漱口水市場發(fā)展現(xiàn)狀分析及機(jī)遇分析

• 方蔓桃 2024年3月5日 來源：百度 483 25
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為確保漱口水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解漱口水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新

近年來，口腔護(hù)理賽道一直被各大資本看好。隨著健康意識的崛起，口腔護(hù)理已經(jīng)從最基礎(chǔ)的牙膏牙刷，向更細(xì)分的品類衍生，進(jìn)階護(hù)理如漱口水、牙貼、牙線等，更有如電動牙刷、沖牙器等小電器。不少國貨品牌紛紛押注，也獲得了眾多資本的支持。

而漱口水這一品類，正是在這股浪潮中，被更多消費(fèi)者了解知曉。大量品牌進(jìn)入漱口水市場，即便在疫情較為嚴(yán)峻的2022年，也有超過700個品牌加入了競爭。

為確保漱口水行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價值，我們研究團(tuán)隊通過上市公司年報、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個側(cè)面綜合了解漱口水行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢，創(chuàng)新前沿?zé)狳c，進(jìn)而賦能漱口水從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

我國患有口腔疾病的人數(shù)超過七億，隨著漱口水行業(yè)市場需求日趨旺盛，我國漱口水市場規(guī)模將接近195億元。隨著我國國民生活水平的不斷提高，消費(fèi)者對口腔護(hù)理的重視程度也日益加深，漱口水行業(yè)由此迎來了新的增長機(jī)遇。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，漱口水在主要電商平臺的客單價上升了30%，銷售指數(shù)更是上升了50%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在選擇漱口水品牌時，相比于價格和品牌，產(chǎn)品的包裝及味道才是消費(fèi)者首要及優(yōu)先考慮的。作為剛剛起步的行業(yè)，這個賽道將處于激烈競爭下，尾部玩家不斷黯然離場，新玩家前赴后繼的狀態(tài)，但是長遠(yuǎn)來看，只有具有品牌效應(yīng)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的玩家才能留下來。

在大量品牌加入之前的2019年，TOP10品牌占據(jù)了73%的市場份額，多為知名的國際品牌;在競爭最為激烈的2022年，TOP10品牌占據(jù)了63%的市場份額，市場集中度下降，一半以上都是新面孔，新興國貨的身影尤其突出，如BOP、參半、USMILE和白惜。

在以往的口腔護(hù)理領(lǐng)域中，美白、防蛀、去煙漬是用戶的主要的訴求，如今隨著顏值經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們更加注重自身的形象，“清新口氣”成為重要的考慮因素，而易于攜帶的漱口水會成為新一代消費(fèi)者的首選。消費(fèi)者對于口腔護(hù)理的訴求愈發(fā)多樣化，消費(fèi)者對于與此相關(guān)的產(chǎn)品，包括牙膏、牙刷、牙齒美白產(chǎn)品、漱口水、牙線等產(chǎn)品的需求也日益提高。2020年，我國漱口水/牙齒沖洗產(chǎn)品市場規(guī)模為7.50億元，較2019年增加0.79億元，同比增長11.77%。

80后、90后群體是主要的漱口水消費(fèi)者，80、90后年輕消費(fèi)群體對個人口腔衛(wèi)生問題較為關(guān)注，對時尚的追求度更高，漱口水作為一種高效便捷的口腔清潔產(chǎn)品，既具備實用性，又兼具時尚性，同時也是一種身份、地位的象征，因此80后、90后消費(fèi)群體對漱口水的需求更為旺盛。

目前，行業(yè)龍頭李施德林的市占率呈現(xiàn)一個倒梯形走勢，在2018年時接近40%;但從2020年開始，就處于低位波動的狀態(tài)，有時甚至在20%上下徘徊;進(jìn)入2022年之后情況才有所好轉(zhuǎn)，多數(shù)月份都在30%上下，基本回到了5年前的狀態(tài)。

比那氏和高露潔趨勢卻截然不同：比那氏從優(yōu)秀走向了沉寂，高露潔卻在各方混戰(zhàn)的2021年之后突出重圍，坐上了第二把交椅。

而新興品牌的波動尤為劇烈。鄧特艾克、參半、AVEC MOI都經(jīng)歷了突然的爆發(fā)，后又歸于沉寂;BOP卻不聲不響地，在漱口水行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。

漱口水行業(yè)市場機(jī)遇分析

中國的漱口水行業(yè)，還處于一個增量市場。據(jù)《2021天貓口腔護(hù)理消費(fèi)趨勢洞察白皮書》，中國口腔護(hù)理人均消費(fèi)金額僅為136元，而美國人均消費(fèi)高達(dá)2123元，韓國更是達(dá)到了2697元，而漱口水正是增速第二的細(xì)分品類，僅次于沖牙器。

快速增長的背后，離不開新興品牌的大量投放，普及了漱口水的作用。他們從本土的角度出發(fā)，更靈活高效地與消費(fèi)者對話，通過包裝設(shè)計、口味、功效、營銷廣告，讓消費(fèi)者以很低的門檻，真切感受到了漱口水的價值。

然而，當(dāng)消費(fèi)者入門之后，是成為了新興品牌的忠實顧客，還是轉(zhuǎn)而投向背景深厚的國際品牌，起決定因素的還是產(chǎn)品的實力。品牌究竟想留給消費(fèi)者怎樣的形象，才是長期生存的關(guān)鍵。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告》。

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  2022-2027年漱口水市場投資前景分析及供需格局研究預(yù)測報告

  隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，漱口水市場發(fā)展面臨巨大機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，漱口水企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，漱口水行業(yè)有進(jìn)一步洗牌的強(qiáng)烈要求，但是在一些漱口水細(xì)分...

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