文具行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 1490 99
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為確保文具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解文具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和科技的進(jìn)步，人們的文化生活日益豐富，文具的概念也在不斷更新和擴(kuò)展。目前所說的現(xiàn)代文具用品通常是指與辦公、學(xué)習(xí)等活動(dòng)相關(guān)的各種工具，一般可分為學(xué)生文具、辦公文具、教學(xué)用具和其他文教辦公用品等多個(gè)細(xì)分類別。學(xué)生文具是文具用品一個(gè)最重要的分支，主要使用群體是學(xué)生。學(xué)生文具含蓋范圍甚廣，按照文具本身的屬性特點(diǎn)，大致可分成書寫型、修正型、收納型和工具型。

目前文具行業(yè)的消費(fèi)呈現(xiàn)出品牌化和創(chuàng)意與個(gè)性化的趨勢(shì)，精品文創(chuàng)類的產(chǎn)品需求有明顯的提升，所以投資者應(yīng)該關(guān)注文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。選擇優(yōu)質(zhì)的品牌文具來售賣會(huì)帶來更多消費(fèi)人群。

為確保文具行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解文具行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能文具從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

近年來，文具行業(yè)展現(xiàn)出了新的發(fā)展趨勢(shì)。就在近日“學(xué)生黨”開學(xué)之際，有觀察人士指出，用科技滿足需求，成為家長(zhǎng)們購(gòu)買文具的新考量。比如，口算機(jī)、丙烯馬克筆、科學(xué)實(shí)驗(yàn)套裝、文具禮盒套裝、時(shí)間管理器、自律打卡器、電動(dòng)削筆刀、迷你桌面吸塵器等“新型文具”，受到家長(zhǎng)們關(guān)注。

以迷你桌面吸塵器為例，記者在某電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，晨光、得力等品牌均推出了相關(guān)產(chǎn)品。而有數(shù)據(jù)顯示，某電商平臺(tái)7—8月間早教益智、復(fù)讀機(jī)、學(xué)習(xí)機(jī)等電子教育產(chǎn)品高速增長(zhǎng)，其中，早教益智成交額同比增長(zhǎng)524%、復(fù)讀機(jī)成交額同比增長(zhǎng)188%、學(xué)習(xí)機(jī)成交額同比增長(zhǎng)60%、電子詞典成交額同比增長(zhǎng)54%。

文具店的主要銷售渠道還是依賴于學(xué)校周邊，對(duì)于其他類型商圈和銷售形態(tài)在不斷的提高，銷售終端開始呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，新興渠道與業(yè)態(tài)悄然形成，渠道即將面臨升級(jí)和渠道之間的競(jìng)爭(zhēng)變的更加明顯。

隨著年輕人群的消費(fèi)轉(zhuǎn)型，千禧一代學(xué)生群體更看重新奇有趣、擁有獨(dú)特文創(chuàng)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，為了適應(yīng)這種需求，文具企業(yè)也越來越多地引進(jìn)優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)師和知名IP聯(lián)名，推出獨(dú)特文創(chuàng)價(jià)值的產(chǎn)品，以得到年輕消費(fèi)人群的追捧。像晨光等老牌文具企業(yè)，也推出了一些潮玩產(chǎn)品作為文具產(chǎn)品的延伸，很快便得到市場(chǎng)認(rèn)可。

文具是學(xué)習(xí)和工作等生活場(chǎng)景中必備的剛需消費(fèi)品，主要面向?qū)W生、商業(yè)和各類政府部門及企事業(yè)單位辦公人士等終端消費(fèi)者，龐大的學(xué)生人數(shù)是文具市場(chǎng)賴以發(fā)展的前提和基礎(chǔ)。據(jù)教育部數(shù)據(jù)，2021年約2.9億的在校生仍是文具行業(yè)的剛需消費(fèi)群體。

