白酒行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析：白酒賽道長坡厚雪 靜待價(jià)值回歸“新春天”

• 方蔓桃 2024年3月20日 來源：百度 959 60
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為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新

白酒行業(yè)也將在深度調(diào)整中收官?；赝@一年，白酒線下市場(chǎng)庫存高企、價(jià)格倒掛，行業(yè)分化日趨明顯。資本市場(chǎng)上，曾經(jīng)的“喝酒”行情年內(nèi)也未能再現(xiàn)。

大爭(zhēng)之世，非優(yōu)即汰;崛起之時(shí)，不進(jìn)則退。求變，成為眾酒企共同的課題。如何變，往哪個(gè)方向變?考驗(yàn)著企業(yè)的綜合能力。

為確保白酒行業(yè)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)性以及內(nèi)容的可參考價(jià)值，我們研究團(tuán)隊(duì)通過上市公司年報(bào)、廠家調(diào)研、經(jīng)銷商座談、專家驗(yàn)證等多渠道開展數(shù)據(jù)采集工作，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行多維度分析，以求深度剖析行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域，使從業(yè)者能夠從多種維度、多個(gè)側(cè)面綜合了解白酒行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，以及創(chuàng)新前沿?zé)狳c(diǎn)，進(jìn)而賦能白酒從業(yè)者搶跑轉(zhuǎn)型賽道。

白酒總體減產(chǎn)，而高端白酒的銷售卻一路高歌猛進(jìn)。在以茅臺(tái)和五糧液為首的高端白酒品牌的帶領(lǐng)下，國內(nèi)高端酒市場(chǎng)走出了一波繁榮景象?！盁o高端則無未來”，一度成為判斷酒企未來的“標(biāo)準(zhǔn)”，同時(shí)也體現(xiàn)在上市酒企的業(yè)績(jī)中。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年，貴州茅臺(tái)營收從400億元一路增長到1275.5億元;五糧液亦實(shí)現(xiàn)了營收逾兩倍的增長。

不過，區(qū)域酒企和以中低價(jià)位品牌為主的酒企，日子過得越來越艱難?！案邘齑?、價(jià)格倒掛”成為業(yè)內(nèi)人士對(duì)白酒行業(yè)最直觀的感受。

統(tǒng)計(jì)，20家白酒A股上市公司的存貨從2020年年末的不足千億元(985.46億元)增至2023年第三季度末的1363億元，超過2022年年末的庫存水平(1328.3億元)。

從貴州茅臺(tái)的跨界來看，微信指數(shù)顯示，“醬香拿鐵”推出首日，指數(shù)環(huán)比大幅提升9518%。“醬香拿鐵”上市首日單品銷量突破542萬杯，單日銷售額突破1億元，瑞幸咖啡受益匪淺。而茅臺(tái)冰激凌的銷售數(shù)據(jù)也非常可觀。今年5月份貴州茅臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)冰淇淋三個(gè)月賣超1億元，七個(gè)月賣超2億元，一年累計(jì)銷售近1000萬杯。

整體來看，在過去的聯(lián)名中，白酒品牌基本居于C位，推出的產(chǎn)品大多是聯(lián)名款白酒，而在今年的“聯(lián)名潮”中，白酒品牌則更多起到輔助作用。

不僅如此。包括迎駕貢酒、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等紛紛向市場(chǎng)傳遞公司分紅回報(bào)信號(hào)，甚至將其分紅金額與占比進(jìn)行提升?！盀轫憫?yīng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)維護(hù)市場(chǎng)穩(wěn)定運(yùn)行的政策導(dǎo)向，上市公司紛紛加大分紅力度，像白酒行業(yè)這樣現(xiàn)金流入充沛、又無需更多資本支出的板塊，更是具有較強(qiáng)的分紅能力?！毕沩炠Y本董事沈萌表示，國有股份是大股東的白酒企業(yè)，提高分紅比例不僅能夠加大對(duì)投資者的回報(bào)，也可以在一定程度上為地方財(cái)政緩解流動(dòng)性壓力。

但同時(shí)，白酒行業(yè)分化正在加劇。此前，多家酒企陸續(xù)發(fā)布2023年預(yù)虧公告。國海證券研報(bào)稱，從長期來看，白酒行業(yè)成長邏輯不變，價(jià)位升級(jí)和分化仍然是主旋律，穩(wěn)健經(jīng)營的公司能夠穿越周期。

白酒行業(yè)市場(chǎng)機(jī)遇分析

在白酒行業(yè)分析師、武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青看來，茅臺(tái)代理商看好茅臺(tái)的發(fā)展前景，即便茅臺(tái)的消費(fèi)場(chǎng)景減少，但因代理商普遍惜售，價(jià)格依然堅(jiān)挺。

飛天茅臺(tái)酒在2013年從2000多元跌至800多元時(shí)，部分經(jīng)銷商放棄了茅臺(tái)的代理權(quán)，如今都后悔莫及。因此，就算當(dāng)前白酒的動(dòng)銷難，多數(shù)經(jīng)銷商還是在堅(jiān)持，“他們不想成為昔日的茅臺(tái)經(jīng)銷商。

“在目前資本環(huán)境下，持續(xù)性的分紅是對(duì)股東權(quán)益的維護(hù)，與股東分享發(fā)展紅利，可以增強(qiáng)股東對(duì)于公司發(fā)展的信心，讓股東分享企業(yè)發(fā)展紅利，對(duì)于企業(yè)未來的資本市場(chǎng)估值、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等表現(xiàn)都有重要的助益作用，可以提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。”蔡學(xué)飛表示，當(dāng)前，上市名酒作為行業(yè)標(biāo)桿與區(qū)域經(jīng)濟(jì)支柱，分紅不僅彰顯了企業(yè)超強(qiáng)的頭部競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力與優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)地位，也在某種程度上反映了中國酒行業(yè)、名酒企的經(jīng)營韌性與發(fā)展?jié)摿?，起到引領(lǐng)行業(yè)可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展作用，對(duì)于酒行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)有著積極的引導(dǎo)價(jià)值與標(biāo)桿意義。

欲了解更多關(guān)于白酒行業(yè)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報(bào)告《2024-2028年中國白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告》。

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  2024-2028年中國白酒行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研與營銷模式發(fā)展分析報(bào)告

  白酒產(chǎn)品創(chuàng)新、品類創(chuàng)新、新思維、新商業(yè)模式的層出不窮。新老企業(yè)之間的轉(zhuǎn)換、新舊商家的變更，讓越來越多的酒企無所適從；新產(chǎn)品、新渠道、新概念，也讓酒企、酒商、消費(fèi)者從"渠道為王...

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