2023年植入式廣告行業(yè)市場深度分析報告

• 陳觀秋 2023年1月9日 來源：百度 1423 94
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數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的迭代和數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，將帶動廣告行業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動廣告行業(yè)的跨越式發(fā)展。

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新的迭代和數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，將帶動廣告行業(yè)全面實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，推動廣告行業(yè)的跨越式發(fā)展。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和植入式廣告的迅速崛起，在未來的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力和價值必將成為企業(yè)媒體中最強大的媒體之一。原因是植入式廣告控制了受眾的“注意力”，實現(xiàn)了傳播效率的最大化。

植入式廣告概述

植入式廣告是隨著電影、電視、游戲等的發(fā)展而興起的一種廣告形式，它是指在影視劇情、游戲中刻意插入商家的產(chǎn)品或服務(wù)，以達(dá)到潛移默化的宣傳效果。由于受眾對廣告有天生的抵觸心理，把商品融入這些娛樂方式的做法往往比硬性推銷的效果好得多。

與傳統(tǒng)廣告相比，植入式廣告很難完整地描述產(chǎn)品屬性，系統(tǒng)地介紹產(chǎn)品，但這種廣告方式卻受到了無數(shù)廣告主的青睞。

傳統(tǒng)廣告一般在電視劇中間或一集結(jié)束后進(jìn)入一個廣告。這時候追劇的人往往會利用廣告片的間隙去上廁所。所以傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無法達(dá)到進(jìn)一步曝光品牌的目的。

植入式廣告行業(yè)市場深度分析

隨著網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模不斷擴大及綜藝市場持續(xù)火爆，廣告植入也開始了不一樣的放飛形式。廣告植入形式通常都是以冠名、贊助等方式為主，比如在《王牌對王牌》中，安慕希酸奶的廣告植入。

不過，在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境及時間碎片化時代下，讓時長在3至5分鐘、簡潔明快、輕松搞笑的短視頻迅速上位成新寵，也讓其一度成為廣告主青睞的投放渠道，短視頻成為廣告金主的香餑餑。

植入式廣告不僅讓廣告主和品牌商受益，還能節(jié)省一部分影視劇成本。經(jīng)過近30年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)廣泛應(yīng)用于電影、電視、游戲、綜藝等各種媒體。植入式廣告的流行，不僅讓電影制作方提前收回了成本，也讓品牌商獲得了巨大的收益。這種互利共贏的合作模式，才是植入式廣告行業(yè)能夠長存的法則。

國內(nèi)影視作品中植入式廣告雖然起步較晚，但發(fā)展態(tài)勢非常強勁。例如《杜拉拉升職記》、《小時代》系列等，劇中植入的產(chǎn)品及品牌隨處可見。

據(jù)悉，影視劇是當(dāng)前植入式廣告的主要載體。目前在諸多植入式廣告的形式中，影視劇中的植入廣告應(yīng)用最普遍，運作也相對成熟。在受關(guān)注度較高的影視作品中，幾乎都有植入式廣告的身影。寶馬汽車、美洲豹跑車、歐米茄手表等都是《007》電影中男主角邦德的標(biāo)志性物品。就連一向來“高傲”的美劇市場，這幾年也成為各大品牌的秀場?！队际小?、《緋聞女孩》等青春時尚劇中隨處可見LV、Chanel、Gucci、寶馬、奔馳等知名品牌。

而且在抖音等短視頻APP上，通過影視剪輯、日常生活、化妝教學(xué)等各類分享型的視頻，可為餐飲店、化妝品牌、日用品等廣告主帶來切實效果，而且廣告投入成本低，對于大UP主的宣傳使得品牌目標(biāo)受眾廣泛。例如抖音上的李佳琪分享護膚品牌攻略，讓粉絲清晰了解品牌的產(chǎn)品功效及使用方法，并且產(chǎn)生興趣，根據(jù)鏈接進(jìn)店購買，在這一過程中，內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容。同時，李佳琪的大部分帶有廣告的視頻點贊、瀏覽量超萬，而這僅僅是短視頻行業(yè)中的一個突出代表，其他視頻博主會為植入式廣告帶來多大的庫存增量是可想而知。

2021年，美容保健、戶外運動、食品飲料、交通運輸行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的廣告費用不低于100億元，廣告費用在50億元至100億元之間，包括服裝、箱包、家電、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，教育、培訓(xùn)、金融保險納入廣告費用不超過50億元的行業(yè)。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》分析：

隨著未來經(jīng)濟高增長將逐漸降低，整個市場將進(jìn)入存量競爭時代，品牌效應(yīng)將在整個時期凸顯，打造品牌廣告必不可少。隨著5G的商用，植入式廣告的市場份額將繼續(xù)增加。

互聯(lián)網(wǎng)有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐步改善、互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)性的提升以及媒體質(zhì)量更高優(yōu)勢的凸顯，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可度逐漸提高，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

另一方面，從品牌特征來看，66%的傳統(tǒng)行業(yè)在廣告投放時更傾向于品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)偏愛效果廣告。所以傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，而互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)繼續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時，視頻廣告仍在快速增長，視頻素材上升明顯。甚至連開屏廣告素材都在向視頻素材傾斜。

植入式廣告作為現(xiàn)階段主流的營銷方式之一，它不僅能夠為廣告主帶來了可觀的經(jīng)濟效益，還能進(jìn)一步鞏固廣告的效果，以及降低了制作成本和運營風(fēng)險，市場也愈發(fā)有料有趣有味。植入式廣告的表現(xiàn)空間十分廣闊，在影視劇和娛樂節(jié)目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式，常見的廣告植入物有：商品、標(biāo)識、VI、CI、包裝、品牌名稱以及企業(yè)吉祥物等等。

想要了解更多植入式廣告行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年植入式廣告行業(yè)市場深度分析及發(fā)展策略研究報告》。報告根據(jù)植入式廣告行業(yè)監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時期內(nèi)中國植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢。植入式廣告報告有助于企業(yè)及投資者洞察中國植入式廣告行業(yè)市場供需行為，評估中國植入式廣告行業(yè)投資價值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。

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