盲盒行業(yè)自誕生以來，市場規(guī)模持續(xù)擴大。盲盒作為潮玩細分品類之一，2015年產(chǎn)業(yè)規(guī)模僅有22.6億元。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2019-2021年我國盲盒市場規(guī)模從25億元擴張至2021年的近100億元，年均復(fù)合增長率接近75%。

2022年市場規(guī)模增長至149.9億元，2023年有望達到173.1億元。據(jù)預(yù)測，中國盲盒行業(yè)至少還會迎來6年的高增長期，預(yù)計2028年盲盒行業(yè)市場規(guī)模將翻倍，達337.8億元。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2024-2029年盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢分析報告》顯示：

盲盒產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

企查查數(shù)據(jù)顯示，近十年，我國共有79個潮玩相關(guān)產(chǎn)品獲得融資，合計發(fā)生融資141次，總披露融資金額過百億。其中，被稱為“盲盒第一股”的泡泡瑪特十年融資達到十次左右。

目前，盲盒市場已經(jīng)形成了較為激烈的競爭格局。頭部企業(yè)如泡泡瑪特、52TOYS等憑借強大的品牌影響力和豐富的產(chǎn)品線在市場上占據(jù)了一定的份額。

近年來，潮玩企業(yè)海外影響力持續(xù)上升，推動潮玩企業(yè)和全產(chǎn)業(yè)鏈國際化。例如，截至今年6月，泡泡瑪特港澳臺及海外門店達到55家(含合營)，機器人商店達到143臺(含合營及加盟)，跨境電商平臺站點數(shù)達到28個?！秷蟾妗贩Q，在潮玩領(lǐng)域，目前全球范圍內(nèi)還沒有與泡泡瑪特完全同質(zhì)的競爭對手，預(yù)計泡泡瑪特未來在國際和國內(nèi)市場上仍有極大的發(fā)展空間。

在中國潮流玩具持續(xù)普及情況下，預(yù)計到2026年，中國潮流玩具零售市場規(guī)模將達到1101億元，復(fù)合平均增長率可達24%。當(dāng)下潮玩產(chǎn)業(yè)已滲透到各個年齡段，其消費人群不斷擴大，預(yù)計2025年Z世代將成為中國勞動力的主流，其消費趨勢將成為主潮流。

國家市場監(jiān)管總局發(fā)布的《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引》正式實施，引發(fā)行業(yè)、商家及消費者的高度關(guān)注。作為全國盲盒行業(yè)規(guī)范，其從國家層面針對行業(yè)存在的亂象及監(jiān)管空白，給出統(tǒng)一明確的指引，意味著盲盒行業(yè)發(fā)展將進入健康、良性、有序的新常態(tài)。

正式實施的《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引》(下稱《指引》)，其內(nèi)容共二十七條，分別從盲盒定價、商業(yè)宣傳、退貨政策等方面細致明確地規(guī)范了盲盒經(jīng)營行為。其中，更有多個條款涉及消費者購買盲盒時可能遇到的問題，在規(guī)范消費者消費行為、保障消費權(quán)益、減少消費糾紛等方面，提供了積極有效的參考和指引。

盲盒的火熱伴隨著其“隨機性”和“不確定性”等特征，未知帶來新鮮、刺激的購物體驗讓“萬物皆可盲盒”的風(fēng)潮愈演愈烈，同時也讓價格混亂、維權(quán)困難等問題橫生，更有“寵物盲盒”等模式觸碰法律紅線。據(jù)悉，《指引》明確要求，盲盒商品或者服務(wù)不得含有歪曲歷史、淫穢色情等法律法規(guī)禁止以及違背公序良俗的內(nèi)容;盲盒經(jīng)營者不得以盲盒名義從事或者變相從事賭博活動;對于盲盒內(nèi)商品，要求藥品、有毒有害物品、活體動物等商品，不得以盲盒形式銷售。

5月31日，泡泡瑪特宣布旗下首款積木產(chǎn)品“THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭積木”將于6月中旬正式上線，首套積木選擇了旗下核心IP之一的THE MONSTERS，包含5個核心場景，并帶來大量創(chuàng)新玩法，帶給消費者獨特的沉浸式IP拼搭體驗。

積木業(yè)務(wù)的正式上線，意味著泡泡瑪特核心戰(zhàn)略之一“以IP為核心的集團化”再次邁出堅定一步。隨著樂園、積木、游戲乃至影視內(nèi)容的不斷布局，泡泡瑪特旗下IP正在為消費者帶來更多元化的陪伴和更沉浸式的體驗，進一步加深和消費者的情感連接。

盲盒行業(yè)前景研究

近年來，盲盒市場經(jīng)歷了顯著的增長。從2019年至2023年，中國盲盒市場規(guī)模逐年上升，從32億元迅速擴張至2021年的97億元，年均復(fù)合增長率接近75%。根據(jù)預(yù)測，到2023年，中國盲盒市場規(guī)模有望增長至219億元，展現(xiàn)出強勁的增長勢頭和巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

盲盒獨特的購買方式和強烈的驚喜感滿足了消費者對未知的好奇心和追求刺激的心理需求。同時，盲盒的強社交屬性也促進了消費者之間的互動和交流，進一步推動了市場的發(fā)展。

隨著國內(nèi)影視、動漫、游戲等產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，相關(guān)的文化IP受到了廣泛的關(guān)注和喜愛。這些IP的衍生品作為盲盒的重要組成部分，吸引了大量粉絲的關(guān)注和購買，推動了盲盒市場的發(fā)展。

隨著消費者對獨特性和收藏價值的追求不斷增加，個性化定制和限量版產(chǎn)品將成為市場的新趨勢。這將滿足消費者對獨特性和個性化的需求，提高產(chǎn)品的附加值和吸引力。盲盒市場規(guī)模的不斷擴大，監(jiān)管政策也將更加趨嚴(yán)趨緊。未來，盲盒市場將更加注重合規(guī)經(jīng)營和消費者權(quán)益保護，保障市場的健康發(fā)展。

盲盒市場將與服飾、美妝、文具等行業(yè)進行更多元化的合作，推出更多具有創(chuàng)意和吸引力的產(chǎn)品。這將進一步擴大盲盒市場的消費群體，提高市場的競爭力和吸引力。

在激烈的市場競爭中，企業(yè)及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關(guān)鍵。中研網(wǎng)撰寫的盲盒行業(yè)報告對中國盲盒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。同時揭示了市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

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