中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研報(bào)告2024：國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)火熱

• 陳觀秋 2024年3月19日 來源：百度 368 17
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在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場(chǎng)呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1622億元，市場(chǎng)潛力巨大。

在經(jīng)歷了2021年的“暖冬”影響之后，全球羽絨服市場(chǎng)呈復(fù)蘇上升態(tài)勢(shì)。據(jù)服裝協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2022年，中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1622億元，市場(chǎng)潛力巨大。

2023年入冬以來，國內(nèi)羽絨服市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)比往年更加火熱，既有雪中飛、鴨鴨、波司登等傳統(tǒng)國貨品牌與加拿大鵝、盟可睞、Moose Knuckles等海外品牌同場(chǎng)競(jìng)技，也有運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥、駱駝、李寧等跨界入局。

作為世界上最大的羽絨服消費(fèi)國，中國羽絨服銷量一直穩(wěn)步走高，2022年中國羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1692億元左右，預(yù)計(jì)到2028年中國羽絨服裝整體市場(chǎng)有望突破3300億元規(guī)模。

盡管消費(fèi)者詬病高價(jià)羽絨服的聲音不絕于耳，羽絨服的平均售價(jià)還是節(jié)節(jié)高升。公開數(shù)據(jù)顯示，2015年至2020年，國內(nèi)羽絨服平均單價(jià)由432元攀升至656元。2023年，這一數(shù)字已經(jīng)高達(dá)881元。

做羽絨服的品牌越來越多了，消費(fèi)者可選擇的產(chǎn)品越來越多了，行業(yè)繁榮了，但那些傳統(tǒng)羽絨服品牌卻因無法媲美時(shí)裝款設(shè)計(jì)，更比不上快時(shí)尚的換款節(jié)奏，而迎來過一次集體危機(jī)。

值得一提的是，羽絨服是強(qiáng)功能性產(chǎn)品，不需要隨潮流變化而創(chuàng)新款式，只需要在長(zhǎng)青的經(jīng)典設(shè)計(jì)之上，呼應(yīng)潮流進(jìn)行產(chǎn)品迭代。

中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研

2001年至2011年，隨著羽絨服的逐漸普及，消費(fèi)者的需求與日俱增。波司登在市場(chǎng)中快速崛起并占據(jù)市場(chǎng)份額成為行業(yè)龍頭。此外，雅鹿、雪中飛、鴨鴨等羽絨服裝廠同樣為行業(yè)的中堅(jiān)力量，市場(chǎng)格局基本形成。

2012年始，隨著市場(chǎng)的逐漸擴(kuò)大，更多資本嗅到紅利，運(yùn)動(dòng)品牌、快時(shí)尚品牌等爭(zhēng)相進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服的需求逐漸提高，豐富多元的羽絨服不斷推陳出新侵占市場(chǎng)份額，本土的羽絨服品牌受到?jīng)_擊，龍頭企業(yè)波司登同樣受到嚴(yán)厲打擊。

2016年至今，高奢品牌加拿大鵝等進(jìn)入中國市場(chǎng)，進(jìn)一步提高了消費(fèi)者對(duì)羽絨服時(shí)尚性和功能性的要求，市場(chǎng)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸趨于成熟。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

波司登披露業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，截至2023年9月30日，波司登收入同比增長(zhǎng)20.9%至74.72億元，凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.1%至9.19億元，集團(tuán)營收和凈利潤(rùn)連續(xù)6年創(chuàng)同期歷史新高。

根據(jù)財(cái)報(bào)，截至2023年9月30日的6個(gè)月，波司登總營收74.4億，品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入49.4億元，同比增長(zhǎng)28.1%，品牌羽絨服業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)9.4億元，其中波司登主品牌收入44.2億元，增長(zhǎng)25.5%，雪中飛品牌實(shí)現(xiàn)收入2.7億元，同比增長(zhǎng)了52.2%。

波司登在財(cái)報(bào)中表示，雪中飛品牌持續(xù)發(fā)力線上業(yè)務(wù)，核心策略是“快速不斷上新有盈利能力的爆款商品”。

線上渠道給羽絨服業(yè)務(wù)的貢獻(xiàn)度提升，品牌羽絨服業(yè)務(wù)線上銷售收入達(dá)11.33億元，同比增長(zhǎng)23.8%。

在消費(fèi)升級(jí)的背景下，消費(fèi)者對(duì)羽絨制品時(shí)尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時(shí)要做到輕薄。

國家標(biāo)準(zhǔn)《羽絨服裝》(GB/T 14272-2021)將羽絨服裝定義為以羽絨為填充物，絨子含量明示值不低于50%的服裝。其中，絨子含量為朵絨、未成熟絨、類似絨與損傷絨在羽毛羽絨中的含量百分比。

2022年4月1日起正式實(shí)施的GB/T 14272-2021《羽絨服裝》將“含絨量”修改為“絨子含量”，“含絨量”指絨子和絨絲在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比，“絨子含量”為絨子在羽毛羽絨中的質(zhì)量百分比。由此可見，新國標(biāo)制定的絨子含量這一參數(shù)更能直觀地表征羽絨品質(zhì)，助力行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

我們對(duì)羽絨服行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)羽絨服相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國羽絨服行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了羽絨服行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多羽絨服行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

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  2024-2029年中國羽絨服行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  中研普華的整份研究報(bào)告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢(shì)，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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