中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向分析

• 周迅 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 311 13
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卸妝產(chǎn)品的年均增速達(dá)18%，市場(chǎng)規(guī)模有望突破20億元。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，自然引來(lái)不少品牌入局。無(wú)論是已在卸妝市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地的老牌，還是紛紛火速入局的新品，想要切實(shí)滿足消費(fèi)者需求，且求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是要靠自身品質(zhì)立本。

隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛(ài)。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。

中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀 卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展方向分析

據(jù)預(yù)測(cè)，卸妝產(chǎn)品的年均增速達(dá)18%，市場(chǎng)規(guī)模有望突破20億元。面對(duì)如此龐大的市場(chǎng)，自然引來(lái)不少品牌入局。無(wú)論是已在卸妝市場(chǎng)占領(lǐng)一席之地的老牌，還是紛紛火速入局的新品，想要切實(shí)滿足消費(fèi)者需求，且求得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，還是要靠自身品質(zhì)立本。

縱觀卸妝市場(chǎng)這幾年的變化，卸妝產(chǎn)品的功能早已不止于清潔。它實(shí)現(xiàn)了從清潔功能，到多效合一，從之前的保濕卸妝，到如今的養(yǎng)膚卸妝，針對(duì)不同膚質(zhì)的功效性卸妝產(chǎn)品也在線上消費(fèi)占比呈現(xiàn)了逐年提升的態(tài)勢(shì)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示：

目前，隨著化妝人數(shù)的不斷增加，卸妝產(chǎn)品也受到廣大群眾的喜愛(ài)。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費(fèi)者購(gòu)買各類卸妝產(chǎn)品分布情況來(lái)看，有八成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買卸妝水，有七成的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買卸妝潔面巾，有五成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買卸妝油。

消費(fèi)者對(duì)卸妝產(chǎn)品評(píng)價(jià)方面，在卸妝效果上，卸妝油要優(yōu)于卸妝水、卸妝膏/霜和卸妝潔面巾;33%的消費(fèi)者覺(jué)得卸妝油卸妝效果好、彩妝零殘留，而卸妝水、卸妝膏/霜、卸妝潔面巾則存在清潔力度不夠強(qiáng)、彩妝有殘留等問(wèn)題。在使用便捷上，卸妝水和卸妝潔面巾更具優(yōu)勢(shì);40%的消費(fèi)者覺(jué)得卸妝水使用簡(jiǎn)單、不需要乳化，57%的消費(fèi)者覺(jué)得卸妝潔面巾使用簡(jiǎn)單、即去即用，而卸妝油和卸妝膏/霜?jiǎng)t需要乳化或按摩、使用較為麻煩。

雖然隨著生活水平的提高，各行各業(yè)的消費(fèi)水平也逐漸提升，相應(yīng)地，各級(jí)消費(fèi)產(chǎn)品的價(jià)格也增勢(shì)迅猛。特別是隨著國(guó)人的彩妝消費(fèi)從基礎(chǔ)淡妝向高階妝容邁進(jìn)，彩妝產(chǎn)品防水功能的加強(qiáng)，眼唇卸妝也成了卸妝產(chǎn)品的一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)。

近兩年的彩妝市場(chǎng)，憑借互聯(lián)網(wǎng)嶄露頭角的品牌層出不窮，而主客群在18-25歲的新銳國(guó)貨彩妝市場(chǎng)集中度上升明顯，受到消費(fèi)者的追捧、KOL的力推，同樣也受到資本的青睞，發(fā)展?jié)摿Σ蝗菪∮U。

需求細(xì)化之下，分膚質(zhì)卸妝的產(chǎn)品備受消費(fèi)者青睞。在“敏感肌友好”的大趨勢(shì)下，敏感肌適用的卸妝產(chǎn)品線上消費(fèi)也在兩年間翻了7倍多。基于油性、干性膚質(zhì)的消費(fèi)者需求研發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，成為卸妝產(chǎn)品突圍市場(chǎng)的關(guān)鍵點(diǎn)。

《2021卸妝趨勢(shì)白皮書》指出，除了清潔能力之外，天然安全成分、溫和不刺激等因素，開(kāi)始成為消費(fèi)者選擇卸妝產(chǎn)品的重要標(biāo)準(zhǔn)。此外，補(bǔ)水、保濕、舒緩等附加功效，也被消費(fèi)者所關(guān)注，“卸妝養(yǎng)膚”成為一種新的消費(fèi)風(fēng)向。卸妝產(chǎn)品可分為卸妝水、卸妝液、卸妝油、卸妝乳、卸妝膏、卸妝(濕)巾等，其中卸妝水占比最多，為42%;其次是卸妝液，占比為16%。從消費(fèi)者購(gòu)買各類卸妝產(chǎn)品分布情況來(lái)看，有八成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買卸妝水，有七成的消費(fèi)者更喜歡購(gòu)買卸妝潔面巾，有五成以上的消費(fèi)者更愿意購(gòu)買卸妝油。

隨著彩妝習(xí)慣的快速滲透與護(hù)膚需求的精細(xì)化升級(jí)，卸妝產(chǎn)品市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)容?！靶秺y養(yǎng)膚”正成為市場(chǎng)新風(fēng)向，有效護(hù)膚成分以膏類卸妝產(chǎn)品份額持續(xù)擴(kuò)大，逐漸瓦解曾經(jīng)以卸妝水為主流的市場(chǎng)格局。未來(lái)卸妝產(chǎn)品將會(huì)越來(lái)越注重健康、安全，會(huì)更側(cè)重于向不傷皮脂膜、保護(hù)肌膚屏障的溫和卸妝方向發(fā)展。

面對(duì)百億級(jí)的卸妝水市場(chǎng)，美妝品牌該如何攻下這個(gè)品類，是企業(yè)該思考的問(wèn)題。隨著化妝品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，卸妝水也必將迎來(lái)更大的發(fā)展機(jī)會(huì)。

未來(lái)，會(huì)有越來(lái)越多跨行業(yè)技術(shù)運(yùn)用到卸妝產(chǎn)品中，卸妝市場(chǎng)也將滿足不同消費(fèi)者需求與使用場(chǎng)景，以安全、健康為導(dǎo)向，向多品類、精細(xì)化方向發(fā)展。

本報(bào)告根據(jù)卸妝產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)卸妝產(chǎn)品行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。

是卸妝產(chǎn)品企業(yè)、學(xué)術(shù)科研單位、投資企業(yè)準(zhǔn)確了解行業(yè)最新發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)，正確制定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的必備參考工具，極具參考價(jià)值!

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)卸妝產(chǎn)品行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研與發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告

  隨著卸妝產(chǎn)品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的卸妝產(chǎn)品企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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