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2009年中國報業(yè)發(fā)展分析
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http://m.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-4-30
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- 中研網(wǎng)訊：
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一、近十年來報業(yè)的發(fā)展，大概分為以下四個階段。
2009-2012年網(wǎng)絡廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由美國次貸危機引發(fā)的金融風暴席卷全球，受其影響市場低迷，企業(yè)效益下滑，導致大小公司壓縮開支，2009-2012年手機廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 由于新媒體其特有的優(yōu)勢，能對前四大媒體進行有效整合與補充，所以第五媒體成為大家都看好的一座金2009-2012年戶外廣告行業(yè)競爭格局與投資戰(zhàn)略研究 戶外廣告是最古老的媒介形式，有旺盛的生命力。自有城市和貿(mào)易起，就有戶外廣告。從最初的木雕牌匾2009年中國電視購物行業(yè)研究咨詢報告 2009年，中國電視購物正為拉動內(nèi)需而積極的努力著，尤以橡果國際這樣的“老牌”企業(yè)最為顯著。第一階段，從1989到1993年這一段。在這之前，大家都學新聞的。雖然我是主管技術(shù)的當時印刷廠的廠長，但是我從事的都是鉛作 業(yè)的東西，比如鉛排，檢鉛字，鑄鉛字，印刷是鉛版。到了外地傳輸，是傳真到外地去之后，又翻成鉛字，再印刷，整個的過程全是鉛作業(yè)。1988年以前，所有 的成果都是實驗室的，沒有一家報社在用。實際上748正式成果的運用，是世界計算機水平發(fā)展的一種進步，特別是微機16位機出現(xiàn)以后，漢字信息系統(tǒng)的形 成，有了根本性的變化。
為什么要描述呢？技術(shù)的發(fā)展，實際上是跟報業(yè)當時急需解決的問題緊密結(jié)合在一起的。所以這個階段是非常重要的，也開辟了中國報業(yè)第一個里程碑。王選獲得了國家級的科學進步獎、發(fā)明獎，我想也是應該的。
第二階段，1993年在照排普及的情況下，編輯部的改造問題就出現(xiàn)了。以編輯部為核心的核心業(yè)務，開始出現(xiàn)了一些領(lǐng)悟，用計算機（當時很簡單的一些微 機），把稿件變成文件，最普通的文件，形成了一個采編流程的關(guān)系。應該說從技術(shù)來講，中國報業(yè)的新聞采編，已經(jīng)進入了第五代的范圍，就是采編系統(tǒng)的軟件結(jié) 構(gòu)，已經(jīng)進入到第五代。比如說數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，當時以稿件為核心，現(xiàn)在應該說我們的采編系統(tǒng)以版面為核心。
第三階段就是1995年以后，是中國報業(yè)蓬勃發(fā)展的一個階段。也就是說報紙越來越多，由郵發(fā)改成自辦發(fā)行，廣告大幅增長。實際上第三階段是跟當時報業(yè) 的整體發(fā)展緊密結(jié)合在一起的。就是逐漸理清了以效率為核心的經(jīng)營管理系統(tǒng)，是報業(yè)技術(shù)發(fā)展的第三階段，一直到現(xiàn)在，應該說經(jīng)營管理系統(tǒng)還是縱深發(fā)展。
