吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)銷售及競(jìng)爭(zhēng)分析2024

• 陳觀秋 2024年5月22日 來源：百度 619 35
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吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來訴求。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對(duì)“美”的追求提高了，更對(duì)頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來越高。

近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對(duì)顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動(dòng)牙刷等個(gè)護(hù)小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢(shì)新家電”時(shí)代邁進(jìn)。

相比傳統(tǒng)的吹風(fēng)機(jī)，現(xiàn)在市場(chǎng)上的吹風(fēng)機(jī)基本都采用恒溫負(fù)離子技術(shù)，這就說明以技術(shù)為核心賣點(diǎn)的產(chǎn)品已經(jīng)沒有很強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力了，吹風(fēng)機(jī)企業(yè)需要洞察消費(fèi)者新的消費(fèi)需求，創(chuàng)造更能迎合消費(fèi)者的產(chǎn)品，以此來提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)銷售

隨著技術(shù)的快速發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代升級(jí)，電吹風(fēng)行業(yè)迎來快速發(fā)展期。2018-2022年我國(guó)電吹風(fēng)銷量CAGR為1%，2022年略有下降，銷量6147萬臺(tái)，較2021年下降4%，銷售額為17.9億美元，較2021年下降1%。

在電吹風(fēng)線上線下市場(chǎng)中，線上銷售規(guī)模不斷擴(kuò)大，2021年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額為53.8億元，同比增長(zhǎng)10.7%;電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售數(shù)量為2765萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%。2022年我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額約為69.7億元，零售數(shù)量約為2771萬臺(tái)。2023年上半年，我國(guó)電吹風(fēng)市場(chǎng)線上零售金額約為39.2億元，線上零售數(shù)量約為1140萬臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，2016年至2022年期間，電吹風(fēng)機(jī)專利申請(qǐng)數(shù)量的峰值出現(xiàn)在2020年，增速也較高，達(dá)到25.6%。2022年我國(guó)電吹風(fēng)的專利申請(qǐng)數(shù)量為563項(xiàng)，較上年減少了134項(xiàng)，同比下降19.2%。2022年截至10月份淘系+京東平臺(tái)的電吹風(fēng)機(jī)銷售規(guī)模為51.7億元。2022年1-10月對(duì)比2021年全年的銷售均價(jià)提升18.9%。吹風(fēng)機(jī)行業(yè)整體在銷售額持續(xù)增長(zhǎng)下，量?jī)r(jià)結(jié)構(gòu)逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變，均價(jià)的提升成為推動(dòng)銷售額增長(zhǎng)的主要因素。

從我國(guó)電吹風(fēng)價(jià)格區(qū)間銷量占比情況來看，中低端高速電吹風(fēng)銷量有望逐步提高，帶動(dòng)均價(jià)下行，提高滲透率。2023年上半年我國(guó)電吹風(fēng)300元以下(普通電吹風(fēng))銷量占78%;300-400元(高速電吹風(fēng))銷量占10%;500-800元(高速電吹風(fēng))銷量占8%;800元以上(高端產(chǎn)品)銷量占3%。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》分析：

電吹風(fēng)步入產(chǎn)品升級(jí)階段，高速電吹風(fēng)憑借技術(shù)變革與消費(fèi)者體驗(yàn)升級(jí)，需求旺盛。多個(gè)企業(yè)抓住紅利推出新品，高速吹風(fēng)機(jī)行業(yè)迎來快速增長(zhǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年上半年我國(guó)高速電吹風(fēng)線上銷額18.1億元，同比增長(zhǎng)37%;線上銷量231.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)134%，行業(yè)呈現(xiàn)快速擴(kuò)張態(tài)勢(shì)。

