植入式廣告行業(yè)發(fā)展如何?植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析2024

• 陳觀秋 2024年3月22日 來(lái)源：中國(guó)質(zhì)量報(bào) 中國(guó)山東網(wǎng) 百度 384 18
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近些年植入式廣告悄然興起，越來(lái)越受品牌商青睞。在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類(lèi)分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本低，對(duì)于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。

近些年植入式廣告悄然興起，越來(lái)越受品牌商青睞，一方面是因?yàn)閭鹘y(tǒng)廣告開(kāi)始走向式微，廣告投入成本不斷增加，但邊際收益卻日漸減少，而且，受眾日益成熟，他們對(duì)強(qiáng)輸式的傳統(tǒng)廣告顯示出越來(lái)越明顯的離心傾向和逆反心理，對(duì)廣告?zhèn)鬟_(dá)的信息充滿(mǎn)不信任感;另一方面是因?yàn)橹踩胧綇V告自身?yè)碛幸恍﹥?yōu)勢(shì)特點(diǎn)，尤其是具有隱秘性，不會(huì)讓受眾產(chǎn)生被強(qiáng)推的不適感，很少會(huì)遭到受眾抵觸拒絕。

植入式廣告又稱(chēng)植入式營(yíng)銷(xiāo)，是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目或網(wǎng)絡(luò)傳播作品內(nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景再現(xiàn)，使受眾形成對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。

植入式廣告與傳媒載體相互融合，共同建構(gòu)受眾現(xiàn)實(shí)生活或理想情境的一部分，將商品或服務(wù)信息悄無(wú)聲息地灌輸給受眾。因其具有隱秘性并追求潛移默化的效果，植入式廣告還被稱(chēng)為嵌入式廣告或軟性廣告。

植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對(duì)廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂(lè)方式的做法往往比硬性推銷(xiāo)的效果好得多。

據(jù)悉，影視劇是當(dāng)前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運(yùn)作也相對(duì)成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車(chē)、美洲豹跑車(chē)、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標(biāo)志性物品。就連一向來(lái)“高傲”的美劇市場(chǎng)，這幾年也成為各大品牌的秀場(chǎng)。《欲望都市》、《緋聞女孩》等青春時(shí)尚劇中隨處可見(jiàn)LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

影視是喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化，已經(jīng)成為大眾不可或缺的娛樂(lè)活動(dòng)，看影視劇是一種文化消費(fèi)，觀眾基數(shù)大，傳播范圍覆蓋廣決定了影視劇是極為有效的傳播途徑。影視劇為了獲取更多的投資，滿(mǎn)足品牌方的廣告宣傳需要而獲得利潤(rùn)，植入式廣告作為他們的優(yōu)選透露著巨大的營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)。

“植入式廣告”相比電視臺(tái)在劇情之間插播的廣告更為低調(diào)，它在傳播簡(jiǎn)單地訴求同時(shí)，可以將產(chǎn)品的品牌形象和品牌特點(diǎn)間接、策略地融入影視劇等媒介載體中，具有隱蔽性、靈活性的特點(diǎn)。使人們?cè)谙硎苤袊?guó)精神文化娛樂(lè)的同時(shí)，增加產(chǎn)品的辨識(shí)度，潛移默化地使觀眾接受，從而進(jìn)行一種低調(diào)的宣傳模式，更為大眾所接受。

植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節(jié)省一部分影視劇成本。經(jīng)過(guò)近30年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業(yè)能夠長(zhǎng)存的法則。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產(chǎn)品屬性，系統(tǒng)地介紹產(chǎn)品，但這種廣告方式卻受到了無(wú)數(shù)廣告主的青睞。

在抖音等短視頻APP上，通過(guò)影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類(lèi)分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來(lái)切實(shí)效果，而且廣告投入成本低，對(duì)于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。

不過(guò)，需要提醒的是，對(duì)商業(yè)效益過(guò)分追求，會(huì)導(dǎo)致植入式廣告泛濫。

2022年，上海市市場(chǎng)監(jiān)管局出臺(tái)《商業(yè)廣告代言活動(dòng)合規(guī)指引》，其中明確，含有商業(yè)植入廣告的綜藝節(jié)目中，參與的明星藝人、社會(huì)名人等，以自己的名義為植入的商品、服務(wù)進(jìn)行了推薦、證明，符合廣告代言人的定義，應(yīng)當(dāng)履行廣告代言人的法律責(zé)任和義務(wù)。

該指引意在提醒明星藝人、社會(huì)名人等做廣告代言應(yīng)謹(jǐn)慎，不要為了代言費(fèi)而置法律責(zé)任于不顧。植入廣告也是廣告，在這方面莫犯低級(jí)錯(cuò)誤。當(dāng)然，該指引對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者而言也是一個(gè)提醒：運(yùn)用植入廣告這種形式也要小心，既不要觸碰法律紅線，也不要試探消費(fèi)者心理底線。

我們對(duì)植入式廣告行業(yè)進(jìn)行了長(zhǎng)期追蹤，結(jié)合我們對(duì)植入式廣告相關(guān)企業(yè)的調(diào)查研究，對(duì)我國(guó)植入式廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與前景、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局與形勢(shì)、贏利水平與企業(yè)發(fā)展、投資策略與風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、發(fā)展趨勢(shì)與規(guī)劃建議等進(jìn)行深入研究，并重點(diǎn)分析了植入式廣告行業(yè)的前景與風(fēng)險(xiǎn)。

想要了解更多植入式廣告行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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