第四階段是1996年以后，形成高峰應該是1999年，那就是說IP技術(shù)越來越發(fā)展�；ヂ�(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體報業(yè)開始建立自己的網(wǎng)站。
我想這四個階段，大致描述了我們近十幾年來的報業(yè)，叫技術(shù)發(fā)展也好，叫信息化技術(shù)發(fā)展也好，是這樣一個大概的過程。
二、從2005年開始，報紙出現(xiàn)了一些轉(zhuǎn)變。比如廣告收入的下滑，發(fā)行量也一如所強，這是中國報業(yè)的從業(yè)里程。
從世界報業(yè)來看的話，大家會更清楚，特別是互聯(lián)網(wǎng)，一些新媒體出現(xiàn)之后。美國明顯出現(xiàn)了傳統(tǒng)紙質(zhì)報業(yè)收入大量的下滑的現(xiàn)象。那么，中國報業(yè)會不會有些變化？會不會有些新的出版形態(tài)出現(xiàn)？中國報業(yè)和國外的報紙發(fā)展，有沒有一個時間差的問題。
目前來講，中國報業(yè)面臨的形勢，大家也都清楚，有的在觀望�？偟内厔荽蠹叶祭斫�，若干年以后，傳統(tǒng)報紙的紙質(zhì)報紙肯定沒有。中國報業(yè)廣告的下滑，僅僅是報紙的廣告下滑？還是整體出現(xiàn)了一些激蕩等等，這些問題，很多專家都在議論，我想今天就不多講。
我想從現(xiàn)在的技術(shù)發(fā)展整體上來講，有三個重要的技術(shù)，大家一定要分清。比如說，新的互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)，帶寬、IP、容量大家都清楚，非常大，是不可想象 的。新一代的現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)，現(xiàn)在應該只是剛剛開始。第二，我們的電話，傳統(tǒng)的通信網(wǎng)絡，移動、3G，越來越發(fā)達。第三，數(shù)字電視光纖到戶，也非常普遍。
這三套網(wǎng)絡對報紙帶來的沖擊和挑戰(zhàn)是有的，我覺得非常重要。所以說必須要面向技術(shù)發(fā)展的這樣一種前提。我個人認為IP技術(shù)在某種意義上，就是報業(yè)技術(shù) 發(fā)展的一種方向，報紙人要研究新技術(shù)，對它的一些沖擊和挑戰(zhàn)，要研究其他媒體的一些發(fā)展趨勢。比如網(wǎng)絡媒體以視頻為主的發(fā)展，自己要確定發(fā)展方向。
三、國家有關(guān)部門和報業(yè)目前得有些從業(yè)的人員，也開始在思索、行動。
近幾年來，爭論也比較多，也做了一些嘗試，也做了一些探索。特別是這兩年，國家主管部門對于報業(yè)下一步的發(fā)展，做了一些思考，只能說是一些思考。比如說新聞出版總署、國務院新聞辦，對于報業(yè)的這些數(shù)字，報業(yè)的發(fā)展，數(shù)字復合系統(tǒng)的組成，都有一些探索。報業(yè)的技術(shù)進步和信息化，得到了更多老總們的一些關(guān)注。過去搞技術(shù)的，報業(yè)搞技術(shù)的，就是技術(shù)部門關(guān)心。另外通過這兩年的信息化發(fā)展，這樣一個嘗試、 探索，開始有一些思路，這還不能說很清晰，日漸清晰，但是還很難說，還很模糊。另外新的傳播模式，開始不斷的出現(xiàn)，不斷的探索，它是這樣的關(guān)系。
報業(yè)的生產(chǎn)模式，也開始進行了變革。去年我們提出了一個“流程再造”，也就是打破原來報紙生產(chǎn)的模式，也就是說數(shù)字出版，是今后出版業(yè)的一個主要的發(fā)展方向。那么報業(yè)是數(shù)字出版的三個組成部分，報業(yè)、書籍、影視刊。
