彩妝行業(yè)市場深度調(diào)研 ：國貨彩妝不斷發(fā)力

• 方蔓桃 2024年4月29日 來源：百度 295 12
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“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心，針對亞洲人特有的膚質(zhì)和輪廓特點(diǎn)，打造出更貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是國貨彩妝的重要機(jī)會。”橘宜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。橘宜集團(tuán)旗下品牌正是通過深度洞察消費(fèi)者需求，從原料、包材、結(jié)構(gòu)等方面創(chuàng)新研發(fā)，產(chǎn)品不斷突圍，成長為國貨彩妝的頭部企業(yè)。橘朵推

近年來，彩妝行業(yè)發(fā)展喜憂參半，國內(nèi)外彩妝品牌淘汰煥新成為常態(tài)，其中國貨彩妝的發(fā)展聲量一直相對較弱，但這也同時表明其發(fā)展空間不容小覷。據(jù)頭豹研究院數(shù)據(jù)，2017-2022年，中國彩妝行業(yè)市場規(guī)模從442.9億元增長至714.3億元，預(yù)計2027年中國彩妝行業(yè)總規(guī)模將達(dá)1,140億元。其中花西子、橘朵等一批國貨彩妝品牌接續(xù)發(fā)力，利用價格優(yōu)勢，創(chuàng)新營銷模式，加速產(chǎn)品迭代，通過打造差異化，贏得了更大的發(fā)展空間，為中國彩妝行業(yè)帶來了新亮點(diǎn)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告》顯示：

彩妝行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

彩妝品類由于體量小，且以修飾性功能為主，往往容易讓人忽略其產(chǎn)品品質(zhì)。隨著消費(fèi)者心智越來越成熟，對產(chǎn)品品質(zhì)要求的門檻逐漸提高，品質(zhì)優(yōu)劣成為衡量彩妝品牌的標(biāo)準(zhǔn)要素，品牌紛紛以科研創(chuàng)新為“抓手”打造差異化壁壘。

“產(chǎn)品永遠(yuǎn)是核心，針對亞洲人特有的膚質(zhì)和輪廓特點(diǎn)，打造出更貼合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，是國貨彩妝的重要機(jī)會。”橘宜集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。橘宜集團(tuán)旗下品牌正是通過深度洞察消費(fèi)者需求，從原料、包材、結(jié)構(gòu)等方面創(chuàng)新研發(fā)，產(chǎn)品不斷突圍，成長為國貨彩妝的頭部企業(yè)。橘朵推出的“極細(xì)眼線液筆”“鋼管睫毛膏”和酵色推出的“水精華”啞光口紅都是其中的代表產(chǎn)品。

彩妝不同于護(hù)膚品，具有更新迭代更快的特點(diǎn)，彩妝品牌想要沉淀用戶，就要不斷推陳出新，加速產(chǎn)品升級迭代。誰能精準(zhǔn)洞察市場變化，敏銳捕捉消費(fèi)者需求，誰就能手握品牌增長密碼。

如橘朵會根據(jù)消費(fèi)者對其熱賣單品“高光修容盤”和“極細(xì)眼線液筆”的反饋，對產(chǎn)品進(jìn)行升級革新，同時洞察消費(fèi)者新需求，推出“冰熨斗唇釉”“唇粉霜”等唇部產(chǎn)品。底妝方面，根據(jù)消費(fèi)者不同的需求推出“小仙參”干皮氣墊、“懟臉拍高遮瑕氣墊”及防曬特證產(chǎn)品橘朵“六合一防曬養(yǎng)膚素顏霜”，保持產(chǎn)品線的新鮮感和生命力。

首先，從供給方面來看，彩妝產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、個性化的發(fā)展趨勢。彩妝企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品種類豐富，市場競爭激烈。技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)升級推動了彩妝產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新和升級，滿足了消費(fèi)者的多樣化需求。同時，一些企業(yè)注重品質(zhì)提升，積極采用新技術(shù)和新材料，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和性能，進(jìn)一步豐富了市場供給。

然而，市場中也存在一些低端、劣質(zhì)產(chǎn)品，這些產(chǎn)品往往價格低廉，但質(zhì)量無法保證，對消費(fèi)者健康構(gòu)成潛在威脅。因此，彩妝企業(yè)需要加強(qiáng)品質(zhì)管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量，以樹立良好的品牌形象和口碑。

彩妝行業(yè)市場趨勢分析

從需求方面來看，彩妝市場的消費(fèi)者群體日益擴(kuò)大，涵蓋了不同年齡、性別、地域的人群。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)者生活水平的提高，彩妝消費(fèi)需求將進(jìn)一步增加。同時，消費(fèi)者對環(huán)保和健康問題的關(guān)注度提高，綠色、天然、無添加的彩妝產(chǎn)品將越來越受到歡迎。

此外，社交媒體和個性化需求的增加也在推動彩妝市場的增長。社交媒體平臺上的美妝博主、網(wǎng)紅等群體通過分享化妝技巧、推薦產(chǎn)品等方式，影響著消費(fèi)者的購買決策。個性化需求的增加也使得消費(fèi)者對彩妝產(chǎn)品的選擇更加多樣化和個性化。

展望未來，彩妝產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。一方面，全球經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和消費(fèi)者購買力的提升將推動彩妝行業(yè)市場規(guī)模的擴(kuò)大。另一方面，技術(shù)進(jìn)步和應(yīng)用將不斷創(chuàng)新和升級彩妝產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更多選擇和體驗(yàn)。特別是在新興市場，如亞洲、非洲等地，彩妝產(chǎn)品的滲透率還有很大的提升空間。

同時，彩妝行業(yè)也將迎來數(shù)字化和智能化的發(fā)展機(jī)遇。線上銷售、直播帶貨、虛擬試妝等新型銷售模式將逐漸成為主流，彩妝品牌需要積極擁抱數(shù)字化，提升線上渠道的運(yùn)營能力和服務(wù)水平。此外，跨界合作和品牌聯(lián)名活動也將成為彩妝行業(yè)發(fā)展的重要趨勢，通過與其他產(chǎn)業(yè)的合作，彩妝品牌可以拓展新的市場領(lǐng)域，提升品牌影響力和競爭力。

綜上所述，彩妝產(chǎn)業(yè)的供需格局呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特點(diǎn)，市場未來發(fā)展趨勢看好。彩妝企業(yè)需要加強(qiáng)品質(zhì)管理，提升產(chǎn)品質(zhì)量，積極擁抱數(shù)字化和智能化發(fā)展，以應(yīng)對市場變化和滿足消費(fèi)者需求。

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  2024-2029年中國彩妝產(chǎn)業(yè)鏈供需布局與招商發(fā)展策略深度研究報告

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