抖音突發(fā) 她宣布：辭職 抖音電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大 直播電商市場(chǎng)深度調(diào)研分析及發(fā)展預(yù)測(cè)報(bào)告

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抖音突發(fā)人事變動(dòng)!2月7日，抖音集團(tuán)CEO張楠通過(guò)個(gè)人微信朋友圈宣布，辭去集團(tuán)CEO一職，未來(lái)將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

抖音突發(fā)人事變動(dòng)!

2月7日，抖音集團(tuán)CEO張楠通過(guò)個(gè)人微信朋友圈宣布，辭去集團(tuán)CEO一職，未來(lái)將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

接近抖音集團(tuán)人士表示，張楠辭任后，公司沒(méi)有新設(shè)CEO的計(jì)劃，集團(tuán)業(yè)務(wù)將由抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說(shuō)及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影分別負(fù)責(zé)。韓尚佑作為抖音總裁，會(huì)協(xié)同所有與抖音相關(guān)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

資本市場(chǎng)方面，2月7日，A股三大指數(shù)繼續(xù)放量上漲。截至收盤(pán)，滬指漲1.44%，深成指漲2.93%，創(chuàng)業(yè)板指漲2.37%。兩市成交額突破1萬(wàn)億元，為2023年11月21日以來(lái)首次。北向資金全天凈買入16.84億，為連續(xù)7日凈買入。值得關(guān)注的是，今日四只滬深300ETF顯著放量。

截至收盤(pán)，滬深300ETF(510300)、滬深300ETF(159919)、滬深300ETF易方達(dá)(510310)、滬深300ETF華夏(510330)成交金額分別達(dá)到115.1億元、94.2億元、88.2億元、84.8億元，合計(jì)達(dá)到382.3億元，較昨日放量252.3億元。

一天之前，中央?yún)R金公司表示，充分認(rèn)可當(dāng)前A股市場(chǎng)配置價(jià)值，已于近日擴(kuò)大交易型開(kāi)放式指數(shù)基金(ETF)增持范圍，并將持續(xù)加大增持力度、擴(kuò)大增持規(guī)模，堅(jiān)決維護(hù)資本市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行。

張楠辭任抖音集團(tuán)CEO

2月7日，火爆全球的短視頻平臺(tái)抖音，傳來(lái)一則重要人事變動(dòng)的消息。當(dāng)天，抖音集團(tuán)CEO張楠通過(guò)個(gè)人微信朋友圈宣布，辭去集團(tuán)CEO一職，未來(lái)將把精力聚焦在剪映的發(fā)展上。

字節(jié)跳動(dòng)CEO梁汝波表示，感謝張楠過(guò)去帶領(lǐng)中國(guó)信息平臺(tái)業(yè)務(wù)作出的貢獻(xiàn)和突破，期待她在新崗位上再接再厲。未來(lái)張楠會(huì)繼續(xù)向梁汝波匯報(bào)。

張楠在朋友圈稱：“我準(zhǔn)備卸掉我身上的重任‘抖音集團(tuán)CEO’，專注的從‘心’出發(fā)，用始終創(chuàng)業(yè)的狀態(tài)，在未來(lái)的十年再折騰一些我熱愛(ài)的事情。

字節(jié)跳動(dòng)是最好的平臺(tái)，既有夢(mèng)想，又務(wù)實(shí)的浪漫，我很期待和剪映的小伙伴們一起造夢(mèng)，與這個(gè)AI的時(shí)代一起成長(zhǎng)，共同繪制出腦海中的奇幻世界?！?/p>

張楠于2014年加入字節(jié)跳動(dòng)，曾是一名創(chuàng)業(yè)者。2016年她帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，從0到1推出了抖音、火山等產(chǎn)品。2018年，張楠擔(dān)任抖音CEO兼字節(jié)跳動(dòng)市場(chǎng)品牌負(fù)責(zé)人，負(fù)責(zé)抖音、火山、市場(chǎng)品牌等工作，在異常激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，抖音成為國(guó)內(nèi)最受歡迎的短視頻平臺(tái)。