國家數(shù)字出版復合系統(tǒng)工程，已經(jīng)列入國家計劃。大概這個過程包括這么幾個部分：一系列的規(guī)范標準、兩部分研究內(nèi)容、五類應用示范、六大技術(shù)平臺、九項 關(guān)鍵技術(shù)、十六個子項目。這個工程應該說以需求為主導，也就是說從出版業(yè)的一些具體要求，作為出發(fā)點。特別強調(diào)標準，出版業(yè)實際上是一種內(nèi)容的制造產(chǎn)業(yè)。 它不僅僅是一個技術(shù)標準，一定要把它內(nèi)容的規(guī)劃，內(nèi)容的格式，內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，這些內(nèi)容，一定要用規(guī)范。否則的話，數(shù)字資源就很難統(tǒng)一起來，很難統(tǒng)一共 享。所以標準先行，這是目前數(shù)字復合系統(tǒng)項目，很重要的一個出發(fā)點，才能夠在批準這個項目的時候，特別強調(diào)這一點，標準的資金不能挪位。復合出版系統(tǒng)很重 要的一個原則就是“一次生成，多次發(fā)布”。既然是多次發(fā)布，就不能說每一次，都需要人工過多的干預。
有關(guān)專家就把這個項目，當成748的一個延伸。748在中國的中文信息處理方面，起到了里程碑的作用。有的專家就計劃把這個國家數(shù)字出版復合系統(tǒng)工程，也比作這樣一個作用。當然這個技術(shù)，需要有所突破，現(xiàn)在應該說還有一些難題并沒有解決。
四、主管部門對報業(yè)的發(fā)展有了一個基本的思路。
比如說它提出了六個轉(zhuǎn)變，這六個轉(zhuǎn)變實際上在新聞出版總署上,在它發(fā)表的“十一五”規(guī)劃里全面都有提到。那么這六個轉(zhuǎn)變里，我分析了，其中有五條跟技 術(shù)有關(guān)。比如說第一條，要向依靠技術(shù)驅(qū)動的內(nèi)容創(chuàng)新增長，過去報業(yè)一提技術(shù)勞動都不愛聽，現(xiàn)在應該說技術(shù)發(fā)展也是報業(yè)發(fā)展的支柱之一。應該說2008年很 多報業(yè)在新技術(shù)、新媒體的投資，已經(jīng)有回報、有收入，而且收入的比例促進了投資。
另外，以新聞紙為主體的傳統(tǒng)紙媒，向以原創(chuàng)內(nèi)容和信息的增值服務為本位的數(shù)字化網(wǎng)絡轉(zhuǎn)變。今后新聞紙并不僅僅是一個傳播渠道，要研究新的渠道，才是傳統(tǒng)媒體的一個出路。這不僅僅是報業(yè)面臨的問題，現(xiàn)在電視、傳統(tǒng)的電視，危機也很嚴重，其次當然是主管部門。
從我們這幾年從事的這些工作，因為我們從1992年開始到現(xiàn)在，大概將近20年了，成立的主管部門都沒有變，也一直關(guān)注著報業(yè)的發(fā)展。所以我們給新聞 總署寫“十一五”發(fā)展規(guī)劃的時候，明確提出目前報業(yè)的信息化發(fā)展，它的技術(shù)不行，一定不要簡單的模擬現(xiàn)有的工作流程和現(xiàn)有的工作方式，隨著技術(shù)和新媒體的 出現(xiàn)，流程再造非常的重要。
實際上我們提出了這樣一個發(fā)展思路，簡單的說就是“一套體系、兩座平臺、三個應用系統(tǒng)”�！耙惶左w系”就是網(wǎng)絡安全和標準體系，這個是非常重要的�！� 兩座平臺”就是一定要把報社內(nèi)部的網(wǎng)絡平臺和互聯(lián)網(wǎng)平臺結(jié)合，意識到網(wǎng)絡媒體對傳統(tǒng)媒體的刺激，但是報社辦網(wǎng)站，怎么辦？出路在哪里？它的發(fā)展方向、它的 經(jīng)營方式，現(xiàn)在我們還在探索著。
有一個數(shù)據(jù)，全國大概前60個點擊率最高最有名的網(wǎng)站，報業(yè)只占了2個，一個就是人民網(wǎng)，一個就是新華網(wǎng)。而且還不是排得很靠前，一個是36名，一個 是37名，那么其他的58個流量最大的新聞網(wǎng)站，點擊率最高的網(wǎng)站，就是其他的網(wǎng)站。為什么呢？報紙是傳統(tǒng)媒體的主流，什么意思？當然在網(wǎng)絡媒體方面，我 們沒有發(fā)出網(wǎng)站主流的聲音。
