雪茄市場如何?雪茄行業(yè)市場深度分析

• 陳觀秋 2024年5月11日 來源：東方煙草報(bào) 中研普華報(bào)告 百度 1164 75
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雪茄是現(xiàn)代煙草產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，國產(chǎn)雪茄融入新發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定是基礎(chǔ)。“十四五”時(shí)期，要加快提升雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

根據(jù)環(huán)球公司2023年2月的統(tǒng)計(jì)和估算，2022年，世界煙葉產(chǎn)量232.1萬噸(4642萬擔(dān))，其中烤煙產(chǎn)量174.2萬噸(3484萬擔(dān))、白肋煙產(chǎn)量34.9萬噸。

環(huán)球公司是一家控股公司，主要子公司有從事煙草業(yè)務(wù)的環(huán)球煙葉公司(Universal Leaf Tobacco Company)和從事植物性配料業(yè)務(wù)的環(huán)球全球風(fēng)投公司(Universal Global Ventures)。公司擁有2.5萬名員工，分布在5大洲30多個(gè)國家和地區(qū)，其中大約55%是季節(jié)性的、45%是全職的。

2021~2022財(cái)年(截至2022年3月31日)，環(huán)球公司煙葉銷售均價(jià)提高抵消了銷量下降影響，同時(shí)植物性配料業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，公司經(jīng)營業(yè)績小幅增長，銷售收入、利潤、凈利潤分別為21.0億美元、1.6億美元、1.0億美元，分別同比增長6.1%、8.4%、7.6%。

煙草產(chǎn)品主要包括卷煙、電子煙、煙斗煙、嚼煙、雪茄、復(fù)烤煙葉、煙葉、卷煙紙、濾嘴棒、煙用絲束、煙草專用機(jī)械等。

雪茄行業(yè)市場深度分析

隨著全球化趨勢越來越烈，近年來全球市場雪茄銷量增長迅速，中國作為新興市場，盡管相對于西歐和北美的雪茄銷售基數(shù)很小，但中國的雪茄潛在消費(fèi)群體越來愈大，發(fā)展態(tài)勢良好。雪茄產(chǎn)業(yè)的潛力日益凸顯，行業(yè)對雪茄的重視程度也日益加強(qiáng)。雪茄正逐步完成從“有益補(bǔ)充”到行業(yè)版圖重要組成部分之一的轉(zhuǎn)變。

目前，我國的雪茄市場主要由三個(gè)部分組成：高端市場、次高端市場、低端市場。其中，高端市場是雪茄市場的主要消費(fèi)群體，他們對雪茄的品質(zhì)和價(jià)值要求極為嚴(yán)苛。次高端市場則主要由那些初次涉足雪茄文化的消費(fèi)者組成，他們價(jià)格敏感，但也不乏追求品質(zhì)的消費(fèi)理念。低端市場則主要由那些入門消費(fèi)者組成，他們注重價(jià)格，但是對于品質(zhì)的要求相對較低。

中國雪茄產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)較為清晰，上游為原材料供應(yīng)商，其中包括煙葉、制煙設(shè)備、卷煙設(shè)備等;產(chǎn)業(yè)中游為雪茄制造商，主要工作位雪茄加工;產(chǎn)業(yè)鏈下游為銷售渠道，主要包括商超、煙酒專賣店、電商平臺(tái)等。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年雪茄產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》分析：

雪茄是現(xiàn)代煙草產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，國產(chǎn)雪茄融入新發(fā)展格局，產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈安全穩(wěn)定是基礎(chǔ)。“十四五”時(shí)期，要加快提升雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈現(xiàn)代化水平，形成具有更強(qiáng)創(chuàng)新力、更高附加值、更安全可靠的雪茄產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

圍繞雪茄產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，什邡還探索打造“產(chǎn)”“學(xué)”“研”融合發(fā)展模式，借助科研院校的智力資源，不斷推動(dòng)國產(chǎn)雪茄煙葉研究向高質(zhì)量發(fā)展。探索煙草(雪茄)農(nóng)旅、工旅融合特色旅游精品線路，推進(jìn)雪茄文旅特色化、精品化發(fā)展，彰顯具有“國際范、中國味、雍城韻”的雪茄文化城市風(fēng)采，讓什邡真正成為中國煙草(雪茄)第一城、中式雪茄文化“朝圣地”，打造雪茄產(chǎn)業(yè)全國辨識(shí)度最高的雪茄城市地標(biāo)、文化地標(biāo)。

總體來看，目前國內(nèi)雪茄煙市場雖然初具規(guī)模，但仍然處于起步階段，銷售規(guī)模較小，發(fā)展水平較低;國產(chǎn)雪茄煙品牌仍以低端為主，競爭力較弱。與此同時(shí)，以古巴雪茄為代表的進(jìn)口雪茄在國內(nèi)市場卻有很高的知名度，非渠道國外雪茄煙，特別是中高端國外雪茄煙更是大量充斥國內(nèi)市場，占據(jù)雪茄煙市場主導(dǎo)地位。中國雪茄煙市場潛力空間較大，但國產(chǎn)雪茄煙發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

國產(chǎn)雪茄煙品牌競爭力弱。近年來，以長城(雪茄)、王冠、黃鶴樓、泰山等為代表的國產(chǎn)雪茄煙品牌得到一定發(fā)展，但仍以低端的卷煙型雪茄或傳統(tǒng)小微型雪茄為主。

目前國內(nèi)雪茄行業(yè)相關(guān)技術(shù)仍不高，高端產(chǎn)品供給不足、市場競爭力較弱、融入國際市場不夠深入，行業(yè)應(yīng)大力培養(yǎng)中國品牌，打造中國雪茄文化，加強(qiáng)國內(nèi)雪茄人才的培養(yǎng)，另一方面也要積極開展中外合作，汲取國外先進(jìn)技術(shù)和文化。

報(bào)告根據(jù)雪茄行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對中國雪茄行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場供需、競爭格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國雪茄行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對雪茄行業(yè)未來的發(fā)展趨勢及前景作出審慎分析與預(yù)測。

想要了解更多雪茄行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年雪茄產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報(bào)告》。

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