提到高級(jí)內(nèi)衣很多人首先就會(huì)聯(lián)想到壟斷該行業(yè)的美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密(Victoria’s Secret)，但意大利內(nèi)衣品牌 Intimissimi 面對(duì)如此強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并沒有絲毫卻步的意思，近期該公司公布了發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略。

　　Intimissimi 是意大利內(nèi)衣集團(tuán) Calzedonia 旗下品牌之一，創(chuàng)辦于1996年，以有機(jī)棉，海綿和羊絨制成的緊身內(nèi)衣和睡衣聞名，是歐洲內(nèi)衣市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。品牌主要發(fā)展歷程如下：

　　1996年，Intimissimi 品牌創(chuàng)立;

　　1998年，Intimissimi 達(dá)到 100家零售店這一重要里程碑;

　　2007年，Intimissimi 推出電影短片《心之探戈》，由意大利著名導(dǎo)演加布里爾·穆奇諾指導(dǎo)，女星莫妮卡·貝魯奇主演;

　　2009年，Intimissimi 推出了麗人系列， 演員 Alyson Le Borges 和她的侄女 Alain Delon 共同代言全新塑身內(nèi)衣系列;

　　2011年，Intimissimi 在全球 23個(gè)國(guó)家開設(shè)了 1,020家零售店。

　　2014年至今，Intimissimi 銷售網(wǎng)絡(luò)在世界 31個(gè)國(guó)家擁有超過 1,200多家門店，其中意大利擁有超過 500家的專賣店。

　　發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)

　　此前，Intimissimi 的銷售市場(chǎng)主要在歐洲等地，但近期開始發(fā)力美國(guó)市場(chǎng)。

　　去年，Intimissimi 的母公司 Calzedonia 在美國(guó)新澤西州 Paramus 開設(shè)了美國(guó)第一家 Intimissimi 門店。今年 3月，又在長(zhǎng)島 Roosevelt Field Mall 開設(shè)了第二家門店。今年 7月，公司將會(huì)在紐約第五大道開設(shè)旗艦店。

　　Calzedonia 美國(guó)區(qū)經(jīng)理 Marcello Veronesi 表示：“美國(guó)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，Intimissimi 在美國(guó)市場(chǎng)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何讓品牌表現(xiàn)出與眾不同的地方。我們沒有很多的產(chǎn)品類目，我們堅(jiān)持自己的定位不去刻意模仿奢侈品牌，但也不會(huì)歸為快時(shí)尚品牌。過去，我感覺我們?cè)谥袊?guó)和美國(guó)市場(chǎng)主要是缺了一些大客戶;且商業(yè)綜合體的開發(fā)商對(duì)我們這樣的歐洲品牌也非常感興趣，因此我們拓展市場(chǎng)的潛力很大?！?今年 2月，Calzedonia 正式進(jìn)軍中國(guó)，詳見《華麗志》報(bào)道：意大利內(nèi)衣集團(tuán) Calzedonia 今年進(jìn)軍中國(guó)，第一家門店 4月于上海正式營(yíng)業(yè))

　　Intimissimi 的目標(biāo)是到 2018年在美國(guó)開設(shè) 30家門店，這些門店將位于芝加哥購(gòu)物中心區(qū) Magnificent Mile 和邁阿密林肯大道等主要城市的商場(chǎng)和交通要道。

　　Intimissimi 未來在營(yíng)銷方面也將有更大投入，它們繼續(xù)與好萊塢女星朱莉婭·羅伯茨( Calzedonia 的頭號(hào)代言人)，英國(guó)女歌手 Rita Ora(意大利內(nèi)衣品牌 Tezenis 千禧一代內(nèi)衣線的代言人)，以及俄羅斯超模 Irina Shayk(Intimissimi 代言人)等人保持密切合作。

　　第二個(gè)“維密”?

　　據(jù) Marcello Veronesi 介紹，Intimissimi 的定價(jià)與維多利亞的秘密相仿，但大部分產(chǎn)品是意大利生產(chǎn)，而且設(shè)計(jì)更時(shí)尚前衛(wèi)，每周都會(huì)有新款到店。而且， Intimissimi 的門店覆蓋范圍更廣，在全球擁有大約 4,200家門店，而維多利亞的秘密只有1,100家左右。這些門店的規(guī)模要小得多，更多的是精品店，約有 70%是特許經(jīng)營(yíng)合作關(guān)系。

　　早在 2005年，維多利亞秘密的母公司和 Calzedonia 集團(tuán)簽署了在美國(guó)推出 Intimissimi 平價(jià)內(nèi)衣系列的協(xié)議。之后在維多利亞秘密門店內(nèi)也開設(shè)了一些 Intimissimi 品牌精品店。