我想從技術(shù)角度來講，有一些問題，第一，目前對于報紙這個產(chǎn)品，它的經(jīng)營方式、收入，還有遺憾在這里，還在把主要精力放在報紙上。第二，對于報業(yè)辦網(wǎng)站的技術(shù)投入不夠，而且十分不夠。
五、我強調(diào)的是閱報欄，雖然閱報欄這三詞太老了，但是它賦予了新的技術(shù)含量。
做的非常好，為什么？用廣告?zhèn)鞑ィ沁@300個，我全部通過ADSL，控制它，5點播出，6點播出，我新的報紙PDF，馬上能夠下載，而且能夠安全 的。過去街頭視頻怕有人砸，完全是用了安全系統(tǒng)，防砸的，很厚的，防凍的，防固的，而且有UPS，你看看那個技術(shù)含量，表面還看不出來，那個東西包含了很 多技術(shù)內(nèi)容，起名字一定要強調(diào)閱報欄，老名詞要賦予新的技術(shù)含量。那么實際上很多報社，有的在街頭搞純視頻，現(xiàn)在投資很大，效果不好。比不過當?shù)仉娨暸_， 甚至如果有版權(quán)之爭的話，就更麻煩了。
另外還有一個就是電子雜志，實際上3G出現(xiàn)之后，WAP技術(shù)出現(xiàn)之后，報業(yè)現(xiàn)在傾向于把報紙撒出去，電子報紙撒出去，為什么？現(xiàn)在3G之后流量越來越 大，看視頻絲毫沒有問題，而且讀者控制流量也花不了多少錢。所以從現(xiàn)在來看，這種新的傳播方式，還有剛才講的那幾個問題，比如電子閱讀器，這個大家可能都 知道，現(xiàn)在有幾家在搞。目前搞的東西是嘗試方向的，但是也存在一些困難，不要去否定它，因為現(xiàn)在它發(fā)行量很少，發(fā)展趨勢很有進步，而且國外應該卷曲的電子 紙，已經(jīng)都開始應用了。我覺得在這方面，不要過多的投資，但是趨勢應該注意。
圍繞報業(yè)，剛才講了一些細微的嘗試，有一些還在過程當中，投資并不是很大，但是還是有些效果。其實這里面，也一直提出分工合作的問題。比如說電子閱讀器的發(fā)展，不要每家報社都搞，目前還是投資相對比較大。個別報社要進行示范，逐漸成熟以后再推出。
六、手機報的問題，我們4月份新聞總署和報協(xié)聯(lián)合要開一次研討班，專門討論手機報的經(jīng)營策略。
剛才我們談到手機報，有幾家報社在盈利。但是大部分的報社，手機報目前的問題，還是比較多。比如說從移動運營商的發(fā)行、掌握來看，因為發(fā)布渠道掌握在 運營商手里，那么，報業(yè)對于手機報讀者的反饋信息，讀者的原始信息掌握不了。如果搞媒體的，你這個互動方向只是單向的，你辦不好。
目前來講，手機報大概99%傳播的讀者的資料，都在運營商手中，但是運營商又不研究這些讀者的反饋。
最近有一個方向是，我們在提倡報紙要把手機報的讀者的信息掌握起來，我們也發(fā)現(xiàn)幾家報社逐漸在收，收完之后他們就銷毀掉。
另外現(xiàn)在還有一個目的，你們都是研究新聞學的，現(xiàn)在有的報社，又提出來要把讀者變成編輯，把編輯當成讀者，一個角色的轉(zhuǎn)換，來辦手機報。因為每個手持 手機的人都是一個終端，都可以發(fā)布你的信息。但是如果說每個人都往網(wǎng)上發(fā)布，在中國有政策的問題，有意識形態(tài)控制的問題。但是它允許你發(fā)，然后報社過濾讀 者發(fā)的東西。你發(fā)的過程，總編輯是讀者的角色。他整理之后，控制之后，篩選了之后，他又是一個編輯者的角色，讀者又變成一個讀者。有一個角色的轉(zhuǎn)換，這就 充分運用了你的傳播手段。實際上我覺得現(xiàn)在新技術(shù)的發(fā)展，互動是非常重要的。
七、所以我說報業(yè)的希望與發(fā)展，有以下幾點要思考。
