2024年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測

• 陳觀秋 2024年5月24日 來源：中國經濟網 中國證券報 證券時報 央視財經 1009 64
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在我國旅游蓬勃發(fā)展的當下，加之互聯網普及率穩(wěn)步提升，我國在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產品，消費者對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發(fā)展壯大。

在我國旅游蓬勃發(fā)展的當下，加之互聯網普及率穩(wěn)步提升，我國在線旅游行業(yè)不斷發(fā)展。在線旅游企業(yè)積極與旅游資源供給方合作，雙方融合程度不斷提高，相繼推出性價比遠遠高于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的旅游產品，消費者對在線旅游的認可程度逐漸提高，營銷平臺不斷發(fā)展壯大。截至2023年6月我國在線旅游用戶規(guī)模(旅游預訂)達到4.54億人，互聯網普及率達到76.4%。

根據文化和旅游部公布的數據，2023年，國內出游人次48.91億，同比增長93.3%;國內游客出游總花費4.91萬億元，同比增長140.3%。在線旅游作為重要的消費領域，其復蘇勢頭強勁，不僅帶動了相關產業(yè)鏈的發(fā)展，如酒店、餐飲、交通等，還為經濟增長注入了新的活力。2023年在線旅游市場規(guī)模為8957億元，同比增長20.07%。

在線旅游是由旅游中介服務提供商或在線預訂服務代理商及傳統(tǒng)旅游企業(yè)提供，以網絡為主體，以旅游信息庫、電子銀行為基礎，利用網絡技術運作旅游產品及其分銷系統(tǒng)的旅游經營體系。

從行業(yè)細分產品與服務角度來看，在線旅游行業(yè)可細分為機票在線預訂市場、酒店在線預訂市場、度假產品在線預訂市場以及其他旅游服務市場。

在線旅游具有整合性、快捷性、交互性、差異性、信息透明等特點。

在線旅游行業(yè)市場分析

5月21日，同程旅行發(fā)布2024年第一季度業(yè)績報告。財報顯示，2024年第一季度，公司實現收入38.66億元，同比增長49.5%;經調整凈利潤5.58億元，同比增長10.9%。截至2024年第一季度末，同程旅行年服務人次達18.27億，同比增長57.4%;年付費用戶達2.29億，同比增長14.3%。用戶規(guī)模和用戶價值均實現大幅提升。

財報數據顯示，2024年第一季度，同程旅行的國際機票票量同比增長超過260%，國際酒店間夜量同比增長超150%。

5月21日，攜程集團公布其2024年第一季度未經審計的財務業(yè)績。數據顯示，一季度凈營收達119億元，同比增長29%;國際業(yè)務增速顯著，攜程國際OTA平臺總收入同比增長約80%。

從四大主營業(yè)務來看，攜程在第一季度實現了全面的增長。住宿預訂業(yè)務營收達到45億元，同比增長29%;交通票務業(yè)務營收為50億元，同比增長20%;旅游度假業(yè)務營收為8.83億元，同比增長高達129%;商旅管理業(yè)務營收為5.11億元，同比增長15%。

一季度，政府和社會持續(xù)重視旅游業(yè)，許多省份加大了市場推廣力度，國內旅游市場繼續(xù)保持強勁增長，帶動攜程國內酒店和機票預訂同比均增長超20%。同時，出境旅游成為2024年旅游市場重要的驅動力。一季度，攜程出境酒店和機票預訂同比均增長100%以上。

據中研產業(yè)研究院《2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》分析：

近年來，隨著智能手機的普及和移動互聯網的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇通過在線旅游平臺預訂旅游產品，推動了在線旅游行業(yè)的快速增長。2023年中國在線旅游領域共有12家平臺獲得融資，融資總金額19.4億元，同比增長65.46%。此外，2019年融資額42.3億元，2020年融資額12億元，2021年融資額21.6億元，2022年融資額6.7億元。

融資方分別為KLOOK客路旅行、墨魚旅行、國慧文旅、皇包車、樂啟程旅游、紅蟻旅游、友鄰伴旅、理途旅游、享夢游、馬蜂窩、小鷺游。

2023年在線旅游“獨角獸”依次為馬蜂窩、客路旅行、途家網，總估值約329億元，同比2022年432億元降低23.84%;平均估值額約109.67億元，同比2022年降低108億元增長1.55%。

在線旅游行業(yè)發(fā)展前景預測

旅游線上服務已滲透旅游活動的方方面面，如線上報名旅游團、景區(qū)預約購票、簽訂旅游電子合同等，都提升了旅游的豐富性、便捷性和高效性。

2023年，文化和旅游部批準發(fā)布旅游電子合同領域的行業(yè)標準《旅游電子合同管理與服務規(guī)范》，主要從旅游電子合同的主要內容、操作規(guī)范、簽訂系統(tǒng)、應用與查證、安全與保密等方面作出規(guī)范。

作為規(guī)范經營行為和保障服務質量的重要載體，《規(guī)范》的出臺為旅游市場劃定一條保護線，也為旅游合同電子化打破地區(qū)與平臺壁壘、消除市場風險隱患提供了切實保障。

近年來用戶的年輕化趨勢愈加明顯，而部分旅游資源端在銷售渠道、旅游產品等方面還維持著傳統(tǒng)的運營方式，這在一定程度上會降低年輕游客對旅游目的地的興趣程度。因此，在用戶年輕化的趨勢下，行業(yè)及企業(yè)的旅游產品服務均需適配年輕用戶，整體旅游產業(yè)面臨著產品模式、服務方式等多維度改革迭代的新挑戰(zhàn)。

大數據、人工智能、5G、VR/AR等技術應用漸趨成熟，引導在線旅游行業(yè)的產品及服務升級。

從需求端角度來看，技術應用，特別是VR/AR的場景化應用，為用戶足不出戶遍覽全球美景帶來可能，同時通過沉浸式出行前體驗提升用戶出行意愿，進一步刺激在線旅游需求的釋放。

報告對我國在線旅游市場的發(fā)展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發(fā)展趨勢等進行了分析。報告重點分析了在線旅游前十大企業(yè)的研發(fā)、產銷、戰(zhàn)略、經營狀況等。

想要了解更多在線旅游行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》。

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  2024-2029年中國在線旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告

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