一、洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展歷程

洗碗機(jī)經(jīng)過(guò)四個(gè)產(chǎn)品發(fā)展歷程，首先是臺(tái)式洗碗機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，特點(diǎn)是體積小、容量小，價(jià)格便宜；第二階段為嵌入或獨(dú)嵌兩用式洗碗機(jī)，特點(diǎn)是容量大、省空間，但是市場(chǎng)消費(fèi)反應(yīng)平淡；水槽式洗碗機(jī)，充分利用水槽空間，引發(fā)市場(chǎng)浪潮；新形態(tài)洗碗機(jī)，主要有抽屜式和集成水槽式洗碗機(jī)，適應(yīng)消費(fèi)者的多元需求。

二、洗碗機(jī)的分類

臺(tái)式洗碗機(jī)：放置于廚房臺(tái)面上。嵌入式洗碗機(jī)：安裝在櫥柜下面，不占用臺(tái)面空間，容量大且功能全面，在美觀度和空間利用率方面優(yōu)勢(shì)顯著，是目前眾多家庭優(yōu)先考慮的一種洗碗機(jī)。水槽式洗碗機(jī)：不獨(dú)立占用廚房空間，安裝較為方便。獨(dú)立式洗碗機(jī)：可單獨(dú)放在廚房，容量較大，缺點(diǎn)是需要有較大的放置空間，適合廚房面積大、人口多的大家庭。集成式洗碗機(jī)：集成洗碗機(jī)、果蔬/海鮮清洗機(jī)、水槽、碗碗柜等多功能于一體。

三、洗碗機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈

洗碗機(jī)上游產(chǎn)業(yè)為洗碗機(jī)零部件，主要有洗碗機(jī)箱體、餐具架、洗滌泵、智能控制器、傳感器、電加熱器、液晶觸控板等組成；中游為生產(chǎn)供應(yīng)商，下游為洗碗機(jī)銷售渠道，主要有自營(yíng)店、專賣店、商超、電商平臺(tái)等。

四、洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年洗碗機(jī)整體規(guī)模194萬(wàn)臺(tái)、112億元，零售量同比增長(zhǎng)2.3%；零售額同比增長(zhǎng)9.6%，增長(zhǎng)強(qiáng)勁。

圖表：2019-2023年中國(guó)洗碗機(jī)零售量

圖表：2019-2023年中國(guó)洗碗機(jī)零售額

在疫情期間，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生了改變，線上渠道憑借價(jià)格、用戶粘性等優(yōu)勢(shì)占據(jù)了消費(fèi)者的心智；而疫情放開(kāi)后門(mén)店客流量回暖，線下渠道快速?gòu)?fù)蘇。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)，2023年洗碗機(jī)線下渠道零售額占比大幅增長(zhǎng)，達(dá)到56%。工程渠道潛力較大。洗碗機(jī)精裝修市場(chǎng)配套率保持上升趨勢(shì)，2023年精裝修市場(chǎng)洗碗機(jī)配套率達(dá)45.3%，未來(lái)預(yù)計(jì)持續(xù)向好。

盡管中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，但相較于其他發(fā)達(dá)國(guó)家，其市場(chǎng)滲透率仍較低。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年中國(guó)洗碗機(jī)滲透率僅為4.8%，遠(yuǎn)低于美國(guó)、德國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的50%以上。然而，從近年來(lái)的增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率正在逐步提高。預(yù)計(jì)隨著消費(fèi)者對(duì)洗碗機(jī)認(rèn)知的加深以及產(chǎn)品技術(shù)的不斷創(chuàng)新，未來(lái)洗碗機(jī)市場(chǎng)滲透率將持續(xù)增長(zhǎng)。

從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看，當(dāng)前仍有新品牌入局洗碗機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈；根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年洗碗機(jī)線上市場(chǎng)在售品牌數(shù)量238個(gè)，較上年增加105個(gè)；線下市場(chǎng)在售品牌數(shù)量70個(gè)，較上年增加20個(gè)。另外，洗碗機(jī)行業(yè)品牌集中度高，根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年洗碗機(jī)線上、線下CR5分別為73.0%、91.5%，大品牌更占優(yōu)勢(shì)。

從洗碗機(jī)款式類型來(lái)看，嵌入式仍是企業(yè)主推類型，份額持續(xù)擴(kuò)張。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年嵌入式洗碗機(jī)線上、線下零售額分別占比48%、85%，均較上年同期上漲3個(gè)百分點(diǎn)。以西門(mén)子為代表的外資品牌和以方太、老板為代表的國(guó)產(chǎn)品牌均主推嵌入式洗碗機(jī)。與此同時(shí)，集成洗碗機(jī)快速滲透，不斷有品牌涌入這一新的集成賽道。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2023年集成洗碗機(jī)線上市場(chǎng)零售額占比達(dá)9%。

五、洗碗機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

在消費(fèi)端，家電消費(fèi)呈K型分化，但共同呈現(xiàn)提質(zhì)增效趨勢(shì)。消費(fèi)者在堅(jiān)持對(duì)商品品質(zhì)追求的同時(shí)，也積極尋找更為合理的價(jià)格。一方面，高端家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，高凈值人群對(duì)高端產(chǎn)品的需求保持穩(wěn)定；另一方面，更多的消費(fèi)者正在尋求降低高品質(zhì)消費(fèi)的門(mén)檻，同時(shí)保持或提升消費(fèi)體驗(yàn)。這種趨勢(shì)預(yù)示著，只有那些能夠平衡價(jià)格與品質(zhì)，確保良好體驗(yàn)的產(chǎn)品，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

當(dāng)前，中國(guó)的商業(yè)包括家電、家居、建材、商場(chǎng)、線下大型商業(yè)綜合體等都呈現(xiàn)出商業(yè)聚合和場(chǎng)景進(jìn)化的顯著趨勢(shì)。從消費(fèi)者的底層邏輯來(lái)看，當(dāng)消費(fèi)者開(kāi)始渴望一部到位、一站購(gòu)齊、一體化服務(wù)，那么跨界破圈融合、所見(jiàn)即所得的場(chǎng)景再造便是必然。

隨著中國(guó)洗碗機(jī)市場(chǎng)普及進(jìn)程的加快，市場(chǎng)也在不斷發(fā)生新的變化，對(duì)于洗碗機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，還需在產(chǎn)品上不斷迭代創(chuàng)新，進(jìn)行本土化升級(jí)，推出更符合中國(guó)家庭使用習(xí)慣的產(chǎn)品并注重流量與轉(zhuǎn)化，有效激活存量用戶與老用戶，通過(guò)良好的體驗(yàn)與服務(wù)贏得消費(fèi)者，才能取得更好的增長(zhǎng)。

《2024-2029年中國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)深度調(diào)研及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》由中研普華產(chǎn)業(yè)研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。