而只過了一天的圣元事件之后，媒體又爆料說《乳品新國標(biāo)被指一夜倒退25年，原奶質(zhì)量世界最低》，這讓我們這些老百姓如何能夠接受現(xiàn)實(shí)?這么多不良信息的暴光，中國乳制品之病看來已經(jīng)是病入膏肓了，信任不信任已經(jīng)不重要了，死掉看來是它必然的選擇。原以為中國乳業(yè)會在三聚氰氨之后涅磐新生，結(jié)果不到兩年卻走到了奈何橋邊了。一方面中國乳業(yè)在三聚氰氨事件中走到奈何橋邊，另一方面國際乳業(yè)卻被中國消費(fèi)者捧到了天堂上去了，不僅供不應(yīng)求而且漲價(jià)斷貨。如此大的差距，讓人不禁為中國乳業(yè)嘆息。是什么讓中國乳業(yè)如此是非不斷且百病纏身，除了本身品質(zhì)存在問題，監(jiān)管存在問題之外，事情如此接二連三的發(fā)生，的確值得傳播工作者去關(guān)心。

    作為品牌傳播工作者，個人認(rèn)為從傳播角度來看，很顯然這是有人精心策劃的結(jié)果，新標(biāo)準(zhǔn)僅公布后不可能一個月之內(nèi)，中國乳業(yè)連續(xù)兩次出現(xiàn)品質(zhì)危機(jī)事件，先是吉林、陜西、甘肅先后發(fā)現(xiàn)三聚氰氨奶粉，然后專家質(zhì)疑新乳業(yè)國標(biāo)，媒體剛剛關(guān)注天災(zāi)人禍去了，來自小報(bào)的圣元致嬰兒性早熟事件占領(lǐng)各大媒體，接著又爆料中國乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)倒退25年，原奶品質(zhì)世界最差，并引述行業(yè)專家、企業(yè)家、奶農(nóng)全面講述倒退的前因后果。試想，就一天的時(shí)間，媒體如何能夠去組稿和采訪，并且通過主編審查?所有做過公關(guān)的人都知道，這個不可能!沒有個十天半個月，如何能夠完成這些稿子和采訪呢?所以結(jié)果只有一個，這是有人精心策劃的結(jié)果!從這個事件的發(fā)展進(jìn)程來看，一環(huán)口一環(huán)的炒作和事件，把中國乳業(yè)打入十八層地獄。

    那么誰會這么精心策劃這么一場大戲呢?先是斬?cái)嘀袊�乳業(yè)的大腿——奶粉，然后再殺入中國乳業(yè)的心臟——原奶，讓只有一只腿——液態(tài)奶的中國乳業(yè)，不僅喪失了權(quán)威，而且徹底失去了其生存的土壤。當(dāng)老百姓都對中國乳業(yè)產(chǎn)生恐慌了之后，這些策劃者也達(dá)到了其目的。

    面對這么殘酷的事實(shí)，我不想去猜測誰是幕后策劃者。但是在這里我們必須反思的是，中國乳業(yè)本身出現(xiàn)了問題，所以才能夠不被別人攻入心臟。要想改變這種現(xiàn)狀，與國際接軌顯然非常重要。只有讓我們的品質(zhì)達(dá)到國際一流水平，像淘汰一批小產(chǎn)能企業(yè)一樣，淘汰一些沒有生產(chǎn)能力的企業(yè)，才能讓行業(yè)得到健康的發(fā)展，才能夠杜絕各種危害產(chǎn)生，使中國老百姓食用健康的乳品。沒有國際化的標(biāo)準(zhǔn)，依托企業(yè)的自覺和自律，這顯然無法完成中國乳業(yè)的涅磐和重生。

    另外，特別需要提醒的是，媒體在傳播過程中，不要被別人利用而盲目跟風(fēng)炒作，把中國乳業(yè)打入冷宮之后，獲得便宜的不會是中國消費(fèi)者，相反只會助長外資在中國的不斷漲價(jià)，以及對僅存的中國乳企進(jìn)行打壓。而行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該更好地發(fā)揮起作用，幫助企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)乳品，引導(dǎo)企業(yè)走向國際化的生產(chǎn)道路，才能使行業(yè)獲得新生。

    背景資料：

    今年6月1號起，由衛(wèi)生部批準(zhǔn)公布的乳品安全國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，其中共包括66項(xiàng)具體標(biāo)準(zhǔn)，涉及生乳、巴氏殺菌乳、滅菌乳等所有乳類和乳制品。這是2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，有關(guān)部門對1986年頒布的乳品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的一次重大修訂，因此也被稱為乳品新國標(biāo)。然而，正是這個新國標(biāo)卻在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了一場激烈爭論。 這兩天吵吵鬧鬧的圣元奶粉致嬰兒性早熟事件，再次把中國乳業(yè)推向懸崖邊，剛剛被平息的各地三聚氰氨事件，又被推到了潮頭浪前，將老百姓對國產(chǎn)乳業(yè)品牌僅存的信任徹底擊碎，也這讓我這個即將為人之父的新一代父母，開始為孩子的將來擔(dān)憂，很顯然在這種接二連三的事故下，就算窮的砸鍋賣鐵我也不會賣國產(chǎn)奶粉給自己孩子吃。沒有人能夠經(jīng)受得起這樣的折騰，也沒有哪個老百姓會拿孩子的未來當(dāng)賭注。

