兒童保健品行業(yè)投資機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月3日 來源：百度 262 9
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為確保兒童保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解兒童保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)

兒童保健品按照生產(chǎn)方法可分為兩大類，一類是以天然食物為主要原料的天然保健品，如黑加侖、椰子、獼猴桃等等，這些保健品安全可靠，對(duì)人體無副作用;另一類是對(duì)食物進(jìn)行營養(yǎng)強(qiáng)化，加入一定量的氨基酸、維生素以及無機(jī)鹽等營養(yǎng)物質(zhì)，來提高食品的營養(yǎng)水平，如維生素A強(qiáng)化牛奶、賴氨酸餅干、魔芋面食等。

近年來，隨著我國提出和落實(shí)，提高孕產(chǎn)婦、嬰幼兒的營養(yǎng)健康水平大背景讓對(duì)應(yīng)的保健品市場日益火爆。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近幾年，國內(nèi)兒童保健品產(chǎn)品的需求一直保持快速增長。2017年國內(nèi)兒童保健食品市場規(guī)模達(dá)到425.7億元，2022年市場規(guī)模達(dá)到了490億元左右。

中國兒童每人每天維礦類攝入量與《中國居民膳食營養(yǎng)素參考攝入量》對(duì)比發(fā)現(xiàn)，4~10歲兒童在維生素A、維生素B1、維生素B2、維生素C和鈣幾種營養(yǎng)素上面有較大缺口，其中鈣的攝入量僅為推薦攝入量的20~30%左右。

為確保兒童保健品行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解兒童保健品行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能兒童保健品從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

隨著科技的發(fā)展和創(chuàng)新，兒童保健品的種類日益豐富，涵蓋了營養(yǎng)素補(bǔ)充、促進(jìn)消化、增強(qiáng)免疫力、改善視力等多個(gè)方面。針對(duì)不同年齡段、不同體質(zhì)的兒童，市面上也出現(xiàn)了越來越多的個(gè)性化、定制化產(chǎn)品，滿足了不同消費(fèi)者的需求。

政府對(duì)兒童健康的高度重視也為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。政府加大了對(duì)兒童健康領(lǐng)域的投入，推出了一系列政策措施，鼓勵(lì)企業(yè)加大研發(fā)力度、提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)市場推廣等，為兒童保健品行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。

隨著科技的不斷進(jìn)步和消費(fèi)者需求的不斷變化，兒童保健品行業(yè)將有更多的創(chuàng)新空間和發(fā)展機(jī)遇。例如，可以通過引入新材料、新技術(shù)來提升產(chǎn)品的性能和安全性;可以通過拓展應(yīng)用場景和細(xì)分市場來拓展市場份額;可以通過提升服務(wù)質(zhì)量和用戶體驗(yàn)來增強(qiáng)品牌競爭力等。

據(jù)調(diào)查，我國兒童保健食品消費(fèi)以增強(qiáng)免疫力類為主，銷售規(guī)模約29.97億元，占比17%;促進(jìn)消化型規(guī)模26.37億元，占比15%;魚肝油類20.68億元，占比11%;其他(如鈣劑等)101.88億元，占比57%。

相比于歐美等國家，中國兒童保健品市場起步較晚，卻隱藏著巨大的市場潛力。一方面，我國人均收入水平不斷提高，家長對(duì)孩子的營養(yǎng)及保健重視度增強(qiáng)，中國兒童保健品市場的規(guī)模不斷壯大。尤其在此次新冠肺炎疫情的蔓延下，家長對(duì)兒童保健品需求增大，尤其是提高免疫力等保健產(chǎn)品需求將大大增加。從消費(fèi)者畫像來看，新生代目標(biāo)消費(fèi)者具備高學(xué)歷、崇尚科學(xué)育兒，對(duì)學(xué)習(xí)母嬰營養(yǎng)知識(shí)，對(duì)專業(yè)的母嬰營養(yǎng)品品類，也表現(xiàn)出很大的主動(dòng)性特質(zhì)。

從母嬰人口數(shù)據(jù)來看，中童、大童將成母嬰新人口紅利。國家統(tǒng)計(jì)局今年1月份數(shù)據(jù)顯示，2019年我國新生兒僅為1465萬，伴隨著新生兒出生率連續(xù)3年下滑，母嬰行業(yè)3歲+的用戶規(guī)模逐漸增長，人口達(dá)2億多，未來中童、大童人口規(guī)模體量與消費(fèi)需求都會(huì)成倍數(shù)俱增。從大的母嬰市場消費(fèi)數(shù)據(jù)來看，嬰童營養(yǎng)品消費(fèi)在整個(gè)母嬰消費(fèi)中占比龐大。

綜上所述，兒童保健品行業(yè)在市場需求、產(chǎn)品種類、品牌競爭、政策支持等方面都展現(xiàn)出了良好的發(fā)展態(tài)勢。面對(duì)未來的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，兒童保健品行業(yè)需要不斷創(chuàng)新和完善自身發(fā)展模式，為消費(fèi)者提供更加安全、有效、個(gè)性化的產(chǎn)品。