第一，要從報社的總體發(fā)展、戰(zhàn)略考慮。不僅僅是個技術(shù)解決方案的問題。過去在技術(shù)部門的這些年，我算年齡最大的。這幾年又加入了很 多新興的力量。技術(shù)部門的領(lǐng)導要給老總們建議，一定要站在報社的這個角度考慮，報社整體發(fā)展的角度，而不要老談你的技術(shù)方面的問題，技術(shù)的解決方案的問 題。因為現(xiàn)在報業(yè)的技術(shù)部門不是一個獨立的部門，它是一個雜燴。你如何把社會的東西搜羅出來為報社服務，如果報業(yè)再弄個研發(fā)部門，我覺得十分沒有必要，報 社也養(yǎng)不起。所以你談的問題，不要老從技術(shù)觀點去談，要從整體發(fā)展策略去談。
第二，報業(yè)跟發(fā)展。應該說韓國、日本、美國，你們都應該比我清楚，它把傳媒業(yè)、報業(yè)算在整個信息產(chǎn)業(yè)這樣一個總的統(tǒng)計技術(shù)中。過去你們都有資料，特別 是韓國、日本。近幾年，亞洲它們統(tǒng)計有三大塊，一個是IT的研發(fā)，一個是信息制造者，內(nèi)容的發(fā)送流通。我們報業(yè)現(xiàn)在占了兩邊，一個是內(nèi)部信息的制度，另外 是適當?shù)膮⑴c信息流通的發(fā)布。叫“內(nèi)容為王”也好，我覺得報業(yè)這塊兒，“內(nèi)容為王”這樣的一個思路提議，或者是叫報道業(yè)也好，都可以。但是實際上，這幾年 我沒有真正把報紙內(nèi)容的制度規(guī)劃當做一個大事，還是抓的流程，現(xiàn)在你看我們的技術(shù)都是流程。
從信息產(chǎn)業(yè)鏈這個發(fā)展角度，去考慮報業(yè)的技術(shù)發(fā)展，你就知道內(nèi)容不夠規(guī)劃，你的新聞數(shù)據(jù)庫是不是有問題，有深度的問題。但是技術(shù)平臺雖然建立了，到現(xiàn)在為止，我們的新聞數(shù)據(jù)庫還是很膚淺。所以，從信息產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看報業(yè)的形成和發(fā)展，也非常重要。
第三，從標準化角度看。報業(yè)的標準，內(nèi)容標準、技術(shù)標準、平臺標準，欠帳的太多，需要解決。如果說新媒體的發(fā)展進一步標準化，制度的標準，是非常重要的，這里解決了很多投資的問題，不需要那么多人力物力，搞重復勞動，說起來容易，但是現(xiàn)在做起來卻有困難。
第四，要有創(chuàng)新的思想。要有新生的思路，這塊兒我覺得非常非常重要，因為我們要創(chuàng)新，比如國外的媒體它走的什么路子，我們有些可以仿效，有些還不一定 適合我們。比如說網(wǎng)站上發(fā)布原汁原味的數(shù)字報表，我們現(xiàn)在大概有800多家報社，在網(wǎng)站發(fā)布了原汁原味的報表，說起來非常好聽。投資大概也有三四個億，但 是現(xiàn)在沒有一家報社在網(wǎng)站上發(fā)布原汁原味的報紙有收益，唯一的就是《溫州日報》，把它的PDF電子版向歐洲匯一份80歐元，打包可能更便宜一點，那么過去 溫州老鄉(xiāng)要看《溫州日報》，還要寄，現(xiàn)在我們這兒原汁原味的，在歐洲就可以看到，現(xiàn)在99%，700多家報社都是免費的午餐放在這兒。
大家都看到了紙質(zhì)報紙，像白領(lǐng)，像你們在網(wǎng)站上還看PDF嗎？搞新聞的人也許還看，坐辦公室的白領(lǐng)，就不一定看了，所以如果說在網(wǎng)站上的電子PDF報 紙要收費的話，也沒人愿意去花這個冤枉錢。所以到目前為止，中國的原汁原味的數(shù)字報紙，沒有盈利的模式，這也許是我們的一個敗筆，從投入產(chǎn)出的角度來講， 也許是敗筆。
八、相反手機報，它最大的受益用戶是哪個群體？打工仔，學生也挺多。
我在幾年前就有一個說法，中國的報紙實際上還不像國外，可能還會有一個發(fā)展的高度，小高潮，為什么？你看過多少農(nóng)民打工進城以后，他的生活方式變化了。遠離家鄉(xiāng)，他也需要信息。那么他要得到家鄉(xiāng)政治的一些新聞，他要看報。上網(wǎng)，對他來講不現(xiàn)實，沒電 腦。那么通過什么？手機，現(xiàn)在三、四百，五、六百就可以個人持有，所以手機最大的用戶是農(nóng)民工用。這個是我過去從來沒想過的，我搞了一個調(diào)查。所以原汁原 味的數(shù)據(jù)報紙，他不看。