分品類來看，2021年文具、本冊(cè)的占比較高，分別為49.7%、20.4%。文具制造行業(yè)增長(zhǎng)較快，主要由傳統(tǒng)文具產(chǎn)品的升級(jí)創(chuàng)新以及新興文具如手賬、文創(chuàng)產(chǎn)品帶動(dòng)。

分業(yè)務(wù)來看，上半年，晨光股份書寫工具營(yíng)收10.09億元，營(yíng)收占比為11.97%，同比減少30.63%;學(xué)生文具營(yíng)收13.54億元，占總營(yíng)收16.06%，同比減少3.74%;辦公文具營(yíng)收14.45億元，占總營(yíng)收占比為17.14%，同比減少1.02%;其他文具營(yíng)收2.21億元，營(yíng)收占比2.62%，同比減少5.89%;而新業(yè)務(wù)辦公直銷營(yíng)收44.02億元，占據(jù)總營(yíng)收的52.21%，同比增加40.74%。

雖然學(xué)生文具和書寫工具營(yíng)收占比僅為16.06%和11.97%，但是兩者毛利率卻為所有業(yè)務(wù)中最高的，分別為33.7%和39.8%。

我國(guó)文具行業(yè)所處企業(yè)數(shù)量超過8000家，規(guī)模以上文具生產(chǎn)企業(yè)達(dá)到1500家，大部分集中在長(zhǎng)三角和珠三角區(qū)域。在眾多文具生產(chǎn)企業(yè)中銷售額超過1000萬的占比僅10%,而年銷售量能達(dá)到10億量級(jí)的僅有得力集團(tuán)、晨光文具、齊心集團(tuán)、廣博股份和真彩文具等極少數(shù)企業(yè)。當(dāng)前我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)格局較為分散，行業(yè)集中度較低，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)激烈。2021年國(guó)內(nèi)文具行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)得力集團(tuán)、晨光股份、齊心文具、華茂集團(tuán)、樂美文具的市場(chǎng)份額分別為9.7%、8.4%、7.2%、5.1%、0.8%，5家重點(diǎn)企業(yè)合計(jì)占據(jù)我國(guó)文具行業(yè)市場(chǎng)的比重為31.2%。

文具行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

文具產(chǎn)品的高端化發(fā)展，是需要引起關(guān)注的社會(huì)問題。首先，高端文具產(chǎn)品的吸引力可能會(huì)分散學(xué)生的注意力，例如，一些高科技文具，如帶有復(fù)雜功能的電子筆，可能讓學(xué)生過于專注研究文具的功能，而忽略了學(xué)習(xí)任務(wù);其次，高端文具可能會(huì)加劇學(xué)生間的攀比，導(dǎo)致學(xué)生們忽視學(xué)習(xí)本身的重要性。因此解筱文建議市場(chǎng)部門和教育部門要加強(qiáng)監(jiān)管，規(guī)制企業(yè)和商家不良傾向和行為。

實(shí)際上，隨著渠道多元化和消費(fèi)需求的多樣化，文具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)仍在加劇。我國(guó)文具行業(yè)是典型的“小產(chǎn)品、大市場(chǎng)”，行業(yè)進(jìn)入壁壘較低，如何建立自身護(hù)城河顯得尤為重要。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌方首先要加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新和研發(fā)能力，提供更多樣化、高品質(zhì)的文具產(chǎn)品，同時(shí)注重品牌建設(shè)，提升品牌知名度和形象。在此過程中，應(yīng)構(gòu)建自己的營(yíng)銷渠道，與平臺(tái)及零售商建立緊密的合作關(guān)系，還要注重市場(chǎng)營(yíng)銷策略，例如舉辦品牌活動(dòng)、推出特別促銷活動(dòng)等，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購(gòu)買。此外應(yīng)密切關(guān)注消費(fèi)者需求變化和市場(chǎng)趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整和升級(jí)產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展及外部環(huán)境。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2022-2027年文具市場(chǎng)投資前景分析及供需格局研究預(yù)測(cè)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。文具行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重...

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