近年來(lái)我國(guó)人口出生率變化總體呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì)，2022年進(jìn)一步降至0.68%，育齡婦女持續(xù)減少，生育水平的下降，疊加國(guó)內(nèi)二胎及以上政策放開(kāi)，國(guó)內(nèi)二孩及以上出生率占比處于高位，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)二孩及以上出生率占比約為61.30%。但伴隨著一大批90后、95后轉(zhuǎn)換為孩爸、孩媽身份，新生代家長(zhǎng)的育兒觀念和生活消費(fèi)方式不斷改變，精細(xì)化育兒成為新的趨勢(shì)。

近年來(lái)不僅出現(xiàn)了從嬰童護(hù)膚產(chǎn)品起家的新品牌，比如以兒童防曬爆火的品牌海龜爸爸，各大美妝護(hù)膚公司也在近兩年密集布局嬰童護(hù)膚品牌，比如早從2022年，韓束母公司上美股份就在紅色小象品牌之余又推出了新的嬰童功效護(hù)膚品牌newpage一頁(yè);薇諾娜寶貝已經(jīng)成為貝泰妮財(cái)報(bào)中的第二大品牌;上海家化旗下的啟初也在社交媒體不斷出現(xiàn)。

嬰兒爽身粉是一種專為嬰兒設(shè)計(jì)的護(hù)膚品，主要成分是滑石粉、玉米淀粉等，具有吸濕、止癢、減少皮膚摩擦等功效。它溫和無(wú)刺激，適用于敏感肌膚的嬰兒，能夠提供保濕、滋潤(rùn)作用，有助于維護(hù)嬰兒皮膚健康。嬰兒爽身粉因其原料純度較高、粉體經(jīng)過(guò)消毒處理、含香精量少等特點(diǎn)，成為家長(zhǎng)們?nèi)粘Ｗo(hù)理嬰兒肌膚的重要選擇。

嬰兒爽身粉市場(chǎng)需求調(diào)研

在“精致育兒”觀念的引導(dǎo)下，消費(fèi)者不僅認(rèn)知到嬰童護(hù)膚的重要性，分齡和分季精細(xì)護(hù)膚也得到了更多的認(rèn)同，從區(qū)分0-3、3-6、6-12、12+的年齡段護(hù)膚，到分季節(jié)護(hù)膚，越來(lái)越精細(xì)的要求下為嬰童護(hù)膚市場(chǎng)增加更多機(jī)會(huì)。

嬰兒爽身粉產(chǎn)品種類繁多，按成分主要分為滑石粉類、玉米淀粉類和其他類型(如植物成分、有機(jī)成分等)。目前，無(wú)滑石嬰兒爽身粉因其安全性受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2024-2029年中國(guó)嬰兒爽身粉市場(chǎng)投資策略及前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》分析：

隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品需求的多樣化，嬰兒爽身粉產(chǎn)品將呈現(xiàn)更加豐富的種類和規(guī)格。無(wú)滑石、有機(jī)、植物成分等安全、環(huán)保的產(chǎn)品將成為市場(chǎng)主流。

隨著科技的不斷進(jìn)步和創(chuàng)新，嬰兒爽身粉產(chǎn)品的生產(chǎn)工藝和原材料將不斷改進(jìn)和優(yōu)化，提高產(chǎn)品的安全性和功能性。

嬰兒爽身粉行業(yè)前景分析

科學(xué)和精致化育兒已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)下帶娃的主流趨勢(shì)。越來(lái)越多的家長(zhǎng)不再滿足于簡(jiǎn)單溫飽需求，更加注重嬰童用品的多樣性和功能性，推動(dòng)了嬰童用品市場(chǎng)的快速發(fā)展，傳統(tǒng)母嬰產(chǎn)品正在走向升級(jí)，變得更品質(zhì)、更細(xì)分、更顏值。

目前國(guó)內(nèi)不少母嬰企業(yè)已經(jīng)涉足互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)以及社區(qū)APP板塊。小紅書(shū)目前母嬰用戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到8, 800 萬(wàn)+，小紅書(shū)覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個(gè)階段的食住行等方方面面的內(nèi)容。

據(jù)小紅書(shū)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)寶爸們育兒消費(fèi)增速快，小紅書(shū)男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費(fèi)頻次第一的品類，超過(guò)一半奶爸在母嬰產(chǎn)品上月消費(fèi)超過(guò)400元。

品牌競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，知名品牌將通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品質(zhì)量提升和市場(chǎng)營(yíng)銷等手段鞏固市場(chǎng)地位;而新興品牌則將通過(guò)差異化定位和創(chuàng)新產(chǎn)品爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

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