像國外基督教《箴言報》，它的原汁原味的報紙，在網(wǎng)上發(fā)行每一份90多美元。前200張報紙我就能把我的數(shù)字報紙轉(zhuǎn)換生成的成本，2萬美元我就收回來了。發(fā)行第201份，我就開始賺了。它這種文章，每年原汁原味，我就可以收費了。
而中國目前還是免費的，這一點我們曾經(jīng)和《中國電視報》的同志探討，能不能在全國搞一個數(shù)字報紙的一個有償收費的報紙。他說，目前應該阻力非常大，誰看這個東西，你為什么要收費，這個是研究創(chuàng)作的一個難題。
九、目前來看，報業(yè)的技術(shù)發(fā)展主要的任務還有幾個不足的地方，比如說還有三分之一的報社，還是最初的采編形式。另外，現(xiàn)在重點報業(yè)流程的改造和整合是個關(guān)鍵問題。內(nèi)容資源的整合，印前與印刷的關(guān)聯(lián)問題等等，這些可能都需要我們進一步解決。
我覺得報社在考慮信息化建設(shè)，不要幾經(jīng)考慮用什么工具，建立什么網(wǎng)絡平臺，用什么發(fā)布軟件。如果你公司現(xiàn)在還存在問題，首先建立、 規(guī)劃一個你的內(nèi)容體系。面向社會服務的內(nèi)容體系有很多種，你要建一個新聞數(shù)據(jù)庫，庫的結(jié)構(gòu)，不需要你操心，用什么DBMS，用什么數(shù)據(jù)庫管理系統(tǒng)，也不需 要你操心。用SYBASE、ORACLE都可以。
現(xiàn)在的關(guān)鍵在于，報業(yè)要建立一個自己的內(nèi)容規(guī)劃體系。這個規(guī)劃體系我覺得有兩點：
首先，比如說你是一個專業(yè)報，你能不能確定自己的一個專題子庫。如果你是個地方報，你也不要面面俱到，你能不能建一個地方子庫。然后在這個基礎(chǔ)上逐步 建立一個以市場方式運行的、全國新聞為主要內(nèi)容的數(shù)據(jù)庫。我想報業(yè)進化的進步，目前開始有些起步，但總的來講，還是要把科學發(fā)展觀的思路，真正運用到我們 的實踐當中去�？紤]媒體在整個新技術(shù)、新媒體的變化中，你的競爭的地位和態(tài)勢，既不能等、觀望，又不能太盲從，我覺得目前還算是穩(wěn)妥。
其次，現(xiàn)在技術(shù)發(fā)展跟你的體制發(fā)展，是結(jié)合在一起的。不要僅僅靠技術(shù)發(fā)展。有的同志講，目前報業(yè)如果想上新媒體沒錢、資本不足。網(wǎng)站的發(fā)展，現(xiàn)在也有 它的資本問題，也有它的體制問題等等。我覺得現(xiàn)在技術(shù)之爭的重要性，大家都有體會。這里既有技術(shù)的問題，也有體制問題，也有資本問題，但是是有相互性的。 所以我說，現(xiàn)在報業(yè)技術(shù)的發(fā)展，報業(yè)的發(fā)展實際是技術(shù)起了一定的作用，“一定”不能說全部，你沒有這樣一個技術(shù)環(huán)節(jié)，比如說《煙臺日報》、《解放日報》都 是一把手親自抓。
我覺得報業(yè)的進一步發(fā)展，既有資本支撐，也有技術(shù)支撐，更有體制支撐。我覺得報業(yè)通過這些年的變化，或即將發(fā)生的這些變化，可能有部分報紙要淘汰，要 有一些整合。分化與聚合，可能是目前五年甚至十年當中，報業(yè)的一些變化。我覺得總的趨勢，傳統(tǒng)媒體肯定要逐漸消失。像比爾•蓋茨說，“多少年以后要消耗到 最后一張報紙。”我想在中國總的趨勢也是這樣，但是時間差會有不同。我們今天僅僅是從技術(shù)角度，來探討這些信息化發(fā)展。
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