行業(yè)調(diào)研：預(yù)測2028年中國彩妝市場規(guī)模將達(dá)到1113億元

• 吳亞楠 2024年5月28日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 863 53
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據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球彩妝市場自2015年以來一直保持穩(wěn)定增長。截至2020年，全球彩妝市場規(guī)模已達(dá)到2500億美元。預(yù)計(jì)到2025年，全球彩妝市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，預(yù)計(jì)達(dá)到3000億美元。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球彩妝市場自2015年以來一直保持穩(wěn)定增長。截至2020年，全球彩妝市場規(guī)模已達(dá)到2500億美元。預(yù)計(jì)到2025年，全球彩妝市場規(guī)模將進(jìn)一步增長，預(yù)計(jì)達(dá)到3000億美元。

長期來看，隨著消費(fèi)者求美需求的持續(xù)增長，彩妝市場有望維持穩(wěn)健增長。根據(jù)預(yù)測，2028年中國彩妝市場規(guī)模將達(dá)到1113億元，2023-2028年年均增長率為7.5%。

彩妝市場主要包括面部彩妝、唇部彩妝、眼部彩妝等細(xì)分產(chǎn)品市場。其中，面部彩妝市場規(guī)模最大，占據(jù)整個(gè)彩妝市場的近一半份額。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

彩妝行業(yè)調(diào)研

女性消費(fèi)者購買化妝品的主要?jiǎng)訖C(jī)包括提升自信、滿足審美需求和儀式感。她們希望通過使用化妝品來提升自己的外在形象，展現(xiàn)自信美麗的一面。同時(shí)，化妝品也是她們表達(dá)審美觀念和個(gè)性的一種方式。

女性消費(fèi)者購買化妝品的渠道主要包括線上商城、百貨商店和專賣店。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上渠道逐漸成為主流。女性消費(fèi)者更傾向于便捷、快速的購物體驗(yàn)，同時(shí)也能享受更多的優(yōu)惠和折扣。

頭部品牌的集中度進(jìn)一步加強(qiáng)，尤其國產(chǎn)品牌通過抖音定制短劇引流，贏得了擴(kuò)張機(jī)會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年Q1美妝護(hù)膚行業(yè)市場向頭部、腰部品牌集中，TOP10品牌——分別為韓束、珀萊雅、歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、海藍(lán)之謎、玉蘭油、圣羅蘭、SK-II、WHOO后——的總體銷售額同比增長23.6%，CR10擴(kuò)大了3個(gè)百分點(diǎn)至16.5%。

TOP10-TOP20品牌包括谷雨、自然堂、嬌韻詩、赫蓮娜、薇諾娜、科顏氏、資生堂、蜜絲婷、毛戈平、卡姿蘭。這些品牌總GMV增速不及頭部品牌但亮點(diǎn)也很明顯，比如新銳國貨谷雨增長達(dá)到108%，中國高端彩妝毛戈平同比增長了102%。

國貨化妝品快速崛起

近年來，國貨化妝品快速崛起，越來越受消費(fèi)者的青睞，成為從“中國制造”躍升到“中國質(zhì)造”的典型代表。國貨美妝產(chǎn)業(yè)將如何高質(zhì)量發(fā)展?記者進(jìn)行了采訪。

消費(fèi)升級(jí)趨勢下，以化妝品為代表的“美麗經(jīng)濟(jì)”快速發(fā)展。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年，我國化妝品零售額達(dá)4142億元，同比增長5.1%。

依托國內(nèi)一流的制造能力，新銳國貨品牌爆款迭出，“出海”步伐加速，國貨美妝品牌成為美妝行業(yè)的一道亮麗風(fēng)景線，相關(guān)市場數(shù)據(jù)顯示，2023年國產(chǎn)品牌化妝品銷售額同比增長21.2%。

廣東廣州白云區(qū)，全國化妝品產(chǎn)業(yè)主要聚集地之一，全區(qū)化妝品生產(chǎn)企業(yè)(不含原料、包材)近1300家，約占全國的1/4、廣東省的1/2?；瘖y品行業(yè)正逐漸從“制造”向“智造”轉(zhuǎn)變，通過數(shù)智化尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)。對(duì)于專做香水香氛品類的廣州雪蕾化妝品有限公司來說，數(shù)智化平臺(tái)節(jié)省了不少溝通成本，也讓生產(chǎn)效率更高?！耙詡淞檄h(huán)節(jié)為例，以前靠人工記錄核對(duì)，效率低、易出錯(cuò)?！痹摴竟?yīng)鏈中心總監(jiān)王永平表示，“現(xiàn)在有數(shù)據(jù)記錄，責(zé)任到人，效率提升?！?/p>

數(shù)字化和智能化生產(chǎn)提高了制造業(yè)生產(chǎn)效率，也降低了生產(chǎn)成本。同時(shí)，這種發(fā)展趨勢也給化妝品行業(yè)帶來了一些挑戰(zhàn)。王永平表示：“化妝品產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)是產(chǎn)品的品類多、個(gè)性化程度高，不同型號(hào)之間的原料配比和包裝工序截然不同?！?/p>

彩妝市場發(fā)展趨勢

彩妝市場具有廣闊的市場前景和發(fā)展?jié)摿ΑｋS著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場的不斷變化，彩妝行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。

彩妝市場競爭激烈，國際品牌和本土品牌并存。按照企業(yè)來看，歐萊雅集團(tuán)占我國彩妝行業(yè)的市場份額最大，占比為27.1%，其次為路易威登，占比為11.2%，雅詩蘭黛占比為9.5%，位居第三。值得注意的是，本土品牌如完美日記的母公司廣州逸仙電子商務(wù)有限公司和花西子的母公司浙江宜格企業(yè)管理集團(tuán)有限公司，發(fā)展時(shí)間短但市場占有率提升較快。

技術(shù)創(chuàng)新將成為化妝品行業(yè)的重要推動(dòng)力。智能化妝品、定制化護(hù)膚等新技術(shù)、新產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，滿足消費(fèi)者個(gè)性化、多樣化的需求。隨著全球環(huán)境問題的凸顯，消費(fèi)者對(duì)綠色、有機(jī)、無殘留物的產(chǎn)品的需求將不斷增加。化妝品企業(yè)需要加強(qiáng)品牌形象的塑造，通過推出環(huán)保包裝、采用可持續(xù)材料等方式，提高產(chǎn)品的可持續(xù)性。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型已成為化妝品行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。通過大數(shù)據(jù)分析、人工智能等技術(shù)手段，企業(yè)可以更好地了解消費(fèi)者需求、優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、提高生產(chǎn)效率等。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的彩妝行業(yè)報(bào)告對(duì)中國彩妝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。同時(shí)揭示了市場潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門也具有極大的參考價(jià)值。

想了解關(guān)于更多彩妝行業(yè)專業(yè)分析，可點(diǎn)擊查看中研普華研究院撰寫的《2024-2029年中國彩妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》。同時(shí)本報(bào)告還包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。

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  2024-2029年中國彩妝行業(yè)深度發(fā)展研究與“十四五”企業(yè)投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

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