相比高溫低速的傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)，高速吹風(fēng)機(jī)擁有更大的風(fēng)量和更精準(zhǔn)的控溫系統(tǒng)，可以通過較低溫但更高速的風(fēng)量快速吹干頭發(fā)，很好地降低高溫對(duì)頭發(fā)的傷害，而更精準(zhǔn)的溫控裝置，可以更好地呵護(hù)角質(zhì)蛋白活性，讓表皮鱗片順滑閉合。

此外，市面上很多高速吹風(fēng)機(jī)還會(huì)采用離子護(hù)發(fā)技術(shù)，在吹風(fēng)機(jī)內(nèi)部設(shè)計(jì)離子發(fā)生器，產(chǎn)生的負(fù)離子能夠中和頭發(fā)絲自帶的正電荷，達(dá)到收緊毛鱗片，撫平毛躁的效果。

吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

競(jìng)爭(zhēng)日漸激烈，高速吹風(fēng)機(jī)入場(chǎng)者持續(xù)增加。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示，從20 至23Q1，高速吹風(fēng)機(jī)品牌數(shù)量激增的同時(shí)，機(jī)型數(shù)量也相應(yīng)產(chǎn)生了較大的增長(zhǎng)——品牌數(shù)量從16 增長(zhǎng)至104 個(gè)、機(jī)型數(shù)量由6 增長(zhǎng)至72個(gè)。后續(xù)隨著消費(fèi)者對(duì)電吹風(fēng)產(chǎn)品要求的日漸豐富，例如低噪、精準(zhǔn)控溫、外觀精良、操作便捷等，產(chǎn)品性能有望實(shí)現(xiàn)多方位的提升并增強(qiáng)賣點(diǎn)差異化，品牌競(jìng)爭(zhēng)或愈演愈烈。

吹風(fēng)機(jī)已經(jīng)成為大多數(shù)消費(fèi)者必備的家庭小電，越來越多的企業(yè)開始進(jìn)入吹風(fēng)機(jī)市場(chǎng)，企圖搶占市場(chǎng)份額，贏得企業(yè)利潤(rùn)。對(duì)于企業(yè)來講，只有在質(zhì)量和技術(shù)過硬的基礎(chǔ)上，差異化的產(chǎn)品才能滿足現(xiàn)在消費(fèi)者的獵奇心理，當(dāng)下來看，顏值、科技、設(shè)計(jì)等是消費(fèi)者未來訴求。

人們對(duì)個(gè)人形象儀表的日益重視，電吹風(fēng)的使用人群不斷擴(kuò)張，男性消費(fèi)者的普及率也大幅增加;同時(shí)，女性消費(fèi)者追求時(shí)尚的特性，使得產(chǎn)品的更換頻率也保持在較高水平，進(jìn)一步促使電吹風(fēng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大;此外，隨著生活品質(zhì)的提升，寵物飼養(yǎng)成為常態(tài)，使用于寵物的電吹風(fēng)也逐步普及，進(jìn)一步拉動(dòng)電吹風(fēng)的市場(chǎng)需求。

報(bào)告對(duì)中國(guó)吹風(fēng)機(jī)的發(fā)展?fàn)顩r、吹風(fēng)機(jī)競(jìng)爭(zhēng)、吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈上下游等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了中國(guó)吹風(fēng)機(jī)發(fā)展特點(diǎn)及產(chǎn)業(yè)鏈招商策略。報(bào)告還對(duì)全球的招商引資模式作了詳細(xì)分析，并對(duì)招商引資模式進(jìn)行了趨向研判。

想要了解更多吹風(fēng)機(jī)行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2024-2029年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告》。

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  2024-2029年中國(guó)吹風(fēng)機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報(bào)告

  吹風(fēng)機(jī)是一種常見的電器，主要用于頭發(fā)的干燥和整形，但也可用于實(shí)驗(yàn)室、理療室以及工業(yè)生產(chǎn)和美工等方面的局部干燥、加熱和理療。吹風(fēng)機(jī)主要由殼體、手柄、電動(dòng)機(jī)、風(fēng)葉、電熱元件、擋風(fēng)板、開...

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