大健康行業(yè)市場(chǎng)深度分析：健康產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)消費(fèi)潛能

• 方蔓桃 2024年3月18日 來(lái)源：百度 356 16
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為確保大健康行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解大健康行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及

為了更好地滿足消費(fèi)者需求，中國(guó)紅牛在創(chuàng)業(yè)初期便提出“要打造屬于中國(guó)消費(fèi)者的紅牛飲料”，針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口味與習(xí)慣，將配方和口味進(jìn)行了本土化適配升級(jí)，并打造在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的包裝裝潢，創(chuàng)造了更易讓消費(fèi)者接受的名稱，大膽進(jìn)行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國(guó)紅牛獨(dú)特的品牌形象。

在“健康中國(guó)”戰(zhàn)略引領(lǐng)下，華彬集團(tuán)把握高質(zhì)量發(fā)展和大健康行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)，以文化和健康理念為引領(lǐng)，保持功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，整合并升級(jí)全球大健康產(chǎn)業(yè)，加大科技研發(fā)和新品開(kāi)發(fā)，向時(shí)尚健康飲品的方向轉(zhuǎn)型升級(jí)，為社會(huì)和百姓提供更多健康、時(shí)尚的飲品選擇。

為確保大健康行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過(guò)上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷(xiāo)商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開(kāi)展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解大健康行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能大健康從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

2009年新一輪醫(yī)改方案正式出臺(tái)，并提出建立健全醫(yī)療保障體系，基本公共衛(wèi)生服務(wù)的均等化，實(shí)現(xiàn)"重治療"向"重預(yù)防"轉(zhuǎn)變的前提。與此同時(shí)，《基本藥物制度實(shí)施方案》也相應(yīng)出臺(tái)，國(guó)家基本藥物制度工作正式實(shí)施。由此，我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生體系公平性和可及性加速提升。

2016年習(xí)近平主席在全國(guó)衛(wèi)生與健康大會(huì)上強(qiáng)調(diào)把人民健康放在優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略地位，努力全方位全周期保障人民健康。大衛(wèi)生、大健康的觀念開(kāi)始普及，以往以治病為中心逐漸向?yàn)橐匀嗣窠】禐橹行霓D(zhuǎn)變，此后，中央和地方政府繼續(xù)出臺(tái)政策促進(jìn)大健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的深層次健康意識(shí)覺(jué)醒，人民對(duì)健康這一概念有了更高質(zhì)量的理解和追求。

如今隨著生活節(jié)奏加快，不合理的飲食以及不良的生活方式，現(xiàn)在亞健康人群數(shù)量越來(lái)越多，且年齡分布廣。不管是一線城市還是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不管是老年人還上中青年，健康意識(shí)都越來(lái)越強(qiáng)烈，對(duì)于在健康方面的投入，根據(jù)地方的不同一般花費(fèi)幾百元到上萬(wàn)元不等。因此，大健康行業(yè)的客戶群體巨大，同時(shí)也屬于高頻消費(fèi)。

近幾年，中國(guó)大力提倡分級(jí)診療的戰(zhàn)略，但以基層全科醫(yī)生為基礎(chǔ)的家庭醫(yī)生體系尚未完成。中國(guó)缺乏在醫(yī)院之外的預(yù)防實(shí)施，因此未來(lái)發(fā)展空間極大。在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，健康產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過(guò)15%，而在我國(guó)，僅占國(guó)民生產(chǎn)總值的5%，低于許多發(fā)展中國(guó)家。

大健康行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

大健康作為一種全局性的理念，是基于時(shí)代發(fā)展、社會(huì)需求與疾病譜改變而提出的。大健康主要是圍繞著人的衣食住行以及人的生老病死，關(guān)注各類(lèi)影響健康的危險(xiǎn)因素和誤區(qū)，提倡自我健康管理，以及對(duì)生命全過(guò)程全面呵護(hù)的理念。大健康追求的不僅是個(gè)體身體健康，還包含精神、心理、生理、社會(huì)、環(huán)境、道德等方面的完全健康。大健康的范疇涉及各類(lèi)與健康相關(guān)的信息、產(chǎn)品和服務(wù)，也涉及到各類(lèi)組織為了滿足社會(huì)的健康需求所采取的行動(dòng)。

為了更好地滿足消費(fèi)者需求，中國(guó)紅牛在創(chuàng)業(yè)初期便提出要打造屬于中國(guó)消費(fèi)者的紅牛飲料，其針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的口味與習(xí)慣，將配方和口味進(jìn)行了本土化適配升級(jí)，并打造在中國(guó)市場(chǎng)獨(dú)有的包裝裝潢，創(chuàng)造了更易讓消費(fèi)者接受的名稱，大膽進(jìn)行本土化品牌包裝和廣告投放，逐步塑造了中國(guó)紅牛獨(dú)特的品牌形象。時(shí)至今日，中國(guó)已成為世界第二大功能飲料的生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，中國(guó)紅牛更是成為中國(guó)功能性飲料市場(chǎng)奠基者。

在惠及百姓的“健康中國(guó)”戰(zhàn)略下，華彬集團(tuán)把握高質(zhì)量發(fā)展和大健康行業(yè)快速發(fā)展的趨勢(shì)，以文化和健康理念為引領(lǐng)，保持功能飲料和健康飲品業(yè)務(wù)板塊平穩(wěn)發(fā)展的同時(shí)，整合并升級(jí)全球大健康產(chǎn)業(yè)，加大科技研發(fā)和新品開(kāi)發(fā)，向時(shí)尚健康飲品的方向轉(zhuǎn)型提級(jí)，為社會(huì)和百姓提供更多健康、時(shí)尚的飲品選擇。

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