直播帶貨行業(yè)現(xiàn)狀深度分析

• 方蔓桃 2024年3月4日 來源：百度 555 30
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為確保直播帶貨行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播帶貨行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，

2023年前11個月，全國網(wǎng)上零售額14萬億元，同比增長11%，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達31.4%，占社零比重達27.5%，創(chuàng)歷史新高。根據(jù)商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2023年前10個月，我國直播銷售額超2.2萬億元，同比增長58.9%，占網(wǎng)絡(luò)零售額18.1%，拉動網(wǎng)零增長7.5個百分點。

近年來，我國直播電商快速發(fā)展，從平臺數(shù)量到從業(yè)人數(shù)、從參與行業(yè)到商品品類、從直播場次到銷售金額，都呈現(xiàn)出快速增長勢頭，展現(xiàn)出強大的活力。作為互聯(lián)網(wǎng)時代一種新型商業(yè)模式，直播帶貨強勢崛起，成為中國經(jīng)濟發(fā)展的一道獨特風(fēng)景。

在全球經(jīng)濟復(fù)蘇乏力、我國經(jīng)濟下行壓力增大背景下，直播帶貨為什么能逆勢成長?它在拉動消費中發(fā)揮了怎樣的作用?對實體經(jīng)濟發(fā)展有著怎樣的影響?如何才能實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展?本報調(diào)研組走訪多地，探尋直播帶貨的成功密碼。

為確保直播帶貨行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解直播帶貨行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進而賦能直播帶貨業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

直播帶貨相比傳統(tǒng)電商，在特點上互動性更強，給人較強的信賴感;且直播帶貨往往能做到低價優(yōu)惠，這是因為直播帶貨通常省去了復(fù)雜的中間渠道，讓商品和消費者能較為直接地對接。

因此，直播帶貨吸引了大量的消費者和商戶，促成了大筆的成交。近年，直播行業(yè)更是迎來了發(fā)展的高峰期，不斷有商家加入直播帶貨的行業(yè)，令直播帶貨從原本190億元的規(guī)模提升到了如今的4338億元，可見直播帶貨行業(yè)的發(fā)展前景相當(dāng)大，盈利效益不錯，值得入場。

從商家的角度出發(fā)，產(chǎn)品的種類如果很明確，那么主要是選定主推產(chǎn)品、薄利多銷的口碑產(chǎn)品等等。而對于產(chǎn)品種類覆蓋面大的商家，就需要明確計劃好產(chǎn)品門類與對應(yīng)的消費者，更直接地說，就是做好選什么產(chǎn)品賣給什么人，做一次有重點、有針對性的直播帶貨。

從GPT展現(xiàn)出的性能來說，AI完全是能滿足介紹渠道、提供咨詢服務(wù)，并且耐心超出常人的。并且我們要知道，很多時候用戶為直播付費是為了產(chǎn)品的優(yōu)惠，在這一點上，主播的可替代性是很強的。

從野蠻生長到存量競爭，隨著直播電商之爭白熱化，市場規(guī)模飆漲，市場主體和從業(yè)者良莠不齊，面臨各種問題挑戰(zhàn)，產(chǎn)生“成長的煩惱”。

直播電商行至第七載，這片“藍(lán)?！蔽絹碓蕉嗟娜擞咳?。在“電商之都”杭州，直播相關(guān)企業(yè)注冊量超5000家，數(shù)量列全國第一，帶動就業(yè)超100萬人，與此同時，規(guī)范和監(jiān)管已刻不容緩。

日前，杭州市司法局發(fā)布《直播電商產(chǎn)業(yè)合規(guī)指引(征求意見稿)》(以下簡稱《指引》)，擬規(guī)定直播電商從業(yè)者不得要求商家簽訂“最低價協(xié)議”等，引發(fā)熱議。

直播帶貨行業(yè)市場機遇分析

直播電商發(fā)展的過程中，其實它的這種形式也在不斷發(fā)展。從2023年雙十一的情況來看，以品牌為中心的店播模式已經(jīng)占到了直播電商的38%左右，同時還出現(xiàn)了虛擬主播，AI技術(shù)的運用。從過去我們以人為核心的這種主播帶貨模式，逐漸向一個多元化發(fā)展，直播電商發(fā)展其實是一個生態(tài)越來越豐富、多樣化的一個過程。

直播電商是近年來迅速發(fā)展的一種新型電子商務(wù)零售模式，具有互動性強、轉(zhuǎn)化率高、準(zhǔn)入成本低、突破經(jīng)營時間和空間限制等特點，為消費者提供更加豐富、直觀、生動的即時消費體驗，成為電子商務(wù)發(fā)展的新增長極，相關(guān)專家表示，直播帶貨行業(yè)的健康發(fā)展，除行業(yè)自身的努力，也離不開相關(guān)的市場監(jiān)管。

報告根據(jù)直播帶貨行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實踐經(jīng)驗，對中國直播帶貨行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機會風(fēng)險、發(fā)展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國直播帶貨行業(yè)將面臨的機遇與挑戰(zhàn)，對直播帶貨行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

未來，想要了解更多直播帶貨行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國直播帶貨市場現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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