2018、2019年，張楠還牽頭字節(jié)跳動(dòng)的相機(jī)業(yè)務(wù)，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)研發(fā)出輕顏、剪映等廣受歡迎的新產(chǎn)品。2020年，張楠出任抖音集團(tuán)CEO。

剪映是一款由字節(jié)跳動(dòng)公司旗下臉萌科技開(kāi)發(fā)的手機(jī)視頻剪輯軟件，主要面向抖音平臺(tái)用戶，適用于制作短視頻內(nèi)容。接近剪映的人士透露，過(guò)去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊(duì)尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個(gè)AI生圖和視頻的產(chǎn)品。

公開(kāi)信息顯示，過(guò)去三年里剪映相關(guān)產(chǎn)品高速發(fā)展，截至2021年，剪映的月活用戶已經(jīng)突破1億，是國(guó)內(nèi)最大的移動(dòng)視頻編輯產(chǎn)品。

另?yè)?jù)第一財(cái)經(jīng)消息，此次張楠辭任后，公司沒(méi)有新設(shè)CEO的計(jì)劃，集團(tuán)業(yè)務(wù)將由抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、番茄小說(shuō)及今日頭條負(fù)責(zé)人張超、抖音電商負(fù)責(zé)人魏雯雯、抖音生活服務(wù)負(fù)責(zé)人浦燕子以及抖音廣告業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙修影分別負(fù)責(zé)。韓尚佑作為抖音總裁，會(huì)協(xié)調(diào)所有與抖音相關(guān)的主營(yíng)業(yè)務(wù)。

近年來(lái)，線上消費(fèi)需求不斷被釋放。僅僅2023年上半年，全國(guó)的在線零售額就達(dá)到了7.16萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)了13.1%。直播電商是在線零售的重要增長(zhǎng)極，直播付費(fèi)成為一種新的消費(fèi)模式開(kāi)始出現(xiàn)!

抖音電商市場(chǎng)增長(zhǎng)空間巨大

近日，抖音電商發(fā)布“雙一”戰(zhàn)報(bào)。抖音商城自10月20日正式開(kāi)啟現(xiàn)貨開(kāi)售以來(lái)，抖音平臺(tái)多項(xiàng)“雙十一”銷售增長(zhǎng)記錄被刷新，服飾、運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)、美妝、3C家電等行業(yè)不少品牌商家獲得了較大增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，美奢生活行業(yè)美妝、個(gè)護(hù)家清、珠寶奢侈品等品牌成交一路飆升，行業(yè)整體成交額同比去年同期增幅99%。珀萊雅、歐萊雅、韓束、雅詩(shī)蘭黛等8個(gè)品牌爭(zhēng)相破億，297個(gè)品牌成交額增長(zhǎng)明顯，增幅翻倍品牌達(dá)到162個(gè)。

26個(gè)服飾品牌成交破億，159個(gè)店鋪銷售額破千萬(wàn)，成交破百萬(wàn)的單品近千個(gè);搜索、貨架場(chǎng)景齊開(kāi)花，貨架場(chǎng)GMV同比去年提升97.8%，搜索GMV同比去年提升78.06%。

隨著“雙十一”的臨近，抖音概念近來(lái)連續(xù)11日上漲，今日再度放量上揚(yáng)逾2%，創(chuàng)近5個(gè)月來(lái)新高，累計(jì)漲逾20%。抖音所擁有的10億用戶以及高達(dá)7億的日活量，對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，抖音是巨大的流量池和生意場(chǎng)，是不能錯(cuò)過(guò)的增量空間。本周末“雙十一”正式到來(lái)，市場(chǎng)普遍預(yù)期屆時(shí)成交將進(jìn)入高潮，相關(guān)上市公司業(yè)績(jī)將獲得較大的提升。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示：

直播電商市場(chǎng)深度調(diào)研分析及發(fā)展預(yù)測(cè)

