據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國(guó)0—17周歲未成年人圖書(shū)閱讀率為83.9%，其中0—8周歲兒童家庭中，有陪孩子讀書(shū)習(xí)慣的家庭占73.2%，家長(zhǎng)平均每天會(huì)花26.14分鐘陪孩子讀書(shū)，少年兒童閱讀量增長(zhǎng)趨勢(shì)向好。

隨著社會(huì)對(duì)兒童教育的重視和全民閱讀推廣的深入，中國(guó)少兒讀物行業(yè)近年來(lái)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。本報(bào)告將基于當(dāng)前市場(chǎng)數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)少兒讀物行業(yè)的細(xì)分產(chǎn)業(yè)及供需平衡進(jìn)行深入分析。

中國(guó)少兒讀物行業(yè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)

書(shū)籍讀物類(lèi)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年少兒書(shū)籍讀物市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到300億元，相比2020年增長(zhǎng)50%。兒童文學(xué)占據(jù)了市場(chǎng)銷(xiāo)售額的35%以上，成為市場(chǎng)的絕對(duì)主力。科普讀物、繪本、故事書(shū)等品類(lèi)也呈現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

繪本類(lèi)

隨著家長(zhǎng)對(duì)早期閱讀和兒童美育的重視，繪本市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大，尤其是精美設(shè)計(jì)和內(nèi)容豐富的繪本更受歡迎。繪本市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，成為少兒讀物市場(chǎng)的重要組成部分。

數(shù)字讀物類(lèi)

隨著數(shù)字化閱讀的普及，數(shù)字讀物市場(chǎng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，但相對(duì)于傳統(tǒng)書(shū)籍讀物類(lèi)仍較小。隨著科技的進(jìn)步和數(shù)字化閱讀設(shè)備的普及，數(shù)字讀物市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。尤其是電子書(shū)、有聲書(shū)等形式的數(shù)字讀物更受年輕家長(zhǎng)和兒童的青睞。

中國(guó)少兒讀物行業(yè)供需平衡分析

市場(chǎng)需求

據(jù)估計(jì)，2024年中國(guó)少兒讀物市場(chǎng)總需求持續(xù)增長(zhǎng)，家長(zhǎng)和孩子們?cè)絹?lái)越注重閱讀體驗(yàn)和內(nèi)容質(zhì)量。超過(guò)80%的家長(zhǎng)表示會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)具有教育意義、內(nèi)容豐富、設(shè)計(jì)精美的少兒讀物。同時(shí)，隨著數(shù)字化閱讀的普及，約20%的家長(zhǎng)和孩子開(kāi)始嘗試數(shù)字化少兒讀物。

市場(chǎng)供給

根據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)要求的提高，少兒讀物市場(chǎng)供給不斷增加，包括傳統(tǒng)書(shū)籍讀物、繪本和數(shù)字讀物等多種形式。

線上電商平臺(tái)成為少兒讀物銷(xiāo)售的重要渠道，線上銷(xiāo)售占比已達(dá)到60%，且呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。目前在短視頻電商渠道，少兒圖書(shū)直播場(chǎng)次占整體圖書(shū)直播場(chǎng)次的17%，銷(xiāo)售額占比接近70%，少兒圖書(shū)行業(yè)發(fā)展前景較好。線下書(shū)店和圖書(shū)館仍然是孩子們閱讀和學(xué)習(xí)的重要場(chǎng)所，但市場(chǎng)份額逐漸下降至40%。

供需平衡

目前中國(guó)少兒讀物市場(chǎng)供需基本平衡，但部分細(xì)分市場(chǎng)可能存在供給過(guò)剩或供給不足的情況。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，少兒讀物市場(chǎng)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升。同時(shí)，隨著數(shù)字化閱讀的普及和技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)字讀物市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

中國(guó)少兒讀物行業(yè)發(fā)展困境

近期，“問(wèn)題童書(shū)”頻頻成為社會(huì)關(guān)注話題。童書(shū)出版的基本數(shù)據(jù)表明，童書(shū)出版規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張遇到了‘天花板’，原創(chuàng)能力不足，影響后續(xù)發(fā)展。同時(shí)，童書(shū)出版的新賽道，比如兒童科普、不同年齡段的學(xué)科閱讀已經(jīng)出現(xiàn)，但相應(yīng)的作者、ip儲(chǔ)備及服務(wù)支撐能力明顯不足。

“1977年，全國(guó)少兒讀物只有不到200種，成規(guī)模的專(zhuān)業(yè)少兒出版社寥寥;2018年起，每年出版的少兒讀物達(dá)到4萬(wàn)多種。童書(shū)規(guī)模突變與書(shū)香社會(huì)的營(yíng)造、城鎮(zhèn)化進(jìn)程、童書(shū)行業(yè)的專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)、商業(yè)手段創(chuàng)新、新一代父母重視兒童閱讀等因素都有關(guān)，兒童閱讀正慢慢向社會(huì)化和時(shí)尚化轉(zhuǎn)變。”兒童文學(xué)作家秦文君提出，童書(shū)體量增加是可喜的，但更值得關(guān)注的是童書(shū)的生命質(zhì)地。

中國(guó)少兒讀物行業(yè)在書(shū)籍讀物類(lèi)、繪本類(lèi)和數(shù)字讀物類(lèi)等細(xì)分產(chǎn)業(yè)上均表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。市場(chǎng)供需基本平衡，但部分細(xì)分市場(chǎng)可能存在供給過(guò)?；蚬┙o不足的情況。未來(lái)，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者需求的多樣化，少兒讀物市場(chǎng)將更加注重內(nèi)容創(chuàng)新和品質(zhì)提升，同時(shí)數(shù)字讀物市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)。

欲知更多有關(guān)中國(guó)少兒讀物行業(yè)的相關(guān)信息，請(qǐng)點(diǎn)擊查看中研產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)少兒讀物行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。