醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)如何?醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景分析2023

• 陳觀秋 2023年4月21日 來(lái)源：百度 730 43
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近年，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長(zhǎng)。尤其新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發(fā)揮了重要作用。藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥

近年，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)紛紛加速線上線下整體布局，藥品零售線上終端增速大幅增長(zhǎng)。尤其新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥”在支持抗疫、方便群眾用藥等方面發(fā)揮了重要作用。藥電商可以分為“電商+醫(yī)藥”、“醫(yī)藥+電商”兩大類，“醫(yī)藥+電商”即原本的醫(yī)藥工業(yè)企業(yè)和醫(yī)藥流通企業(yè)從線下向線上渠道拓展，“電商+醫(yī)藥”則是以互聯(lián)網(wǎng)電商作為立足點(diǎn)切入醫(yī)藥領(lǐng)域。

京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”期間，京東大藥房的100多個(gè)藥品品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長(zhǎng)100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”預(yù)售開場(chǎng)首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長(zhǎng)1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

如果企業(yè)想抓住機(jī)遇，并在合適的時(shí)間和地點(diǎn)發(fā)揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報(bào)告《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。我們的報(bào)告包含大量的數(shù)據(jù)、深入分析、專業(yè)方法和價(jià)值洞察，可以幫助您更好地了解行業(yè)的趨勢(shì)、風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。在未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)中擁有正確的洞察力，就有可能在適當(dāng)?shù)臅r(shí)間和地點(diǎn)獲得領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。

醫(yī)藥電子商務(wù)概述

醫(yī)藥電子商務(wù)是指以醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)藥公司、銀行、醫(yī)藥生產(chǎn)商、醫(yī)藥信息服務(wù)提供商、第三方機(jī)構(gòu)等以贏利為目的的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)主體，憑借計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)(主要是互聯(lián)網(wǎng))等現(xiàn)代信息技術(shù)，進(jìn)行醫(yī)藥產(chǎn)品交換及提供相關(guān)服務(wù)的行為。

目前醫(yī)藥電商所售商品主要包括醫(yī)療器械、計(jì)生用品、醫(yī)藥和保健品四大類。未來(lái)醫(yī)藥物流必將走向?qū)I(yè)化，第三方物流模式會(huì)成為醫(yī)藥物流的主要模式，醫(yī)藥電商的快速發(fā)展將會(huì)帶動(dòng)醫(yī)藥冷鏈物流需求。

中國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)先后經(jīng)歷了探索期、啟動(dòng)期、成長(zhǎng)期，目前處于發(fā)展階段。1998年國(guó)內(nèi)第一家網(wǎng)上藥店“上海第一醫(yī)藥”開業(yè)，醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)開始起步，但在1999年因?yàn)閲?guó)家政策被迫關(guān)停，醫(yī)藥電商曇花一現(xiàn)。

當(dāng)前，醫(yī)藥電商在日常交易中積累下海量用戶數(shù)據(jù)，能夠與藥廠等供應(yīng)商進(jìn)行合作，縮短營(yíng)銷傳播通路，打通上下游信息流通，為藥廠提供更有針對(duì)性的藥品研發(fā)與上市依據(jù)，精準(zhǔn)識(shí)別市場(chǎng)需求，通過(guò)專業(yè)的數(shù)字化營(yíng)銷能力幫助藥廠觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，降低營(yíng)銷推廣成本，發(fā)掘品牌增長(zhǎng)的新機(jī)遇和方向。

目前，我國(guó)醫(yī)藥電商分為B2B、B2C、O2O三大類型。

B2B模式主要包括益藥倉(cāng)、藥藥好、藥師幫、藥便宜、藥京采、合縱藥易購(gòu)、融貫電商、珍誠(chéng)醫(yī)藥網(wǎng)等;醫(yī)藥電商B2B位于醫(yī)藥流通產(chǎn)業(yè)鏈的中游，以數(shù)字化方式革新產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的聯(lián)系方式，節(jié)約流通成本，提升流通效率。B2C模式主要包括1藥網(wǎng)、阿里健康、京東健康、360好藥、好藥師、藥房網(wǎng)等。O2O模式主要包括京東到家、快方送藥、叮當(dāng)快藥等。

醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景

京東健康數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”期間，京東大藥房的100多個(gè)藥品品牌成交額同比增長(zhǎng)超3倍，半數(shù)以上醫(yī)藥商家店鋪成交額同比增長(zhǎng)100%，品牌成交榜前五名依次為同仁堂、阿斯利康、蔓迪、暉致、東阿阿膠。

天貓健康數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”預(yù)售開場(chǎng)首小時(shí)，助聽器預(yù)售金額同比增長(zhǎng)1400%，HPV疫苗預(yù)約的預(yù)售金額同比增長(zhǎng)超600%，血糖用品、祛疤產(chǎn)品、制氧機(jī)、養(yǎng)生茶等品類也有三位數(shù)的增長(zhǎng)。

天貓“雙11”店鋪銷售報(bào)告顯示，在醫(yī)藥電商領(lǐng)域，橄欖枝健康、可復(fù)美、愛康國(guó)賓位居銷售前三，進(jìn)入前十名的品牌還有小仙燉、湯臣倍健、彩虹育兒、魚躍、瑞慈體檢、燕之屋、安視優(yōu)隱形眼鏡等。在醫(yī)療器械類，可復(fù)美、魚躍、敷爾佳分列前三，三諾、歐姆龍、大悅、穩(wěn)健、可孚醫(yī)療器械等緊隨其后。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》分析：

人們的健康意識(shí)水平不斷提升，居民在醫(yī)療方面的消費(fèi)支出也不斷上漲，為我國(guó)醫(yī)藥電商的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。據(jù)資料顯示，我國(guó)居民人均醫(yī)療保健支出達(dá)2115元，同比增長(zhǎng)14.8%。

如今，醫(yī)藥電商已進(jìn)入快速發(fā)展階段，頭部企業(yè)已經(jīng)初步形成，醫(yī)藥電商也在從“單一網(wǎng)售藥品”轉(zhuǎn)型為“以藥品銷售服務(wù)為基礎(chǔ)”。越來(lái)越多的醫(yī)生、藥師加入醫(yī)藥電商企業(yè)，還有一些醫(yī)生個(gè)體的自媒體，未來(lái)也將會(huì)有更多的醫(yī)藥人成為在線工作人員。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略地位逐漸上升，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療受到各級(jí)政府的高度重視和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的重點(diǎn)支持。國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)政策，鼓勵(lì)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療發(fā)展，醫(yī)藥電商作為互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療重要組成部分，也在國(guó)家政策的支持下向好發(fā)展。

商務(wù)部發(fā)布《關(guān)于“十四五”時(shí)期促進(jìn)藥品流通行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)我國(guó)醫(yī)藥流通行業(yè)“十四五”期間高質(zhì)量發(fā)展提出明確要求。在此背景下，醫(yī)藥流通行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，醫(yī)藥電商快速發(fā)展。

我國(guó)醫(yī)藥電商行業(yè)行業(yè)在政策以及社會(huì)需求的推動(dòng)下經(jīng)歷了發(fā)展期到目前的快速發(fā)展期，商業(yè)模式較成熟，醫(yī)藥電商行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)出多元化競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。醫(yī)藥電商有望取代藥店成為藥品采購(gòu)主要渠道。整體看來(lái)，醫(yī)藥電商領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

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  2023-2028年中國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)研究報(bào)告主要分析了醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)供需求狀況、醫(yī)藥電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和醫(yī)藥電子商務(wù)主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況，同時(shí)對(duì)醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做...

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