    而只過了一天的圣元事件之后，媒體又爆料說《乳品新國標(biāo)被指一夜倒退25年，原奶質(zhì)量世界最低》，這讓我們這些老百姓如何能夠接受現(xiàn)實(shí)?這么多不良信息的暴光，中國乳制品之病看來已經(jīng)是病入膏肓了，信任不信任已經(jīng)不重要了，死掉看來是它必然的選擇。原以為中國乳業(yè)會在三聚氰氨之后涅磐新生，結(jié)果不到兩年卻走到了奈何橋邊了。一方面中國乳業(yè)在三聚氰氨事件中走到奈何橋邊，另一方面國際乳業(yè)卻被中國消費(fèi)者捧到了天堂上去了，不僅供不應(yīng)求而且漲價(jià)斷貨。如此大的差距，讓人不禁為中國乳業(yè)嘆息。是什么讓中國乳業(yè)如此是非不斷且百病纏身，除了本身品質(zhì)存在問題，監(jiān)管存在問題之外，事情如此接二連三的發(fā)生，的確值得傳播工作者去關(guān)心。

    作為品牌傳播工作者，個人認(rèn)為從傳播角度來看，很顯然這是有人精心策劃的結(jié)果，新標(biāo)準(zhǔn)僅公布后不可能一個月之內(nèi)，中國乳業(yè)連續(xù)兩次出現(xiàn)品質(zhì)危機(jī)事件，先是吉林、陜西、甘肅先后發(fā)現(xiàn)三聚氰氨奶粉，然后專家質(zhì)疑新乳業(yè)國標(biāo)，媒體剛剛關(guān)注天災(zāi)人禍去了，來自小報(bào)的圣元致嬰兒性早熟事件占領(lǐng)各大媒體，接著又爆料中國乳業(yè)標(biāo)準(zhǔn)倒退25年，原奶品質(zhì)世界最差，并引述行業(yè)專家、企業(yè)家、奶農(nóng)全面講述倒退的前因后果。試想，就一天的時(shí)間，媒體如何能夠去組稿和采訪，并且通過主編審查?所有做過公關(guān)的人都知道，這個不可能!沒有個十天半個月，如何能夠完成這些稿子和采訪呢?所以結(jié)果只有一個，這是有人精心策劃的結(jié)果!從這個事件的發(fā)展進(jìn)程來看，一環(huán)口一環(huán)的炒作和事件，把中國乳業(yè)打入十八層地獄。

    那么誰會這么精心策劃這么一場大戲呢?先是斬?cái)嘀袊�乳業(yè)的大腿——奶粉，然后再殺入中國乳業(yè)的心臟——原奶，讓只有一只腿——液態(tài)奶的中國乳業(yè)，不僅喪失了權(quán)威，而且徹底失去了其生存的土壤。當(dāng)老百姓都對中國乳業(yè)產(chǎn)生恐慌了之后，這些策劃者也達(dá)到了其目的。

    面對這么殘酷的事實(shí)，我不想去猜測誰是幕后策劃者。但是在這里我們必須反思的是，中國乳業(yè)本身出現(xiàn)了問題，所以才能夠不被別人攻入心臟。要想改變這種現(xiàn)狀，與國際接軌顯然非常重要。只有讓我們的品質(zhì)達(dá)到國際一流水平，像淘汰一批小產(chǎn)能企業(yè)一樣，淘汰一些沒有生產(chǎn)能力的企業(yè)，才能讓行業(yè)得到健康的發(fā)展，才能夠杜絕各種危害產(chǎn)生，使中國老百姓食用健康的乳品。沒有國際化的標(biāo)準(zhǔn)，依托企業(yè)的自覺和自律，這顯然無法完成中國乳業(yè)的涅磐和重生。

    另外，特別需要提醒的是，媒體在傳播過程中，不要被別人利用而盲目跟風(fēng)炒作，把中國乳業(yè)打入冷宮之后，獲得便宜的不會是中國消費(fèi)者，相反只會助長外資在中國的不斷漲價(jià)，以及對僅存的中國乳企進(jìn)行打壓。而行業(yè)協(xié)會也應(yīng)該更好地發(fā)揮起作用，幫助企業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)乳品，引導(dǎo)企業(yè)走向國際化的生產(chǎn)道路，才能使行業(yè)獲得新生。

    背景資料：

    今年6月1號起，由衛(wèi)生部批準(zhǔn)公布的乳品安全國家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施，其中共包括66項(xiàng)具體標(biāo)準(zhǔn)，涉及生乳、巴氏殺菌乳、滅菌乳等所有乳類和乳制品。這是2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，有關(guān)部門對1986年頒布的乳品標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的一次重大修訂，因此也被稱為乳品新國標(biāo)。然而，正是這個新國標(biāo)卻在行業(yè)內(nèi)外引發(fā)了一場激烈爭論。

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