彩妝作為彩妝品類中的一個(gè)細(xì)分賽道，在這一冰火兩極的市場(chǎng)中，愈發(fā)凸顯了“口紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)”。

據(jù)綜合性商業(yè)數(shù)據(jù)平臺(tái)Statista的數(shù)據(jù)顯示，除了受疫情等因素影響的2020年，中國(guó)唇部彩妝近年來(lái)的市場(chǎng)基本都是增長(zhǎng)的。

唇部彩妝是指在唇部起到化妝修飾作用的產(chǎn)品，包括口紅/唇膏、唇蜜/唇彩/唇釉、唇筆/唇線筆、唇泥四大類。

目前我國(guó)唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場(chǎng)接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤(rùn)膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

唇彩行業(yè)市場(chǎng)深度分析

在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，高端彩妝被MAC、BOBBI BROWN、資生堂、安娜蘇等外資大牌牢牢抓著;大眾領(lǐng)域又以美寶蓮等外資品牌為龍頭;本土品牌在銷售上來(lái)說(shuō)仍與外資有一定差距。不過(guò)，本土品牌近年在彩妝市場(chǎng)也正悄然崛起，瑪思紅、卡姿蘭等品牌利用渠道優(yōu)勢(shì)已在化妝品專營(yíng)店、三四線市場(chǎng)打下很好的基礎(chǔ)，毛戈平等又在專業(yè)領(lǐng)域有不錯(cuò)的成績(jī)，目前也有風(fēng)投資金的注入。

唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2023年1月至3月中旬，平臺(tái)彩妝銷量環(huán)比增長(zhǎng)6.24%，其中唇妝、眼妝產(chǎn)品增幅最為明顯，環(huán)比增長(zhǎng)15.3%、18.6%。品牌方面，以花西子、卡姿蘭、橘朵等為代表的國(guó)產(chǎn)美妝品牌銷量有顯著上漲，環(huán)比分別增長(zhǎng)17.1%、24.9%、20.6%。

2022年面部彩妝占比最高為48%，其次為唇部33%、眼部16%。

無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、NARS等國(guó)際大牌，還是花西子、完美日記、橘朵等國(guó)貨品牌，都開(kāi)始加碼唇妝這一越來(lái)越細(xì)分的垂直賽道。這類唇部彩妝新產(chǎn)品的命名方式多能給消費(fèi)者以直接的感官印象，力求讓消費(fèi)者一見(jiàn)產(chǎn)品名就知其特性。以唇紗為例，顧名思義，即能讓唇部呈現(xiàn)出如紗般的輕盈質(zhì)感。據(jù)花西子官方介紹，其所推出的唇紗單品以“香云紗”為靈感，可快速形成透氣的輕質(zhì)薄膜，持久不易黏杯。

近年來(lái)，在消費(fèi)者對(duì)美不懈追求，以及小紅書(shū)、微博、抖音、快手等自媒體平臺(tái)對(duì)化妝技術(shù)進(jìn)行普及和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣等背景下，我國(guó)彩妝市場(chǎng)整體保持增長(zhǎng)。在彩妝細(xì)分領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)能夠在妝容上起決定性作用的唇部彩妝熱情高漲，從市場(chǎng)增速也可窺見(jiàn)唇部彩妝在中國(guó)市場(chǎng)的熱度。

當(dāng)前，阿里線上平臺(tái)的唇部彩妝主要有三個(gè)細(xì)分類目：唇膏/口紅、唇彩/唇蜜/唇釉、唇筆/唇線筆。通常我們所說(shuō)的口紅，一般代指以膏狀物體為主要質(zhì)地的唇膏，市面上的口紅大多含有大量的化妝物質(zhì)，比如蠟質(zhì)、酯類和著色劑，同時(shí)膏體口紅也更考驗(yàn)我們的唇部狀態(tài)。而唇筆/唇線作為膏狀體口紅的衍生物，膏體纖細(xì)，主要用于修飾唇型，通常都可一筆兩用，滿足唇妝和腮紅兩大需求。

根據(jù)中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2023年中國(guó)化妝品市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)洞察》顯示，2023年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買化妝品的主要渠道位于線上，其中綜合電商平臺(tái)占比最高，為69.1%，并提到隨著社交電商等新業(yè)態(tài)模式的發(fā)展，線上購(gòu)買率將進(jìn)一步提升。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年唇彩行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》分析：

定制短劇和劇情營(yíng)銷則成為打造新爆品的重要方式。2023年雙十一登上抖音美妝行業(yè)爆款榜榜首的韓束紅蠻腰禮盒就是一個(gè)例子。2023年韓束同銀色大地合作先后推出5部定制短劇，其中《以成長(zhǎng)來(lái)裝束》播放量超過(guò)6億，2023年3月，韓束直播間實(shí)現(xiàn)單月GMV破億，成功登上品牌自播銷量榜單1位。

曾有業(yè)內(nèi)人士表示，以往品牌營(yíng)銷都是做單點(diǎn)投放內(nèi)容，而短劇營(yíng)銷則整部劇集都在為品牌背書(shū)，持續(xù)觸達(dá)目標(biāo)人群。短劇如果能獲得幾億的播放量，人群觸點(diǎn)將會(huì)非常廣泛，突破美妝垂類原有的受眾圈層。

美妝終端渠道近年來(lái)隨著產(chǎn)業(yè)升級(jí)不斷變遷，渠道全面融合。其中，線上渠道，抖音增速亮眼，美妝博主直播有效刺激消費(fèi)者美妝產(chǎn)品購(gòu)買欲望;線下渠道逐步高端化，百貨、購(gòu)物中心與集合店是美妝體驗(yàn)的重要場(chǎng)所。

業(yè)內(nèi)專家表示，唇部彩妝新品類的涌入，的確能激活市場(chǎng)更大的潛力，但聞風(fēng)而動(dòng)、快速?gòu)?fù)制的打法在目前的彩妝市場(chǎng)已行不通，長(zhǎng)久深耕自身優(yōu)勢(shì)，研究年輕消費(fèi)者的真正痛點(diǎn)，拿出具有差異化的創(chuàng)新之作，才是真正的“捷徑”。

報(bào)告對(duì)唇彩行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資現(xiàn)狀、國(guó)際化進(jìn)程與外資進(jìn)入、融資渠道、如何運(yùn)作風(fēng)險(xiǎn)投資、退出機(jī)制及發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了系統(tǒng)的分析，并重點(diǎn)分析了唇彩行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資的主要現(xiàn)存問(wèn)題、相應(yīng)對(duì)策以及新形勢(shì)下面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)和企業(yè)的應(yīng)對(duì)策略等。

想要了解更多唇彩行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年唇彩行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告》。

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  2024-2029年唇彩行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資態(tài)勢(shì)及投融資策略指引報(bào)告

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