2024年二次元服裝行業(yè)調(diào)研及市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

• 陳觀秋 2024年5月22日 來(lái)源：上游新聞 百度 1277 83
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2020年，中國(guó)二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開(kāi)拓一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。

當(dāng)前，提到二次元讓認(rèn)想到的必然是與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)等卡通形象相關(guān)的內(nèi)容。早期二次元泛指由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)內(nèi)容組成的二元世界，后續(xù)由動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲故事組成的虛擬世界被動(dòng)漫愛(ài)好者稱之為二次元世界，簡(jiǎn)稱二次元。

隨著動(dòng)漫IP產(chǎn)業(yè)鏈的延長(zhǎng)，二次元服裝消費(fèi)也進(jìn)入了日常生活。

從圈地自萌到全民狂歡，如今的“二次元”已經(jīng)不再“小眾”了。早年間，二次元潮流主要以三坑服飾(Lolita、JK制服、漢服)、手辦、卡牌，以及快速崛起的“谷子店”(售賣(mài)ACG周邊衍生品的店鋪)為主，自成一派、分散而居，風(fēng)靡于各街頭小巷，受眾群體也相對(duì)“低齡化”。

二次元服裝就是動(dòng)漫里人物的衣服，也被二次元愛(ài)好者稱為COS服。這些二次元的衣服主要是用來(lái)滿足動(dòng)漫愛(ài)好者的角色扮演，從而表示對(duì)動(dòng)漫的熱愛(ài)或者是收藏紀(jì)念。

二次元服裝行業(yè)調(diào)研

二次元服裝主要的消費(fèi)者是二次元消費(fèi)用戶，同時(shí)其購(gòu)買(mǎi)二次元服裝意愿逐年上升。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前95后已經(jīng)成為二次元服裝消費(fèi)的主力人群，50%左右的消費(fèi)者是95后。

根據(jù)原創(chuàng)形象類型，二次元服裝分為圍繞動(dòng)漫IP的動(dòng)漫周邊服裝和cosplay服裝市場(chǎng)，泛二次元IP的國(guó)風(fēng)、lolita、JK制服等服裝市場(chǎng)。

常見(jiàn)的二次元服裝還包括水手服、和服、體操服、女仆裝、巫女服等。水手服原本是早期英國(guó)海軍的統(tǒng)一制式服裝，后來(lái)演變?yōu)槿毡緦W(xué)生服或日本校服。和服是日本傳統(tǒng)服飾，體現(xiàn)了大和族傳統(tǒng)的服飾特色。女仆裝則通常有較多的花邊裝飾，上衣下裙連為一體，且裙的正面覆有一層圍裙，頭戴女仆軟帽或是鑲有花邊的發(fā)卡。巫女服則是由上衣——白色的小袖(白衣)和下衣——紅色的緋袴組成。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析：

從二次元服裝產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游是服裝商店從版權(quán)方獲得授權(quán)或從原創(chuàng)畫(huà)手獲得設(shè)計(jì)稿，并向消費(fèi)者公示，確認(rèn)生產(chǎn)。中游由服裝商店尋找服裝工廠定制服裝。由于二次元服裝的特殊性，往往服裝原材料(包括布料與輔料等)也由服裝商店統(tǒng)籌。下游：服裝商店銷售。部分店鋪會(huì)與名氣較大的KOL/種草姬合作推廣新品。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)作核心為服裝商店，負(fù)責(zé)統(tǒng)籌服裝從形象創(chuàng)作到成品銷售的各個(gè)環(huán)節(jié)。

二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2020年，中國(guó)二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開(kāi)拓一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。

2020年，中國(guó)二次元消費(fèi)群體達(dá)到3.87億人，二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模近170億，騰訊發(fā)布的《00后興趣報(bào)告》中提到，JK制服、漢服、Lolita“三坑”是Z世代話題中的熱度前三位。圈住年輕人的小眾服飾也正在開(kāi)拓一個(gè)百億級(jí)市場(chǎng)。

隨著二次元服裝用戶數(shù)量、消費(fèi)意愿及客單價(jià)格的提升，預(yù)計(jì)二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大，未來(lái)市場(chǎng)增長(zhǎng)率將超過(guò)20%。盡管二次元服裝市場(chǎng)規(guī)模在不斷擴(kuò)大，但該行業(yè)仍處于早期階段，并未形成成熟的商業(yè)模式。市場(chǎng)上仍然存在大量小規(guī)模、自產(chǎn)自銷的商家，整個(gè)行業(yè)還需要進(jìn)一步規(guī)范和發(fā)展。

如今，二次元服裝的銷售主要還是集中在互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺(tái)。值得一提的是，線下渠道是二次元服裝銷售的必要渠道，消費(fèi)者通過(guò)試穿體驗(yàn)，提高了購(gòu)買(mǎi)意愿，進(jìn)而提高了銷量，同時(shí)建立二次元服裝品牌的知名度。

二次元服裝行業(yè)報(bào)告在總結(jié)中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展歷程的基礎(chǔ)上，結(jié)合新時(shí)期的各方面因素，對(duì)中國(guó)二次元服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)給予了細(xì)致和審慎的預(yù)測(cè)論證。報(bào)告資料詳實(shí)，圖表豐富，既有深入的分析，又有直觀的比較，為二次元服裝企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，能準(zhǔn)確及時(shí)的針對(duì)自身環(huán)境調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略。

想要了解更多二次元服裝行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)二次元服裝行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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