隨著寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入深水區(qū)，細(xì)分化、個(gè)性化產(chǎn)品成為發(fā)展趨勢(shì)，面對(duì)外資品牌加速布局，內(nèi)資品牌卻遭遇了新一輪信任危機(jī)，面對(duì)每年動(dòng)輒營(yíng)收數(shù)十億乃至上百億美元的外資巨頭，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)連上市公司都極少，謀求上市的天元寵物就遭遇首發(fā)上會(huì)被否。

面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的外資品牌，本土寵物企業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。國(guó)外品牌市場(chǎng)占有率高有很多原因，國(guó)內(nèi)品牌想要突圍的話還是要走差異化，并且要有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的差異化才有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。提升研發(fā)技術(shù)優(yōu)勢(shì)則是實(shí)現(xiàn)差異化的關(guān)鍵。

全球?qū)櫸镲暳暇揞^發(fā)布了一款產(chǎn)品意味著寵物飼料乃至整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)升級(jí)。這在很多剛剛養(yǎng)寵的人士看來(lái)，有些不可思議，寵物飼料還能按照年齡來(lái)劃分。不過(guò)，寵物飼料不僅可以按照年齡來(lái)分，還會(huì)根據(jù)不同品種、體型、功能等來(lái)劃分，這在美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家早已經(jīng)如此，隨著國(guó)內(nèi)寵物產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，寵物飼料細(xì)分化、個(gè)性化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，不過(guò)目前來(lái)看，外資品牌憑借多年研發(fā)經(jīng)驗(yàn)占得先機(jī)。內(nèi)資品牌尚在修內(nèi)功。

消費(fèi)升級(jí)代表寵物飼料行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)，而寵物飼料消費(fèi)升級(jí)的核心原因則是追求健康。首先，從“普通主糧—中高端主糧—定制化主糧”的消費(fèi)升級(jí)路徑來(lái)看，寵物主糧產(chǎn)品也日益多元化和個(gè)性化，追求健康是主糧消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵因素。

圖表：2021-2023年中國(guó)寵物飼料行業(yè)新進(jìn)入企業(yè)數(shù)量分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2024-2029年中國(guó)寵物飼料行業(yè)投資分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：通過(guò)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)-“企查查”查詢“寵物飼料”結(jié)果顯示，通過(guò)"存續(xù)和在業(yè)、農(nóng)副食品加工業(yè)/飼料加工/寵物飼料加工"選擇，2023年寵物飼料行業(yè)新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量為337家，行業(yè)內(nèi)大量新增企業(yè)，有力地支撐行業(yè)的需求。

一、國(guó)內(nèi)寵物飼料行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

寵物飼料消費(fèi)既能擁有消費(fèi)升級(jí)的情感、審美溢價(jià)，同時(shí)又具備剛需消費(fèi)特征，營(yíng)養(yǎng)均衡、天然健康、品牌知名的寵物飼料將成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

越來(lái)越多的寵物主將營(yíng)養(yǎng)配比、配料組成、適口性、用戶口碑、品牌知名度作為購(gòu)買干糧的主要決策因素;同時(shí)，越來(lái)越多的寵物主關(guān)注干糧包裝上的配料表和營(yíng)養(yǎng)配比。

分城市線和年齡段來(lái)看，一線城市寵物主關(guān)注原料產(chǎn)地、品牌知名度的占比更高，95后關(guān)注營(yíng)養(yǎng)配比、用戶口碑的占比更高。

伴隨著收入水平的提高、科學(xué)養(yǎng)寵理念的深化以及年輕一代成為養(yǎng)寵主力，營(yíng)養(yǎng)均衡、天然健康、品牌知名的寵物飼料將成為消費(fèi)新趨勢(shì)。

二、寵物飼料投資環(huán)境

中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)增長(zhǎng)，飼養(yǎng)寵物數(shù)量增長(zhǎng)，疊加寵物主消費(fèi)能力提升，推動(dòng)寵物消費(fèi)需求增長(zhǎng)。寵物服務(wù)機(jī)構(gòu)數(shù)量增加，專業(yè)服務(wù)人才數(shù)量增長(zhǎng)，寵物服務(wù)領(lǐng)域能力提升;寵物飼料產(chǎn)量增加，寵物智能產(chǎn)品銷售量持續(xù)增長(zhǎng)，寵物產(chǎn)品供應(yīng)能力提升。供需兩端同步高速增長(zhǎng)，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展提速。