今年以來(lái)，對(duì)直播行業(yè)影響較大的監(jiān)管主要為5月份廣電總局、網(wǎng)信辦等四部門(mén)發(fā)布 的《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，以及6月份廣電總局和文旅 部聯(lián)合發(fā)布的《網(wǎng)絡(luò)主播行為規(guī)范》。

直播打賞行業(yè)進(jìn)入成熟期，用戶和市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)。從用戶規(guī)模上看，根據(jù)CNNIC， 22H1中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模提升至7.16億人，同比21H1增長(zhǎng)12%，增速自20H2以 來(lái)保持穩(wěn)定在10%以上，呈現(xiàn)穩(wěn)健提升態(tài)勢(shì)。從直播打賞市場(chǎng)規(guī)模上看，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2022年直播打賞規(guī)模將達(dá)到2692億元，預(yù)計(jì)到2025 年將達(dá)到4166億元。

《直播電商行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展報(bào)告(2022—2023年度)》藍(lán)皮書(shū)顯示，2022年至2023年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。伴隨著用戶規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大及交易額不斷攀升，直播電商行業(yè)正經(jīng)歷著迅速變革和發(fā)展，交易額、場(chǎng)次數(shù)、觀看人次和直播商品數(shù)也呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，直播電商成為商家推廣產(chǎn)品、吸引消費(fèi)者的重要途徑。

藍(lán)皮書(shū)顯示，直播電商行業(yè)正處在從流量驅(qū)動(dòng)階段向內(nèi)容和品牌驅(qū)動(dòng)階段的轉(zhuǎn)變中，直播電商利用豐富的視頻信息推介，一些原本難以在線上銷售的非標(biāo)品也“走進(jìn)了”直播間;合規(guī)、質(zhì)量提升、技術(shù)創(chuàng)新成為直播電商行業(yè)大勢(shì)所趨。

藍(lán)皮書(shū)認(rèn)為，未來(lái)，直播電商需要投入更多資源來(lái)提升產(chǎn)品的質(zhì)量，確保符合消費(fèi)者的期望。這包括嚴(yán)格的產(chǎn)品檢驗(yàn)檢測(cè)、認(rèn)證以及建立高效的供應(yīng)鏈管理 體系。直播電商還需要不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)，提供個(gè)性化服務(wù)，以提高用戶滿意度和忠誠(chéng)度。

技術(shù)將繼續(xù)推動(dòng)直播電商行業(yè)的發(fā)展。未來(lái)，直播電商需要關(guān)注新興技術(shù)，如增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)和虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)，以提供更豐富和沉浸式的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，人工智能(AI)將在個(gè)性化推薦和客戶服務(wù)方面發(fā)揮更大的作用;品牌應(yīng)積極采用這些技術(shù)，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。

直播電商市場(chǎng)規(guī)模

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。直播電商如今已發(fā)展成為電商行業(yè)最具吸引力的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)全年抖音電商GMV為26000億元，增速為73.33%。

快手電商上半年GMV為4903億元，預(yù)計(jì)全年GMV進(jìn)入萬(wàn)億規(guī)模。淘寶直播全年GMV約為9800億元;預(yù)計(jì)全年視頻號(hào)電商GMV為3200億元。

2023年上半年，直播電商市場(chǎng)規(guī)模約為19916億元，預(yù)計(jì)2023年全年，直播電商產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到45657億元，同比增長(zhǎng)30.44%。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫(xiě)的直播電商行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。

同時(shí)揭示了直播電商市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展如何?想了解關(guān)于更多直播電商行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播電商行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)格局分析與投資盈利預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  直播電商顧名思義就是以直播的方式，進(jìn)行商品的推銷、銷售。直播本質(zhì)上只是一種流量工具，它的最終目的仍是對(duì)商品進(jìn)行銷售，從而達(dá)到銷售商品，增加營(yíng)業(yè)額的目的。它是一種將直播與電商相結(jié)合的...

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