根據(jù)白皮書數(shù)據(jù)，2023年，嬰童營養(yǎng)品在天貓和京東銷售額同比提升30%+，抖音銷售額增長率近150%。在經(jīng)歷了疫情以及在出生率持續(xù)下降的大環(huán)境下，嬰童營養(yǎng)品的銷售可以獲得這個(gè)數(shù)據(jù)無疑是令人鼓舞的。

以ChildLife童年時(shí)光為例，ChildLife童年時(shí)光在中國不僅布局了主流電商平臺(tái)，如天貓、京東、山姆會(huì)員店APP等;同時(shí)也提前布局了興趣類電商渠道，包括抖音、小紅書、快手等。通過ChildLife童年時(shí)光的銷售數(shù)據(jù)分析，也驗(yàn)證了《白皮書》的復(fù)盤總結(jié)，即：更多場景、更密切地觸達(dá)消費(fèi)者，可以讓消費(fèi)者更熟悉ChildLife童年時(shí)光在全球范圍內(nèi)的品牌影響力和產(chǎn)品品類。

《白皮書》根據(jù)銷售規(guī)模和大眾提及的熱度，詳細(xì)分析了2023年度中國嬰童保健食品市場的品類分布，分析結(jié)果為，占據(jù)主導(dǎo)地位依次是DHA、鈣鐵鋅、益生菌和維生素等品類。

中國市場嬰幼兒營養(yǎng)品市場機(jī)遇分析

2月22日，達(dá)能公布2023年財(cái)報(bào)，該公司全年實(shí)現(xiàn)銷售收入276.19億歐元，同比增長7.0%，其中價(jià)格因素貢獻(xiàn)了7.4%的增長，銷量與組合微跌0.4%;實(shí)現(xiàn)經(jīng)常性經(jīng)營利潤35億歐元，經(jīng)常性經(jīng)營利潤率達(dá)到12.6%，同比增長40個(gè)基點(diǎn)。其中，第四季度該公司銷售收入為67億歐元，同比增長5.1%。

達(dá)能中國、北亞及大洋洲地區(qū)全年實(shí)現(xiàn)銷售收入34.96億歐元，同比增長10.1%。第四季度銷售收入8.22億歐元，同比增長7.4%。其中，銷量與組合貢獻(xiàn)了4.8%的增長，價(jià)格因素則帶來了2.6%的增長。

當(dāng)前，保健品正變得零食化、即食化，軟糖、果凍等多元化的產(chǎn)品類型越來越多，便攜、個(gè)性、社交特征化的包裝更受到年輕消費(fèi)者的喜愛。安利、葆嬰、無限極在內(nèi)的頭部品牌均已在軟糖、果凍等產(chǎn)品類型進(jìn)行布局。同時(shí)，年輕消費(fèi)群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的習(xí)慣性，也帶來了保健品營銷模式的變化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，直銷模式是保健品銷售的主要模式，但電商渠道是目前增長最快的渠道，線上銷售的復(fù)合年增長率高達(dá)65%，許多品牌加大線上營銷、社交電商的投入力度。

目前我國的保健品市場產(chǎn)品眾多，但是還沒有統(tǒng)一的產(chǎn)品分類。我國目前的保健品市場分成五個(gè)類別：維生素和膳食補(bǔ)充劑類，體重管理類，運(yùn)動(dòng)營養(yǎng)類，傳統(tǒng)保健品以及兒童保健品。其中，兒童保健食品定義為能夠促進(jìn)兒童身體及智力生長發(fā)育的營養(yǎng)素補(bǔ)充產(chǎn)品，按照產(chǎn)品功能大致可劃分為促進(jìn)生長發(fā)育、改善營養(yǎng)性貧血、輔助改善記憶(魚肝油)、促進(jìn)消化型、增強(qiáng)免疫力五大類。

隨著人們對(duì)健康的認(rèn)知變化以及對(duì)健康期待值的提高，當(dāng)前保健品受眾已逐步向年輕群體滲透，且該趨勢將進(jìn)一步擴(kuò)大。中國老齡化人口加劇，保健品剛需屬性加強(qiáng)。與國外發(fā)達(dá)市場相比，中國保健品整體市場規(guī)模仍然較小，隨著消費(fèi)群體的擴(kuò)大以及消費(fèi)能力的提升，保健品市場的消費(fèi)潛力將逐步得到釋放，行業(yè)迎來發(fā)展藍(lán)海。2023年中國保健品市場規(guī)模有望達(dá)到3282億元，2027年有望達(dá)到4237億元。

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  2024-2029年中國兒童保健品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告

  兒童保健品是專為兒童設(shè)計(jì)的，旨在補(bǔ)充、增強(qiáng)或改善兒童身體健康狀況的食品或營養(yǎng)品。這些產(chǎn)品通常含有各種維生素、礦物質(zhì)、蛋白質(zhì)、脂肪酸等營養(yǎng)成分，以及可能具有保健功能的植物提取物或其他...

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