從投資市場(chǎng)角度來(lái)看，近年來(lái)萬(wàn)億資金涌入中國(guó)新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，推動(dòng)股權(quán)投資活動(dòng)保持活躍度。資方長(zhǎng)期關(guān)注寵物消費(fèi)領(lǐng)域，近十年內(nèi)寵物投資市場(chǎng)保持活躍，中國(guó)寵物創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，創(chuàng)業(yè)環(huán)境持續(xù)改善，推動(dòng)新成立寵物創(chuàng)業(yè)公司類型變化，高線城市規(guī)模化、連鎖化創(chuàng)業(yè)公司出現(xiàn)，其中寵物創(chuàng)業(yè)公司以中小規(guī)模為主，超過(guò)50%新成立的創(chuàng)業(yè)公司注冊(cè)資本小于500萬(wàn)元。

從消費(fèi)結(jié)構(gòu)看，2023年食品市場(chǎng)仍是主要消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為52.3%。主糧、零食相對(duì)穩(wěn)定，營(yíng)養(yǎng)品小幅上升。其次是醫(yī)療市場(chǎng)，市場(chǎng)份額為28.5%，其中，藥品、體檢小幅上升，診療、疫苗有所下降。用品、服務(wù)市場(chǎng)份額較低，分別為12.5%、6.8%，但有較高上升空間。

三、華北區(qū)域?qū)櫸镲暳闲袠I(yè)市場(chǎng)特征

華北地區(qū)的河北省寵物產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)基地以邢臺(tái)市南和區(qū)為核心，橫連任澤區(qū)和邢臺(tái)市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)，主平臺(tái)面積1000余平方公里。圍繞寵物主糧和貓砂的生產(chǎn)加工，動(dòng)物油脂、肉骨粉、食品包裝等幾十家上下游企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，面粉、玉米淀粉生產(chǎn)和玉米油深加工企業(yè)亦與之接鏈深度合作。同時(shí)，也催生了寵物養(yǎng)殖交易、手工業(yè)加工、電子商務(wù)、寵物醫(yī)療、寵物美容等行業(yè)得加快發(fā)展。在邢臺(tái)市南和區(qū)會(huì)展中心舉辦了多屆“寵物產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)和網(wǎng)紅直播節(jié)”，河北省的寵物產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出勃勃生機(jī)。

河北成立“省級(jí)寵物產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)”，并積極推動(dòng)科技興業(yè)。與農(nóng)業(yè)農(nóng)村部共建了“中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè).南和指數(shù)”，與李德發(fā)院士共建了動(dòng)物實(shí)驗(yàn)基地，與中國(guó)農(nóng)科院共建了寵物食用品質(zhì)量安全檢測(cè)與評(píng)價(jià)中心，與河北農(nóng)大共建了河北省寵物飼料產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院，并聘請(qǐng)中國(guó)農(nóng)科院飼料研究所動(dòng)物營(yíng)養(yǎng)學(xué)博士到河北掛職，有效提升了河北寵物產(chǎn)業(yè)的科技含量、產(chǎn)品質(zhì)量和行業(yè)話語(yǔ)權(quán)。但目前相對(duì)歐美國(guó)家，我國(guó)(包括河北)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，在標(biāo)準(zhǔn)制定、技術(shù)研發(fā)、行業(yè)規(guī)范和品牌打造上尚有不足。

華北地區(qū)促進(jìn)寵物飼料產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，鞏固提升“一食獨(dú)大”的龍頭地位。一是推動(dòng)寵物飼料產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、科學(xué)、快速發(fā)展，全方位加強(qiáng)全國(guó)最大的寵物飼料生產(chǎn)加工基地建設(shè)，促進(jìn)寵物飼料多元化發(fā)展，不斷提升食品產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。二是深度延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，依托河北省豐富的農(nóng)畜漁業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展原材料加工生產(chǎn)，引導(dǎo)上下游配套企業(yè)加快進(jìn)入，真正實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。三是通過(guò)“設(shè)計(jì)+制造+品牌”，為寵物飼料產(chǎn)業(yè)發(fā)展，全方位融入時(shí)代元素、特色文化和匠心理念，推動(dòng)寵物飼料產(chǎn)業(yè)增優(yōu)勢(shì)、提質(zhì)量、創(chuàng)品牌。