在民族、愛國、強國、復(fù)興等宏大主題下，奧運服裝無疑被打上了民族情感的深深烙印。近日，中青報社調(diào)中心通過題客調(diào)查網(wǎng)對全國31個省、區(qū)、市12382人進行的一項調(diào)查表明，69.4%的公眾認(rèn)為，奧運領(lǐng)獎服代表國家的形象，是一個民族整體實力和民族精神的體現(xiàn)，不是簡單的服裝問題。77.9%的公眾希望奧運領(lǐng)獎服采用民族品牌。事實上，從1992年巴塞羅那奧運會到2004年雅典奧運會，中國健兒所穿的奧運領(lǐng)獎服都是李寧制造。2000年悉尼奧運會期間，李寧以“中國龍”圖案為主題的領(lǐng)獎服及蝴蝶鞋，被各國記者評為“最佳領(lǐng)獎裝備”。中國人、中國民營企業(yè)，以東方的方式在國際舞臺上亮相，可以說最完美的組合。

　　但是，2008畢竟不同于2004年，北京奧運更有別于悉尼。不僅是時代變了，環(huán)境變了，也不僅是中國更加開放和富強，更重要的是北京奧運會必須按國際慣例辦事，必須恪守奧運與政治無干的游戲規(guī)則，必須以商業(yè)化運作，完成包括中國體育代表團服裝在內(nèi)市場開發(fā)的一干任務(wù)。一句話，政治必須讓位于市場。譬如，平時我們可以盡心竭力扶持民族企業(yè)，甚至在制定游戲規(guī)則上向中國企業(yè)傾斜。中國國際品牌協(xié)會秘書長盧胤堯就認(rèn)為，國家應(yīng)該優(yōu)先考慮民族品牌。因為像阿迪這樣的企業(yè)也是在得到他們政府包裝、推廣等支持后才有今天的影響力和形象。

　　但在奧運面前，中國政府必須胸懷世界，必須站在更超脫的立場上，依循國際慣例而行。對于奧運市場的開發(fā)來說，只能是讓市場說話，讓規(guī)則說話。而不是用行政命令不是用紅頭文件說話。北京奧組委給市場開發(fā)的四個層級都設(shè)定了贊助的基準(zhǔn)價位以及所享受的不同級別的廣告宣傳權(quán)限。這也是國際慣例。阿迪以13億元贊助費成為北京2008年奧運會“合作伙伴”，正是靠公平競爭獲得的。只能提供10億元贊助的李寧品牌只能屈居后位，為2008年北京奧運會中國奧運軍團跳水、體操、乒乓球和射擊4支“夢之隊”提供比賽服裝和裝備。我們除了正視財富的力量，同時也必須直面中國體育品牌尤其是世界知名品牌的缺失。如果說要附加民族感情，我以為就是正視這種巨大的差異和差距，從而喚醒中國公眾的品牌意識，以及提高民族品牌競爭力的扎實行動。

　　當(dāng)然，當(dāng)公眾看到中國國旗與“adidas”的標(biāo)志一左一右被印在奧運領(lǐng)獎服上時，深感失望實屬正常�！爸袊�人第一次舉辦奧運會，為什么不穿李寧呢？”奧運會是讓世界看中國的一個窗口，我們花大力氣辦奧運卻給外國品牌做宣傳，也未免有點遺憾。雖然，北京奧運會不失為向世界展示中國民族企業(yè)的契機，但更應(yīng)該以宣言和行動，向世界證明，中國已經(jīng)以開放的心態(tài)和行動融入世界。

　　如奧運會期間，日壇公園、世界公園和紫竹院公園被專門劃定為示威游行區(qū)域。外國轉(zhuǎn)播商奧運會期間獲準(zhǔn)在包括天安門廣場在內(nèi)的地區(qū)進行新聞直播報道。這意味著，外媒可以開著載有衛(wèi)星轉(zhuǎn)播設(shè)備的卡車在北京及其他奧運協(xié)辦城市自由行動，就任何新聞進行現(xiàn)場報道。一直以來被禁入的許多境外報刊，如《華爾街日報》、《南華早報》、《讀賣新聞》等與《人民日報》、《經(jīng)濟日報》、《北京日報》等依次排放在北京新聞中心的書報亭里。北京《奧運場館觀賽規(guī)則》中，甚至明文禁止觀眾攜帶諸如“中國加油”這樣的橫幅或標(biāo)語入場。(2008-07-30中國青年報)所要體現(xiàn)的正是公平、公正，超越一切意識形態(tài)的奧運精神。

　　這正是中國，一個開始融入世界，一個尊重國際慣例，一個恪守游戲規(guī)則，一個更加開放開明，一個胸襟寬廣自信自尊中國的嶄新形象。

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